對(duì)三大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，后4G時(shí)代一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是從“流量經(jīng)營(yíng)”向“內(nèi)容經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)型。通過(guò)混改傍上BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬的中國(guó)聯(lián)通，大改過(guò)去長(zhǎng)期的弱勢(shì)，開(kāi)始了華麗轉(zhuǎn)身。善于察言觀色的中國(guó)電信更是不甘落后，緊隨其后大搞各種互聯(lián)網(wǎng)套餐，而且取得了顯著的成效。剛剛公布的六月份經(jīng)營(yíng)月報(bào)顯示，中國(guó)電信已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)用戶(hù)和4用戶(hù)凈增第一的好成績(jī)。而這些成績(jī)本來(lái)都是毫無(wú)疑問(wèn)屬于中國(guó)移動(dòng)的。看在眼里的中國(guó)移動(dòng)，已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)坐當(dāng)場(chǎng)下“無(wú)動(dòng)于衷”的觀眾，開(kāi)始向各互聯(lián)網(wǎng)大佬積極靠攏。

署名文章《大動(dòng)作連番上陣，中國(guó)移動(dòng)這是在干什么》一文，詳細(xì)分析了中國(guó)移動(dòng)及其咪咕公司積極開(kāi)展與包括百度、蘇寧、小米和央視等互聯(lián)網(wǎng)大佬、終端大佬和內(nèi)容大佬的合作背景和未來(lái)前景。可以說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)為了獲得“內(nèi)容”資源，加速向內(nèi)容經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的步伐，也是拼勁了全力，甚至不惜分別與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的各種“冤家”合作，其中就包括下面這對(duì)吸引了無(wú)數(shù)眼球的騰訊和今日頭條。

一、借力騰訊合推WeSim卡瞄準(zhǔn)境外應(yīng)用，搶占出境游等高端人群

今年3月份的一則新聞報(bào)道提到，我國(guó)移動(dòng)支付一年的總交易筆數(shù)約為7750億筆，騰訊的財(cái)付通占了一半還多。去年全年微信支付的日均筆數(shù)超過(guò)6億筆，并且狗年除夕當(dāng)天使用微信發(fā)紅包的人數(shù)更是達(dá)到了6．88億。毫無(wú)疑問(wèn)，從支付筆數(shù)來(lái)看，微信支付已經(jīng)占了優(yōu)勢(shì)。然而在境外市場(chǎng)上，微信支付的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及阿里和支付寶。阿里巴巴的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，支付寶8．7億活躍用戶(hù)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)是超越了微信支付綁卡用戶(hù)（事實(shí)上，很多綁卡也非活躍），更重要的是，這一數(shù)字超越了騰訊的QQ用戶(hù)數(shù)（QQ月活躍賬戶(hù)為7．83億）。另外，今年的“兩會(huì)”報(bào)告顯示，我國(guó)的出境游人數(shù)達(dá)到1．3億人次，而且還在以平均1000萬(wàn)人次／年的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。而且這1．3億的出境人口是富可敵國(guó)的高消費(fèi)人群。如此龐大的人群和巨大的消費(fèi)潛能，自然會(huì)在海外產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。我國(guó)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和人文創(chuàng)新自然也會(huì)在海外生根發(fā)芽，茁壯成長(zhǎng)。國(guó)外商家為滿(mǎn)足中國(guó)顧客各種消費(fèi)能力的支付需求必然也會(huì)隨之而來(lái)，如此也會(huì)培育并帶動(dòng)國(guó)外居民的移動(dòng)支付需求，為微信特別是其支付功能等各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用提供了空前大的應(yīng)用推廣市場(chǎng)和空間。

在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，BATJ是無(wú)可爭(zhēng)議的大佬，各自把持了不同的細(xì)分領(lǐng)域。但是，其成長(zhǎng)的經(jīng)歷都有一個(gè)顯著的共性，那就是靠積累規(guī)模龐大的用戶(hù)群體，并依靠這個(gè)群體來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，組織營(yíng)收。現(xiàn)在騰訊與中國(guó)移動(dòng)合作，很大程度上看重了中國(guó)移動(dòng)將近9億的移動(dòng)用戶(hù)，并且其中有超過(guò)6．7億的4G用戶(hù)。另外，監(jiān)管層面也要求運(yùn)營(yíng)商降低國(guó)際漫游費(fèi)，從中國(guó)移動(dòng)的角度看，其有積極主動(dòng)順應(yīng)管控要求的意思。一方面是規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的出境人口，一方面是規(guī)模龐大的移動(dòng)用戶(hù)群體，兩相重疊必然會(huì)在海外引起任何消費(fèi)市場(chǎng)都足以重視的超級(jí)旋風(fēng)。而且移動(dòng)支付的趨勢(shì)一旦形成，受益的不再僅僅是中國(guó)用戶(hù)，當(dāng)事國(guó)家的居民也會(huì)享受到中國(guó)“新四大發(fā)明”的種種便利。

