對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)詞,大家必然不陌生,各行各業(yè)都曾出現(xiàn)過(guò)。而這其中影響最大的當(dāng)屬電視行業(yè)。我國(guó)電視品牌眾多,早期彼此之間產(chǎn)品差距不大,因此打價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)模式成為主流。尤其是在三、四年以前,那時(shí)候也是互聯(lián)網(wǎng)品牌泛濫,價(jià)格戰(zhàn)最激烈的時(shí)候,共同將電視保有量突破到5000萬(wàn)臺(tái)。

價(jià)格戰(zhàn)短期來(lái)看廠商獲得了銷量,消費(fèi)者獲得了實(shí)惠。但長(zhǎng)期來(lái)看,價(jià)格戰(zhàn)在創(chuàng)造紀(jì)錄的同時(shí)也提前透支了未來(lái)電視的市場(chǎng),甚至可以說(shuō)遏制了國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的健康發(fā)展,拉大了國(guó)內(nèi)電視行業(yè)和日韓電視廠商的差距。

無(wú)論是上游面板供應(yīng)鏈的巨量投入,還是前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入,都需要大量資金支持,而在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中,品牌的利潤(rùn)低,沒(méi)有足夠的投入來(lái)進(jìn)行技術(shù)研發(fā),導(dǎo)致產(chǎn)品的迭代周期過(guò)長(zhǎng),無(wú)法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力,推遲了大眾消費(fèi)者的煥新需求。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬(wàn)臺(tái),同比去年同期下降14.7%。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng),價(jià)格戰(zhàn)模式已然無(wú)法繼續(xù),圍繞產(chǎn)品力和技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)模式成為了行業(yè)的全新趨勢(shì),QLED、OLED、Mini LED、98英寸巨幕電視等諸多創(chuàng)新顯示技術(shù)和產(chǎn)品逐步走到臺(tái)前。

而這其中,走在最前列的無(wú)疑是布局全球的TCL,根據(jù)近期第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維睿沃披露的2021全球電視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),TCL 2021年繼2020之后,再次成為全球電視銷量最高的中國(guó)品牌!

銷量是一方面,更重要的是TCL在多個(gè)高端細(xì)分領(lǐng)域的亮眼表現(xiàn)。在具體的細(xì)分領(lǐng)域,2021年全年98英寸-100英寸品牌銷量排名,TCL以22.78%的市場(chǎng)銷量占有率,力壓紅米的21.64%,位居全行業(yè)第一位。同時(shí),TCL還是2021年雙十一期間Mini LED智屏和QLED智屏線上線下全渠道銷量雙冠軍!

一年拿下三個(gè)高端細(xì)分市場(chǎng),這背后折射的是TCL供應(yīng)鏈端和前沿技術(shù)端的成果轉(zhuǎn)化。

在供應(yīng)鏈端,TCL不僅是國(guó)內(nèi)唯一擁有完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系的電視品牌,更重要的是這條供應(yīng)鏈足夠強(qiáng)。目前,TCL華星光電已經(jīng)建成了全球最高世代,最先進(jìn)的液晶面板生產(chǎn)線,包括三條8.5代線和兩條11代線,G11代線基板尺寸3370x2940mm,可以同時(shí)切割出6塊75英寸面板,G8.5代線則可以同時(shí)切割出兩塊98英寸液晶版。能夠自主提供高質(zhì)量的面板生產(chǎn),從源頭上解決98英寸巨幕面板的供應(yīng)問(wèn)題,這才是TCL問(wèn)鼎98英寸市場(chǎng)的深層邏輯。

在前沿顯示技術(shù)端,TCL更是將視野看向全球,提前開(kāi)始技術(shù)布局。在QLED量子點(diǎn)技術(shù)上,TCL是毫無(wú)疑問(wèn)的先行者,它參與過(guò)4大國(guó)際量子點(diǎn)顯示標(biāo)準(zhǔn)制定,擁有國(guó)際級(jí)電致發(fā)光量子點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室及1480件量子點(diǎn)技術(shù)專利。

而在 Mini LED領(lǐng)域,TCL更是具有全球領(lǐng)先的實(shí)力。早在2018年,TCL就領(lǐng)先全球開(kāi)始了Mini LED技術(shù)的研發(fā)與布局,目前TCL已經(jīng)掌握了Mini LED的核心領(lǐng)先技術(shù),涵蓋12個(gè)技術(shù)領(lǐng)域,擁有48項(xiàng)核心技術(shù)控制點(diǎn)、470項(xiàng)專利,同時(shí)還坐擁9大行業(yè)領(lǐng)軍人物,一條Mini LED實(shí)驗(yàn)線和4大Mini LED背光顯示實(shí)驗(yàn)室,并且擁有上下游眾多戰(zhàn)略合作伙伴。

冠軍固然可喜,但冠軍的質(zhì)量和成果顯然更值得我們欣慰。98英寸巨幕電視、QLED量子點(diǎn)智屏,Mini LED智屏,看似只是三個(gè)高端細(xì)分市場(chǎng),背后代表的意義卻影響深遠(yuǎn)。它代表著國(guó)產(chǎn)電視在供應(yīng)鏈和前沿顯示技術(shù)上的全面成熟,在全球市場(chǎng)上從追逐者變?yōu)轭I(lǐng)跑者;代表著我們自己的產(chǎn)品不用宣傳價(jià)格優(yōu)勢(shì)也能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。用技術(shù)和產(chǎn)品征服用戶,這才是中國(guó)科技魅力該有的樣子。

審核編輯：湯梓紅