索尼今天破產(chǎn)了嗎？

這大概是科技圈最著名的留言和段子之一。

索尼這家神奇的公司，被“破產(chǎn)”已然成梗。畢竟手機賣不過三星，電腦賣不過蘋果，想當年人手一個索尼產(chǎn)品的時代已經(jīng)過去了。索尼在前幾年一直在虧損，總裁從斯金格換到平井一夫，2008財年之后一直到2014財年索尼還是一直都在虧損。

一直被“破產(chǎn)”的索尼

但是這個問題并不僅僅在于索尼一家，而是整個日系民用消費電子領域都在面臨著下滑的趨勢。無論是手機、電視、還是各類家電產(chǎn)品，曾經(jīng)不可一世的日系產(chǎn)品，已經(jīng)逐漸成為了歷史。

索尼曾經(jīng)輝煌過。

索尼最巔峰的時候，遠遠不是現(xiàn)在的蘋果所能企及的。筆記本電腦、Walkman、家庭影音……索尼的產(chǎn)品基本甩開同時期產(chǎn)品幾條街，在那個時代的消費者看來，索尼就是黑科技+工業(yè)設計，你可以想象那種突破時代限制的想象力有多么不可思議。

作為曾經(jīng)的消費電子產(chǎn)業(yè)霸主，索尼在過往賴以生存的主要消費領域——影音硬件、家電和方面，以iPhone發(fā)布時為導火索，其實正在面臨著一系列重大的考驗。事實上，自iPhone發(fā)布以后，以喬布斯領導的蘋果精神正在影響著各方面消費行為的變化。而這種變化，引起的影響不僅是新興企業(yè)的模仿和進取，還有對于舊有巨頭的影響和摧毀。

成也蕭何，敗也蕭何。日本人的痼疾和對技術的偏執(zhí)，讓索尼成為了這個世界上最優(yōu)秀的企業(yè)之一。同時，也是日本人的痼疾和對技術的偏執(zhí)，讓索尼一路下滑，一直滑到“索尼倒閉了嗎？”成為一個流行的梗。

“翻身農(nóng)奴把歌唱”

但是這種言論正在離索尼越來越遠。

得益于智能手機相機芯片的旺盛需求、旗下運營良好的音樂業(yè)務以及PlayStation 4游戲機和配套游戲銷售的快速增長，最近的幾個季度以來，索尼季度利潤都在保持著良好的增長態(tài)勢，甚至超出了分析師的預期。

先來看一看2016年財年以及2017財年第一季度索尼發(fā)布的財報：

2017年4月28日，索尼公布了2016財年（2016年4月1日至2017年3月31日）整體業(yè)績數(shù)字。2016財年，索尼集團實現(xiàn)銷售收入76033億日元（678.86億美元），比上一財年下降6.2%。這一下降主要受匯率影響。排除匯率影響，由于游戲及網(wǎng)絡服務業(yè)務和半導體業(yè)務銷售收入大幅增長，同時移動通訊業(yè)務部門銷售收入有所下降，總體銷售收入基本持平。

8月2日，2017財年第一季度財報（2017年4月1日至6月30日）顯示索尼銷售額和營業(yè)利潤都獲大幅增長。營收增長180.5%，達到了14.3億美元；凈利潤增長282.1%，達到了7.34億美元；營收和凈利潤增長主要得益于索尼圖像傳感器回歸穩(wěn)定。作為索尼集團的分支，索尼影業(yè)的虧損也減少到8620萬美元。

毫無疑問，索尼的財報正在逐漸變得好看起來，但問題就在于這種局面是真的復興？還是僅僅只是止損？畢竟索尼已經(jīng)連續(xù)虧損很多年了。

那么我們就要詳細的從目前索尼增長最快的業(yè)務入手來分析索尼是否在未來能夠繼續(xù)保持這樣的發(fā)展態(tài)勢了。


移動通訊業(yè)務——前無古人的增長速度

在智能手機時代，索尼算得上是設計比較特立獨行的品牌，一直以來與其他品牌的趨同風格不一樣，有自己的見解和設計風格，但太過于特殊導致了索尼手機的銷量并不算理想，但也有一批比較固定的粉絲。

不過，索尼手機這幾年的表現(xiàn)就實在是醉人：產(chǎn)品創(chuàng)新點不夠，負面新聞頻出，銷量直線下滑。..。..甚至一度傳出了索尼集團要把手機業(yè)務賣掉的傳言，讓不少索粉為之一驚。

但是，讓人想不到的是，萬年拖油瓶索尼移動業(yè)務，居然打了一個漂亮的翻身仗。

在2017財年第一季度的財報中，最亮眼的當屬移動業(yè)務。索尼移動業(yè)務銷售額達到1812億日元，營業(yè)利潤36億日元，大增771.3%！

雖然利潤36億日元不算很搶眼，但是這增幅實在是把人看呆了。771.3%的增幅，可謂前無古人后無來者。

具體來看，移動通訊業(yè)務銷售收入與去年同期基本持平。該業(yè)務的銷售增長有賴于產(chǎn)品結構優(yōu)化，而營業(yè)利潤提高主要由于運營成本和研發(fā)費用的降低。