二、捆綁毫無(wú)下限的今日頭條系應(yīng)用，頭條爽卡的橫空出世能帶來(lái)多少流量

近日，中國(guó)移動(dòng)和今日頭條合作推出了互聯(lián)網(wǎng)套餐卡，名為“頭條爽卡”，特點(diǎn)是主打今日頭條系應(yīng)用免流、套餐外低價(jià)日租流量等賣(mài)點(diǎn)。公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道顯示，頭條爽卡每月資費(fèi)26元，活動(dòng)期間9元／月，優(yōu)惠持續(xù)到2019年12月31日。頭條爽卡包含30GB的定向流量，對(duì)應(yīng)App為今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、懂車(chē)帝、悟空問(wèn)答等。套外資費(fèi)為1元／800MB／天，通話(huà)0．19元／分鐘。如果一個(gè)月每天都觸發(fā)流量的話(huà)，那么在優(yōu)惠期間的資費(fèi)則是9＋30＝39元。這樣計(jì)算下來(lái)，同等情況下頭條爽卡比騰訊王卡每月便宜10元錢(qián)。從資費(fèi)上來(lái)看，頭條爽卡完全具備與騰訊王卡直接競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。有行業(yè)專(zhuān)家分析了身家5000億美元的騰訊為何要跟300億美元的今日頭條死磕的原因。也就是說(shuō)從出于防患未然的角度出發(fā)，騰訊先下手為強(qiáng)全面封殺與其業(yè)務(wù)高度競(jìng)合而羽翼尚未豐滿(mǎn)的今日頭條。這從側(cè)面說(shuō)明了今日頭條系野蠻生長(zhǎng)的驚人速度和快速膨脹的體量，已經(jīng)引起了BATJ等互聯(lián)網(wǎng)大佬的特別關(guān)注。

然而無(wú)論今日頭條多么強(qiáng)大，成長(zhǎng)速度有多快，這都無(wú)法擺脫社會(huì)對(duì)其的負(fù)面評(píng)價(jià)，至少其沒(méi)有盡到企業(yè)該有的社會(huì)責(zé)任。這里的今日頭條毫無(wú)下限，其實(shí)主要是指其旗下的抖音APP。7月16日，抖音對(duì)外宣布了其最新用戶(hù)數(shù)據(jù)，全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億。在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上，抖音確實(shí)擁有了大量的年輕而且有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的用戶(hù)。根據(jù)抖音自己發(fā)布的消息，其主力用戶(hù)群體從早期的18至24歲，上升到了24至30歲用戶(hù)，該年齡段用戶(hù)占比目前已經(jīng)超過(guò)40％。然而這些都不能掩蓋其低俗的本質(zhì)，無(wú)法撇清其依靠低俗發(fā)展用戶(hù)的嫌疑，更無(wú)法擺脫利用各種黃色擦邊球謀生之道。抖音頻頻出事，先是“洗澡門(mén)”“換衣門(mén)”，然后是情侶“大戰(zhàn)”衛(wèi)生間。本來(lái)以為到此為止，沒(méi)想到最近抖音又出現(xiàn)了“真空門(mén)”，而這次的尺度再次刷新下限。無(wú)論“低俗”是不是今日頭條的的標(biāo)簽，至少其旗下的抖音已經(jīng)給廣大人民群眾留下了這樣的印象。一直以來(lái)都以“正德厚生 臻于至善”姿態(tài)出現(xiàn)在國(guó)人面前的中國(guó)移動(dòng)，與今日頭條或者說(shuō)抖音的調(diào)性一樣嗎？專(zhuān)營(yíng)各種“內(nèi)容”的今日頭條系各種APP應(yīng)用，能夠給中國(guó)移動(dòng)提供多少流量彈藥？這些暫時(shí)還無(wú)法獲知，我們暫時(shí)也不多做評(píng)論。

我們不得不承認(rèn)，在“內(nèi)容”的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上，互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)各種渠道和措施，包括大打擦邊球，甚至不合法手段，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)規(guī)模和營(yíng)業(yè)收入的擴(kuò)張。既然短期內(nèi)無(wú)法完成“內(nèi)容”的生產(chǎn)，包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)運(yùn)營(yíng)商就必須加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，加強(qiáng)對(duì)“內(nèi)容”的經(jīng)營(yíng)。因?yàn)椋吘故紫葷M(mǎn)足了用戶(hù)需求，才能退而求次實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。