互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的本質是聚合，它通過將生產者和服務者聚合在一起，并利用其壟斷地位向兩者進行收費，從而捕獲商業(yè)價值。這造就了為數(shù)不少的獨角獸公司，甚至還誕生了人類歷史上市值最大的超級科技公司。例如，在電商領域，互聯(lián)網(wǎng)聚合了大量的買家和賣家，電商平臺利用其壟斷地位，捕獲了不成比例的巨大價值。

但隨著區(qū)塊鏈的誕生，這一切都正在發(fā)生改變。以共享經(jīng)濟為例子，為什么區(qū)塊鏈的到來，可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的Uber、Airbnb、滴滴等科技巨頭？

下面我們以Origin為案例分析區(qū)塊鏈為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb？以及Origin是如何挑戰(zhàn)的？

Origin：基于區(qū)塊鏈的共享經(jīng)濟協(xié)議和平臺

Origin利用區(qū)塊鏈的特性來構建共享經(jīng)濟的市場。Origin協(xié)議利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS以及Origin節(jié)點來構建分布式的市場交易平臺，任何商品或服務的賣家和買家都可以在基于Origin協(xié)議的應用上進行交易。例如打車、房屋租賃、技能服務、電商等。

在這個開放網(wǎng)絡上交易，沒有中間商，這可以把之前平臺捕獲的利益更公平地分配交易雙方以及基礎設施提供商。這里有全新的模式，下面會進行逐步分析和探究。

Origin：為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb等共享經(jīng)濟？

首先，Origin有區(qū)塊鏈的去中介化屬性。

在區(qū)塊鏈時代，最早起來的是加密貨幣。因為它是價值互聯(lián)網(wǎng)里面最天然的模式。不過隨著加密貨幣概念的通用化和抽象化，出現(xiàn)了區(qū)塊鏈。加密貨幣的本質是去中介化，無須通過可信的第三方來實現(xiàn)價值轉移。同樣，區(qū)塊鏈繼承了這一個最本質的特性。區(qū)塊鏈存在的意義就是要實現(xiàn)去中介化，實現(xiàn)點對點的無須信任的交互，包括價值的轉移、買賣、娛樂、社交等。

這就是為什么區(qū)塊鏈可以挑戰(zhàn)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式的關鍵，這也是未來區(qū)塊鏈能夠破解互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”范式，并最終走向新范式的根本原因，這也是為什么Origin敢于向傳統(tǒng)共享經(jīng)濟范式發(fā)起挑戰(zhàn)的最底層原因。

其次，現(xiàn)有模式存在諸多問題，這些問題是Origin等區(qū)塊鏈新范式能夠解決的。

現(xiàn)存的模式中，基于互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”，隨著網(wǎng)絡效應產生了壟斷，平臺捕獲了不成比例的大部分價值。個體買家和賣家在平臺上缺乏足夠的議價權，當平臺獲取絕大部分的用戶品牌認知之后，不管是買家還是賣家基本上都處于弱勢地位。在Airbnb上，每筆訂單，房客需要向Airbnb支付其收費5-15%的費用，房東則需要支付3-5%的費用。這意味著每筆訂單，Airbnb可以獲得8-20%的收益。如果沒有Airbnb中間商的抽成，買家和賣家會獲得更多收益，賣家會降低價格，買家會更有意愿購買性價比更高的房屋租賃，會讓市場更高效且規(guī)模更大。Origin通過為買家和賣家提供點對點的交易市場，不僅可以省掉一筆費用，同時還有機會跟生態(tài)系統(tǒng)同步發(fā)展。

傳統(tǒng)平臺捕獲最大價值的是其公司的股東、創(chuàng)始人以及早期員工。而有的股東可能跟生態(tài)并沒有長期的綁定關系，有時候很難達成利益的一致。在傳統(tǒng)的共享經(jīng)濟平臺，早期的貢獻者基本無法獲得收益。例如電商平臺最初的賣家和買家都是早期貢獻者，他們?yōu)楹髞淼木W(wǎng)絡效應做出了重大貢獻。但當平臺起來之后，這些早期貢獻者跟員工不同，他們是沒有期權的，無法享受成功后的收益。而有了Origin等區(qū)塊鏈項目，可以記錄早期行為者的貢獻，比如買家早期買了多少商品等，這些早期的購買行為對后來的發(fā)展很重要，而它們都可以通過區(qū)塊鏈不可篡改地記錄下來，不僅可以記錄下來，還能根據(jù)貢獻給予代幣獎勵，有了代幣則可以享受到網(wǎng)絡成長后的收益。這是一種分配方式的改變，也是一種經(jīng)濟關系的改變。

