在線廣告行業(yè)在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)Forrester最近的一項研究，它可能從來沒有像現(xiàn)在這樣強大。事實上，到2021年，美國廣告客戶的營銷預算將攀升至每年1200億美元——這一趨勢在短期內(nèi)不會出現(xiàn)放緩的跡象。

有了Google、Facebook、Amazon和Apple這樣的廣告網(wǎng)絡，如果沒有可塑性，那么在線廣告就毫無意義。但這種可塑性是其最大的力量和最大的弱點。

一方面，在線廣告商可以依靠海量的數(shù)據(jù)來做出更明智、更有見地的決定：什么對他們有利，什么對他們不利。

這就給了廣告商一個機會，以比印刷版更快、更有效的方式與他們的受眾建立真正的、有機的聯(lián)系。

另一方面，網(wǎng)絡廣告的世界也總是在不斷發(fā)展：今天存在的這個行業(yè)與我們五年前所知道的幾乎沒有相似之處。

目前，該行業(yè)正處于另一場大規(guī)模變革的風口浪尖上，隨時準備再次改變一切。

如果你認為區(qū)塊鏈技術(shù)只是加密礦工和比特幣愛好者們必須關(guān)心的事情，那么你可能要三思而后行了。

它對在線廣告商有許多引人入勝的啟示，值得探討。

什么是區(qū)塊鏈？打破一切

盡管區(qū)塊鏈作為一個術(shù)語似乎很復雜，但是區(qū)塊鏈的核心概念其實相當簡單。

區(qū)塊鏈是指一種特殊類型的數(shù)字分類賬，其中交易（通常以比特幣或其他形式的加密貨幣進行）以某種方式記錄：按時間排列。

·年代

·公開

因此，一個標準的區(qū)塊鏈交易可以分為以下幾個步驟：

·某人請求一個事務，然后將該事務廣播到由計算機（也稱為節(jié)點）組成的P2P網(wǎng)絡。

·然后，計算機網(wǎng)絡通過一系列復雜的算法，驗證交易以及請求用戶的狀態(tài)是否正確。

·事務完成驗證后，它將與最近的其他事務合并，以創(chuàng)建一個新的數(shù)據(jù)塊。

·然后，這個新塊被添加到分類帳中，從而真正成為“鏈中的另一個塊”。這一步是關(guān)鍵，因為那個塊將永遠存在。它不僅是永久的和公開的，但它也是完全不可改變的。

·此時，原始事務已經(jīng)完成。

實際上，正是這種核查進程，加上永久的記錄，帶來了區(qū)塊鏈技術(shù)所能帶來的最重要的好處：

能見度

在最初開發(fā)區(qū)塊鏈的時候，它的設計是為了解決比特幣用戶所面臨的雙重消費問題。

如果不進行檢查，同樣的數(shù)字“代幣”就會被多次使用，從而造成一種更容易偽造的密碼貨幣和人為地推高市場的局面。

區(qū)塊鏈成為了解決這個問題的最佳方式，無需求助于某種類型的中央服務器或其他受信任的機構(gòu)——這種元素的設計部分是為了在第一時間消除加密貨幣。

同樣，區(qū)塊鏈通過設計是安全的。這使它對數(shù)字貨幣的世界特別有價值。

但是，如果你必須列出一個可以從這種新的可見性、安全性和問責制度中受益的其他行業(yè)的名單，在線廣告無疑會處于前列。

當今在線廣告的現(xiàn)狀

說網(wǎng)絡廣告存在欺詐問題是輕描淡寫的。

根據(jù)最近的一項研究，在2017年所有展示廣告印象中，高達7.6%是虛假的。

在過去幾年，根據(jù)美國全國廣告商協(xié)會和反欺詐調(diào)查組織“白色行動”的說法，網(wǎng)絡營銷商因廣告欺詐而損失的資金數(shù)量已經(jīng)激增到了65億美元。

在今天的數(shù)字世界中，在線廣告是各種形狀和大小的品牌與他們服務的受眾進行溝通的最佳方式。

但在線廣告有一個相當大的“陷阱”：它變得越來越不安全。

廣告欺詐不僅僅是花費營銷人員的錢。它侵蝕了品牌與消費者之間微妙的信任感，從而損害了品牌自身的壽命和潛力。

顯然，必須盡早采取措施解決這一問題。

有許多令人信服的理由可以解釋為什么區(qū)塊鏈很可能是我們一直在尋找的“東西”。

區(qū)塊鏈在前進中的意義

1. 廣告商可以直接與消費者聯(lián)系

可能最直接的影響區(qū)塊鏈將在數(shù)字顯示廣告，這構(gòu)成了所有在線營銷活動的重要部分。

隨著系統(tǒng)的運行，廣告客戶和終端用戶基本上都是通過中間人的方式見面的。

數(shù)字顯示廣告庫存幾乎完全由兩家公司控制：Facebook和谷歌。

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當你能在互聯(lián)網(wǎng)上揭開帷幕的時候，你會做什么？你從沒有想過去看的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)將永遠改變營銷。