本季度，索尼總共出貨340萬臺智能手機，比去年同期的310萬臺有10%的增長。索尼表示，今年依然鎖定銷售1650萬臺智能手機。

扭虧的半導體業(yè)務

第一季度，索尼半導體業(yè)務銷售收入同比增長4.6％（排除匯率影響增長15％）至7731億日元（69.03億美元）。銷售收入的增長主要由于用于移動產(chǎn)品的影像傳感器的銷售數(shù)量大幅增加，部分被外匯匯率的影響、縮小照相模組業(yè)務規(guī)模造成銷售下降、及2016年熊本地震對生產(chǎn)的影響所抵消。對外部客戶的銷售收入同比增長10.1％。

錄得營業(yè)虧損78億日元（7000萬美元），而上一財年營業(yè)利潤為145億日元。利潤減少主要由外匯匯率的負面影響、上述2016年熊本地震產(chǎn)生的費用以及對移動產(chǎn)品影像傳感器65億日元（5800萬美元）的庫存減記所導致。部分被上述銷售收入同比增長和與照相模組業(yè)務長期資產(chǎn)的減值減少而抵消。在本財年，匯率波動造成了437億日元負面影響。

半導體業(yè)務（主要是相機CMOS傳感器）是索尼的盈利支柱，銷售額為2043億日元，利潤也高達554億日元。而最受關注的移動通訊業(yè)務也實現(xiàn)了盈利，其銷售額達到1812億日元，營業(yè)利潤36億日元，增長771.3%。

難以撼動的NO.1

早在2010年，索尼的圖像Sensor業(yè)務還默默無聞，市場份額僅為7%排行老六。在索尼把圖像Sensor作為其重振集團的主要業(yè)務后開始有了跨越式的發(fā)展。

2012年，索尼在圖像傳感器上實現(xiàn)了一次技術飛躍。

索尼開發(fā)的系統(tǒng)能夠將兩顆芯片堆疊在一起，每顆芯片只有一小片指甲的大小。一顆芯片捕捉圖像像素，另一顆則包含傳感器的電路。兩顆芯片的疊加有助于智能機制造商生產(chǎn)出比此前設備更薄的機型。之前，手機使用的圖像傳感器將兩顆芯片放在同一個層面上。

因此2012年增長非常迅猛，份額達到了21.4%。而在2013年，索尼在中國市場大獲成功，其中13M約有70%的占有率，8M也有約3成的份額。而從去年下半年來，索尼的Sensor甚至出現(xiàn)了供不應求的局面，包括IMX214、IMX135、IMX179、IMX219等開始缺貨，特別是13M的高端芯片IMX214更是一芯難求。從這些來看，索尼無疑已經(jīng)坐穩(wěn)了第一把交椅。

現(xiàn)在的索尼將重組后的圖像傳感器業(yè)務看做重要組成部分。索尼在日本四座工廠生產(chǎn)圖像傳感器，其中一座位于熊本市。索尼在工廠中利用機器人向芯片制造機器傳送硅晶圓。

但是，過去兩年，索尼的半導體業(yè)務不時受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設備折舊等負面消息的困擾，連續(xù)兩年都沒能再現(xiàn)2014財年利潤過千億的情景。

2016財年，索尼果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模，將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上，同時將電池業(yè)務轉讓給村田制作所。

由于多傳感器產(chǎn)品的日益普及導致來自手機制造商需求的增長，2017財年第一季度芯片業(yè)務營業(yè)利潤為554億日元，與上年同期比實現(xiàn)扭虧。索尼占據(jù)成像傳感器約一半市場份額，這種成像傳感器芯片能夠將光粒子轉變成圖片和視頻。

同時，如此前透露，索尼將會在以下重點領域繼續(xù)發(fā)力，擴大影像傳感器的領先優(yōu)勢：抓住移動設備雙鏡頭帶來的市場機會、迅速推進前置攝像頭的高像素化、引領視頻拍攝功能；開拓在運動攝像機、工廠自動化、安防、360度VR拍攝、互聯(lián)網(wǎng)汽車領域的廣闊商機。

索尼傳感器對于索尼來說意義非凡，根據(jù)外國媒體的報道，索尼傳感器在全球的市場份額占比已經(jīng)超過了50%，成為該領域的最大供應商和生產(chǎn)商。根據(jù)之前的消息，索尼之前表示將會加大半導體業(yè)務的投入，降低生產(chǎn)成本，并且提高新產(chǎn)品的產(chǎn)量。

目前主要是手機和相機的傳感器，未來還會增加汽車用的圖像傳感器銷售。這些業(yè)務都是保護索尼的傳感器部門，避免受到不穩(wěn)定因素的影響（索尼的某些部門比較擅長虧損）。另外，目前的第二名是三星，索尼和三星的競爭越來越激烈。不過三星的相機傳感器業(yè)務已經(jīng)基本停滯，主要是手機和其他產(chǎn)品的傳感器。