除了分配不合理之外，用戶的數(shù)據(jù)和市場的數(shù)據(jù)都由私人公司擁有。傳統(tǒng)公司積累數(shù)據(jù)之后，會利用大數(shù)據(jù)分析控制用戶行為，而Origin是基于區(qū)塊鏈的協(xié)議，通過Origin它可以將數(shù)據(jù)交由用戶和社區(qū)控制。任何人在獲得用戶同意的基礎上都可以利用共享的數(shù)據(jù)來打造用戶產品和服務，來構建商業(yè)模式，在競爭中升級用戶體驗，而不是像傳統(tǒng)的公司完全壟斷數(shù)據(jù)。當這些公司壟斷數(shù)據(jù)之后，它們幾乎沒有競爭者，這也不利于競爭，不利于為用戶提供更好的產品和服務。

中心化公司還可以根據(jù)自身利益的最大化進行規(guī)則的更改。舉個例子，這在打車的共享經(jīng)濟中體現(xiàn)得淋漓盡致。一開始，為了吸引賣家和買家進入平臺，會有各種優(yōu)惠券，給雙方補貼。一旦競爭結束，乘客和司機的規(guī)模效應確立，平臺就會提升對司機的抽成，同時不僅減少乘客的優(yōu)惠，還會通過各種算法提升出行價格，以實現(xiàn)其價值最大化。現(xiàn)在用Uber打車跟坐出租車相比價格還有優(yōu)惠嗎？相當于Uber只是取代了原來的出租車公司而已，最終并沒有為買賣雙方創(chuàng)造更多的收益。Origin等區(qū)塊鏈項目有機會構建更公平和更有效的市場。

一旦市場運作需要迭代，也可以通過社區(qū)治理的形式來實現(xiàn)升級，以最大化社區(qū)成員的利益，而不是由中心化公司根據(jù)自己的利益最大化來決策。

諸如此類的問題還有不少，這些都是由于中心化平臺天然帶來的。我們也能理解這種結果，因為換做其他人操作，結果基本都是一樣的。這是一種制度性的范式結構決定的。

Origin基于區(qū)塊鏈有機會改變當前的現(xiàn)狀，實現(xiàn)一個分布式的市場交易網(wǎng)絡。在這個市場交易網(wǎng)絡中，一些原來屬于中心化公司的價值，將會轉移至買家和賣家，例如交易費、上架費、服務費等；價值會更加公平地分配給生態(tài)系統(tǒng)的所有行為者，包括買家、賣家、dApp開發(fā)者、Origin協(xié)議項目方、投資人、Origin節(jié)點、元交易的中繼者、IPFS等基礎設施提供商；Origin會構建統(tǒng)一的開放的共享數(shù)據(jù)層，用戶共享的數(shù)據(jù)能夠被更多應用來利用，以促進更好的服務體驗；市場平臺的規(guī)則更改需要得到社區(qū)參與者的同意，通過代幣機制來治理，而不會由中心化公司強行更改。

具體來說，Origin是如何實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟計劃的？

Origin在實施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟的計劃中，可以看到兩個關鍵點：一是充分利用現(xiàn)有的區(qū)塊鏈基礎設施為自己所用。二是對可落地性的重點關注。Origin要挑戰(zhàn)現(xiàn)有的共享經(jīng)濟生態(tài)不僅要有協(xié)議，還要從全方位去考慮賣家、買家、開發(fā)者等主體的需求。從落地的角度，Origin平臺需要考慮買家和賣家的入口、開發(fā)者構建、底層基礎設施等。

首先，從買家和賣家的角度，要使用Origin協(xié)議需要有dApp的入口，獲得跟傳統(tǒng)應用類似的操作體驗。其次，基于Origin協(xié)議的app是dApp，它有共享的底層數(shù)據(jù)，這跟傳統(tǒng)app完全不同。最后，Origin協(xié)議中有代幣經(jīng)濟機制，可以起到衡量其生態(tài)價值和激勵各貢獻者的作用，這也是跟傳統(tǒng)模式不一樣的地方，它通過代幣機制將價值轉移至系統(tǒng)的參與者，如賣家和買家、開發(fā)者等。

