在經(jīng)歷過競爭環(huán)境惡化、需求不振的危機后，電視市場在2019年下半年似乎迎來了轉(zhuǎn)機。一大波品牌廠商集體跨界“搞事”，紛紛宣布進軍電視領(lǐng)域，并相繼公布旗下電視產(chǎn)品。“狼群”結(jié)伴而來，也讓傳統(tǒng)電視廠商倍感壓力，各種新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略層出不窮，一時間，電視市場熱鬧非凡。

你方唱罷我登場 最夸張一周五場電視新品發(fā)布會

與智能手機相比，電視作為大家電，新品更新頻率并不算快，但從6月份開始，可以明顯看到各家廠商發(fā)布新品的節(jié)奏驟然加快。一方面，新的入局者都有著不俗的背景和實力，特別是像榮耀、紅米這類本就擁有強大影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)需要緊跟他們帶來的新玩法；另一方面，下半年有多個節(jié)日促銷，在彩電存量時代，利用新機刺激用戶換新需求是一種行之有效的策略。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在6月-9月期間，共有超10家品牌發(fā)布過電視新品，海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視品牌無一缺席，產(chǎn)品型號更是超過25款。最夸張的是在8月最后一星期，接連五天每天都有電視新品發(fā)布。

本月，拼多多與兆馳推出的65吋4K電視產(chǎn)品已經(jīng)開賣，華為智慧屏、小米全面屏電視Pro將會相繼亮相，一加電視One Plus TV進入國內(nèi)市場也不過是時間問題，正是這些新品牌、新產(chǎn)品的涌入讓略顯沉悶的電視市場變得熱鬧起來。

金九銀十消費旺季 大尺寸電視均價創(chuàng)歷史新低

而隨著“金九銀十”消費旺季的到來，一場彩電銷售大戰(zhàn)也正在悄無聲息地上演，大量電視新品的上線發(fā)售，屢創(chuàng)新低的產(chǎn)品價格，將掀起新一輪換機熱潮，有望拉動2019年電視市場的整體銷量。

無論是高端品類，還是中低端市場，電視價格在2019年依然不斷下探，特別是大尺寸電視產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的《818中國彩電線上市場促銷總結(jié)》，彩電818線上均價對比618大幅下降16.8%，創(chuàng)歷史新低，尤其是75英寸產(chǎn)品，均價相較618下降16.2%。

在某電商平臺，75英寸電視最低售價4599元，60英寸電視低至1999元，更小尺寸的電視價格甚至不足千元。作為“即使沒人看，家里也要有一臺”的大家電產(chǎn)品，如此低的價格簡直可以用“白菜價”來形容。對于大多數(shù)平民家庭，品牌產(chǎn)品與超低價格的“神仙組合”，也確實很難讓人拒絕。考慮到目前大尺寸電視整體市場份額偏低，低價或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬蠋哟笃岭娨暤钠占啊?/p>

當然，低價作為一種短期內(nèi)有效的營銷策略，在提升產(chǎn)品銷量的同時也會使得企業(yè)面臨成本壓力，導致產(chǎn)品質(zhì)量和性能得不到充分保障，用戶在購買電視產(chǎn)品時也不應該一味追求低價。