CMOS圖像傳感器大有可為

手機的增長是過去5年來CIS單位出貨量增長的主要動力。

Digitimes Research最新數(shù)據(jù)顯示，全球CMOS圖像傳感器（CIS）的出貨量預計在2020時達到近138億美元的增長。

全球CIS出貨值將從2016年的104億美元增長到2017年的112億美元，而其中索尼幾乎占到了50%的市場份額。

同時隨著雙攝像頭等新技術的普及和推廣，將進一步推高CIS的ASP。

此外，根據(jù)IC Insights 的最新數(shù)據(jù)，2017年，CMOS圖像傳感器銷售額將繼續(xù)增長，創(chuàng)歷史最高紀錄。

IC Insights預計，2017年CMOS圖像傳感器銷售額將增長9%，達到115億美元。2016年到2021年，CMOS圖像傳感器銷售額復合年均增長率在8.7%左右。2021年將增長至159億美元。

在第一波數(shù)碼相機和智能手機的強勁增長之后，圖像傳感器銷售開始呈現(xiàn)下降趨勢。但是，汽車、醫(yī)療、機器視覺、安全、可穿戴、虛擬顯示和增強現(xiàn)實等應用，以及用戶識別界面中嵌入式攝像機和數(shù)字成像等應用，再次拉動CMOS圖像傳感器銷售。

根據(jù)IC Insights的預測，汽車系統(tǒng)將成為CMOS圖像傳感器增長的最大動力。一直到2021年，該領域CMOS圖像傳感器銷售額將保持48%的復合年均增長率。2021年，汽車系統(tǒng)CMOS圖像傳感器銷售額將達到23億美元，14%的市場份額。2021年，手機相機的CMOS圖像傳感器銷售額預計將達到76億美元，約占市場份額的47%。

CMOS圖像傳感器未來方向

未來CIS技術采用的路線圖受到三個限制或驅動因素的推動：尺寸（3維，相機模組的X，Y和Z）、圖像質(zhì)量（分辨率，低光性能，對焦（AF）和穩(wěn)定性（OIS））、功能（慢動作影像，圖像分析，運動控制）。

多年來，CIS市場的競爭格局已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。索尼是市場、生產(chǎn)、技術的領導者。Omnivision和三星一直保持強勁，Galaxycore和Pixelplus這樣的新玩家也在崛起。同時，集成器件制造（IDM）模型一直是佳能和尼康的強大動力來源，它們都經(jīng)受住了數(shù)碼相機的緩慢發(fā)展。至于松下，它已經(jīng)與Tower Jazz成立了一家合資公司，以協(xié)助其在高端成像應用領域的探索。

今天，CIS行業(yè)是由手機和汽車應用推動的。智能手機攝像頭的創(chuàng)新將會繼續(xù)，盡管這個大批量應用的競爭非常激烈。為了保持競爭力，CIS制造商正被迫將越來越多的功能整合到移動攝像機中。

智能手機的應用正處于CIS市場份額的領先地位，但許多其他應用將成為CIS未來增長的一部分。許多IDM和無晶圓廠公司正在為新興的更高利潤率的成像應用開發(fā)芯片，如汽車、安全、醫(yī)療和其他領域。這些應用中出現(xiàn)了巨大的機會，推動了新興供應商和現(xiàn)有供應商的市場和技術工作。這些新興的機遇正在將移動成像技術推向其他增長領域，我們可能會看到從視覺成像到視覺感知以及其他交互式應用的轉變。

總結

移動市場是CIS產(chǎn)業(yè)的關鍵。

事實上，盡管手機數(shù)量漸趨飽和，但CIS市場由于導入了雙鏡頭、光圈與3D相機，而能持續(xù)穩(wěn)定成長。這些新技術正改寫CIS市場的驅動力，從以往強調(diào)外形與影像品質(zhì)變得更重視互動性。

索尼由于其極高的畫質(zhì)和先進的功能，幾乎所有廠商都對索尼的攝像頭芯片趨之若鶩，諸如蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等終端品牌旗艦機型上無一例外。

但是在索尼攝像頭芯片供應量有限的前提下，導致其向二級客戶供貨出現(xiàn)了捉襟見肘的情況。受益于掌控手機50%左右成像傳感器市場的優(yōu)勢，索尼2016財年的整體業(yè)績大幅好于預期。

與高端市場相比，低端攝像頭芯片市場幾乎被國產(chǎn)芯片廠商瓜分，其中，格科微可謂一家獨大，市場占有率約七成。但隨著低端產(chǎn)品利潤日趨下降，格科微、思比科等廠商近年來也不得不拓展中高端市場。

不過，對于技術積累較為薄弱的國內(nèi)廠商而言，想要切入格局相對穩(wěn)定的中高端市場并不容易！