此外，由于Origin要構建的是一個市場交易平臺，一開始需要引導網(wǎng)絡，所以也會有早期的推動，其中包括項目升級迭代、開發(fā)者生態(tài)建設、財務和技術的審核、社區(qū)保險、仲裁、離線身份驗證等。

· Origin的dApp：為買賣雙方提供傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)級別的用戶體驗

Origin的dApp是基于Origin協(xié)議構建的，它跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗有不同，但Origin試圖盡可能減少用戶摩擦，以實現(xiàn)用戶的遷移。Origin協(xié)議項目方為了形成市場，首先會推出Origin dApp，當然，其他開發(fā)者也可以推出dApp。不過，從現(xiàn)實的角度，為了更快落地，項目方首先推出Origin dApp也可以做到示范作用。之后，其他的開發(fā)者可以根據(jù)自己的不同領域打造不同的交易市場。

總的來說，在基于Origin協(xié)議構建的dApp上，買賣雙方只要擁有以太坊錢包，他們即可使用Origin的dApp，可能在必要時也會涉及到身份驗證。

對于賣家來說，跟傳統(tǒng)市場一樣，可以創(chuàng)建產品或服務的列表、闡述產品或服務的詳情、設置產品或服務的價格、收款等。對于買家來說，通過web3錢包登錄之后，可以購買賣家的產品。Origin dApp是基于Origin共享數(shù)據(jù)層的客戶端，跟未來其他的客戶端一樣，會將其前端代碼托管在IPFS網(wǎng)絡上。由于代碼、協(xié)議和規(guī)范未來都會開源，其他人也可以在這個基礎上，進行拓展，比如可以構建出自己的dApp，例如設計領域的點對點交易市場等。

基于Origin協(xié)議的dApp跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應用一樣，可以查找和檢索產品或服務。不過這些基于Origin協(xié)議的不同dApp的底層數(shù)據(jù)是共享的。比如個人資料信息，以太坊錢包、身份驗證，這些用戶授權的信息可以跨dApp進行使用。這些用戶信息由用戶控制，并存儲在分布式的文件存儲系統(tǒng)IPFS上。

Origin為開發(fā)者提供了一整套的產品規(guī)范和功能，其中包括用戶個人資料和數(shù)據(jù)、商品及服務的列表、法幣兌換成Origin代幣的服務、資金托管（完成交易時放款）、聲譽評分、去中心化的身份識別、P2P隱私消息發(fā)送、推廣碼和折扣碼以及推薦獎勵等。

· Origin的共享數(shù)據(jù)層：連通生態(tài)中的dApp

Origin協(xié)議可以構建統(tǒng)一的生態(tài)體系。基于它可以構建很多的dApp，同時，Origin協(xié)議充分利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS的分布式存儲，讓dApp擁有區(qū)塊鏈的特性。

任何使用Origin協(xié)議構建的dApp都能共享數(shù)據(jù)層，這跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)孤島完全不同。在Origin中，用戶和交易數(shù)據(jù)會存儲在以太坊區(qū)塊鏈和IPFS中，通過它們可以獲得商品和服務列表，交易記錄以及買家和賣家的聲譽等。

共享數(shù)據(jù)層的好處是數(shù)據(jù)公開透明，獲得大家的信任，此外，可以發(fā)揮開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的積極性，在共享數(shù)據(jù)層基礎上開發(fā)出更多產品為用戶服務。更多優(yōu)質的產品，意味著更好的用戶體驗，吸引和留下更多的用戶，從而可以為平臺生態(tài)建設帶來正向回饋。

為了共享數(shù)據(jù)層，Origin也制定了一套標準，用于定義服務的列表編寫和索引，以及定義用戶如何進行交易和積累聲譽等。

· Origin的代幣OGN：構建和推動生態(tài)網(wǎng)絡的燃料

跟所有的區(qū)塊鏈項目一樣，原生代幣的首要目的是為了保證網(wǎng)絡的安全和發(fā)展。Origin的代幣OGN也不例外。

OGN是多種功能的代幣，它是一種激勵代幣、支付代幣、工作代幣以及治理代幣。其目的是為了引導網(wǎng)絡以及推動網(wǎng)絡的發(fā)展。

激勵方面，在早期主要是為了啟動網(wǎng)絡服務，其中包括下載App、完成個人資料驗證、推廣Origin、邀請其他人加入、在Origin上產生購買行為等都可以獲得OGN代幣的激勵。用戶獲得OGN代幣之后，可以用它在平臺上購買或兌換各種產品或服務。