然而，使用區(qū)塊鏈，可以很容易地設想出這樣一種情況：這些中間商不僅力量不那么強大了。它們可能與交換完全無關(guān)。

在某種程度上，你已經(jīng)看到了這種情況，比如BAT代幣，它允許廣告商根據(jù)觀看廣告所需的“腦力勞動”來支付廣告商的報酬。

BAT和類似的非中介技術(shù)不僅消除了廣告商通過Google或Facebook等公司的需要，而且還以更直接的方式將他們與潛在客戶聯(lián)系起來。

但這更大的含義恰恰是：與其公司付錢給谷歌，讓他們根據(jù)“印痕”來為人們提供廣告，同樣的公司也可以付錢給消費者，讓他們在一開始就看廣告。

換句話說，如果區(qū)塊鏈成功地讓廣告商直接與這些消費者聯(lián)系，那么我們目前所知道的媒體購買過程將不復存在。

除了這個好處外，區(qū)塊鏈中心的分類帳還可以為廣告商提供關(guān)鍵的可見性。

實際上，許多專家已經(jīng)同意，至少區(qū)塊鏈將意味著廣告商、出版商和他們的用戶之間的直接業(yè)務。不難看出，這對所有人來說都是個好消息，甚至連谷歌（Google）或Facebook這兩家公司的大部分收入都來自于廣告活動。

2. 更少侵入性和更有效的廣告

同樣，區(qū)塊鏈也有可能解決另一個數(shù)字廣告的主要問題：廣告本身。

顯示廣告不僅侵擾了很多人，特別是對移動用戶來說，他們還消耗了設備的電池，浪費了驚人的帶寬。

然而，有了區(qū)塊鏈和類似于前面提到的BAT技術(shù)的解決方案，真正有可能改變?nèi)藗兣c這些廣告交互的方式。

特別是BAT支持的瀏覽器，用戶可以根據(jù)他們想看的內(nèi)容類型來“選擇”觀看廣告。

這不僅以保持用戶匿名性的方式向廣告商提供消費者信息，而且這些用戶得到的高質(zhì)量廣告也更少，而這些廣告與他們實際感興趣的內(nèi)容更為契合。

所以，廣告本身變得不那么具有侵擾性，也更少，更有效，因為它們更有相關(guān)性——從而消除帶寬浪費和移動電池消耗，這對蘋果和亞馬遜這樣的設備制造商來說是巨大的好處。

3.透明度

與它在加密貨幣世界中的應用類似，區(qū)塊鏈給在線廣告界帶來的最重要的影響是透明度。這個空間中的所有主要網(wǎng)絡Google、Facebook、Amazon和Apple已經(jīng)在這個領(lǐng)域賺了一大筆錢，到目前為止，這個領(lǐng)域仍然是模糊的。

但是，由于區(qū)塊鏈分類帳系統(tǒng)的高可見性和防篡改性，所有這些都將發(fā)生改變。

區(qū)塊鏈通常會授權(quán)搜索引擎標記，因為它可以驗證每個用戶都是100%的真實用戶，這就意味著網(wǎng)站所有者只有在真正點擊他們的網(wǎng)站時才會被收費。

廣告也將變得更加高效，因為區(qū)塊鏈將使廣告客戶能夠直接從客戶愿意分享的信息中建立客戶檔案，從而改進目標和相關(guān)性，并最終實現(xiàn)轉(zhuǎn)換和收入。

例如，在一個區(qū)塊鏈驅(qū)動的模型中，當你作為一個消費者收到一個特定產(chǎn)品的廣告時，你也不必擔心你會不會從世界的另一端落入別人的陷阱。

你可以立即看到這個產(chǎn)品是什么，它從哪里來。如果你想買的話，你知道你是直接從亞馬遜購買，還是從亞馬遜市場購買。

你已經(jīng)有了一個完整的產(chǎn)品的故事，在你可以使用的廣告之后，作為一個公開的記錄，把大量的權(quán)力重新放到世界各地的用戶手中——就在它一直屬于的地方。

最后

雖然人們很容易認為像Google、Facebook、Amazon和Apple這樣的廣告巨頭在區(qū)塊鏈方面損失最大，但這樣的結(jié)論可能還為時過早。

事實上，這在很大程度上仍然是一個假設的場景。區(qū)塊鏈是存在的，人們已經(jīng)在在線廣告領(lǐng)域充分利用了它。

但四巨頭還沒有什么好擔心的。

除此之外，應該謹慎地指出，Google已經(jīng)宣布正在為云服務和交易服務構(gòu)建自己的區(qū)塊鏈，該公司和其他巨頭可能會利用它來重新思考當前的廣告模式，尤其是因為區(qū)塊鏈為品牌提供了利用廣告與消費者建立更深層次的關(guān)系的巨大潛力。

然而，與四大廣告商和終端用戶不同的是，他們可以從打破舊模式中得到一切好處。

事實仍然是，技術(shù)正在以令人難以置信的速度發(fā)展。即使是這些區(qū)塊鏈在網(wǎng)絡廣告方面的潛在應用，在短短幾年前也是不可想象的。

因此，當我們還處于數(shù)字廣告革命的早期，未來的區(qū)塊鏈指向的是我們所有人生活中都想要的東西。