OGN也用來激勵開發(fā)者和其他運營者使用Origin平臺。Origin發(fā)起了可以創(chuàng)建內置商業(yè)模式的廣告和推廣計劃，以幫助開發(fā)者盈利。賣家在上架商品后，可以支付傭金來讓其商品被賣出，而傭金只能使用OGN代幣支付，這樣會激勵dApp開發(fā)者幫助賣家賣出其商品，并獲得傭金。其他人，例如社交媒體達人等也可以幫助賣家賣貨而獲得OGN的傭金獎勵。

也就是說，Origin的傭金計劃是一種新的廣告和推廣模式，它跟CPC和CPM不同，賣家成功售出商品才需要支付傭金，而推廣者（dApp開發(fā)者、社交媒體達人等）只有在成功交易后才能拿到傭金。這是一種激勵生態(tài)參與者努力達成有效目標的方式。

在支付媒介方面，Origin平臺也可以使用ETH或DAI支付，但OGN會被用作為優(yōu)先推薦的支付方式。通過激勵計劃獲得的OGN代幣可用于購買dApp中的商品或服務。

OGN也是一種工作代幣，它用于獲得節(jié)點的服務資格。Origin激勵開發(fā)者或其他參與者運行Origin的節(jié)點。節(jié)點用于存儲、更新以及驗證用戶資料、上架的商品、聲譽等元數(shù)據(jù)。節(jié)點必須抵押OGN代幣才能參與驗證和復制數(shù)據(jù)的工作。參與節(jié)點后，節(jié)點會獲得OGN的獎勵。

OGN還用作為元交易的中繼者費用。如果用戶在進行買賣操作時，每次都要付費，那么這種用戶體驗會很糟糕。所以，Origin采用了元交易模式，這樣從用戶的層面，用戶不用感知到付費。通過元交易，Origin或dApp開發(fā)者可以選擇代替用戶提交gas費用，形成更好的用戶體驗，留住用戶。而代表用戶打包數(shù)據(jù)并提交至區(qū)塊鏈上的中繼者將會獲得OGN的補償。

最后，OGN還是一種治理代幣。當網(wǎng)絡發(fā)展到一定程度時，OGN代幣的持有人將會決定Origin的發(fā)展方向，包括軟件升級和業(yè)務政策等。也就是說，持有OGN越多的投票人將越有機會決定Origin的未來路徑。這跟其他的治理代幣方式類似。

結語

Origin通過區(qū)塊鏈來推動共享經(jīng)濟的范式轉移是值得嘗試的。

首先，共享經(jīng)濟市場的規(guī)模足夠大，它能夠幫助到很多人，也能捕捉到價值。這一點從Airbnb、Uber、WeWork、TaskRabbit、Getaround、滴滴等企業(yè)的估值規(guī)模可以看出。

其次，共享經(jīng)濟市場有明顯的中間商，通過區(qū)塊鏈的去中介化，可以改變人們協(xié)作的方式，通過打破數(shù)據(jù)壟斷，實現(xiàn)更加公平的價值分配，以及提高市場的效率。

當然，通過區(qū)塊鏈的模式來變革現(xiàn)有的共享經(jīng)濟模式并非易事，比如，現(xiàn)有的模式已經(jīng)形成了慣性，Uber和Airbnb用戶有使用慣性，而且dApp在用戶體驗等方面上也存在一些摩擦，這些都是需要逐漸克服的。

不過，隨著人們對加密貨幣認知的提升，隨著越來越多的dApp進入人們的視野，隨著對錢包和用戶體驗的改進，人們使用dApp的感受會越來越接近于現(xiàn)有的體驗。

一旦其用戶體驗達到現(xiàn)有app的水平，那么由于dApp在費用、價值分配、用戶保護、生態(tài)連通等多方面的優(yōu)勢會逐步展示出來，這會帶來范式的逐步轉移，雖然需要時間，但積累到一定程度之后，會達到臨界點。讓我們期待Origin等區(qū)塊鏈項目能夠探索出一條真正的去中介化的共享經(jīng)濟之路。
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