電子商務(wù)霸主地位的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。

　　7月27日，亞馬遜終于登陸了東南亞，并將新加坡作為在該地區(qū)開疆破土的第一個(gè)國家。

　　對于許多市場參與者和分析師來說，此舉不僅代表著亞馬遜在東南亞地區(qū)的首次嘗試，也可以看作是對阿里巴巴的直接攻擊。

　　可以說，這標(biāo)志著東西方電子商務(wù)巨頭之間漫長而激烈的競爭的開始。

　　電子商務(wù)巨頭的新堡壘

　　亞馬遜進(jìn)軍東南亞的第一步，就是在新加坡推出了Prime Now（會(huì)員送貨上門服務(wù)）。

　　新加坡是一個(gè)規(guī)模不大，但人口稠密的城市，Prime Now可以說是為該城市居民量身定制的服務(wù)。

　　據(jù)該公司稱，這項(xiàng)服務(wù)提供了兩小時(shí)的送貨服務(wù)，包括日用百貨、洗發(fā)水、尿布等日常用品，以及家用電子產(chǎn)品。

　　目前，亞馬遜已經(jīng)在新加坡建立了自己的龐大倉庫，也就是該公司所稱的“物流中心”。預(yù)計(jì)接下來將會(huì)一個(gè)接一個(gè)地處理更發(fā)達(dá)的東南亞經(jīng)濟(jì)體，與網(wǎng)上零售商和與他們合作的支付服務(wù)商之間引發(fā)激烈的競爭。

　　毫無疑問，這家美國電子商務(wù)巨頭將把目光投向東南亞，并將該地區(qū)作為電子商務(wù)增長的下一個(gè)堡壘。

　　在電子商務(wù)的普及率方面，東南亞地區(qū)的增長已經(jīng)落后了許多。如今，它正轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)在可預(yù)見的未來實(shí)現(xiàn)更高增長的市場。

　　淡馬錫控股和谷歌的聯(lián)合研究估計(jì)，2016年東南亞電子商務(wù)市場的價(jià)值僅為70億美元，到2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到220億美元，2025年將達(dá)到880億美元——10年增長12倍以上。

　　Business Insider的另一項(xiàng)研究估計(jì)，在2016年，亞馬遜在美國在線零售總額中所占的比例為43%。

　　這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的結(jié)合意味著，如果亞馬遜在東南亞擁有其在本土類似的統(tǒng)治地位，那么它在東南亞的在線零售業(yè)務(wù)每年有可能增長到近400億美元。

　　截至2017年6月，亞馬遜12個(gè)月的凈銷售額為1500億美元，其中470億美元來自北美以外的電子商務(wù)。同一時(shí)期內(nèi)，北美地區(qū)的網(wǎng)上銷售額增長了24%，而世界其他地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)銷售額則增長了19%。

　　通過增加像東南亞這樣尚未培育的市場來擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)，亞馬遜的銷售額將受到巨大提振。

　　一段時(shí)間以來，關(guān)于亞馬遜何時(shí)進(jìn)入市場的猜測不斷在增加。

　　該公司此前就表示過對東南亞地區(qū)的興趣，只是從沒給出過具體時(shí)間。但這足以促使阿里巴巴加大了在東南亞的投資。

　　搶占先機(jī)的阿里巴巴

　　相對于亞馬遜的從零開始建立本地服務(wù)，阿里巴巴則選擇了以收購和股權(quán)投資方式作為進(jìn)入印度和東南亞的捷徑。

　　亞馬遜在2013年年中進(jìn)入印度市場，現(xiàn)已經(jīng)在該地區(qū)提供了全套服務(wù)，包括Prime會(huì)員、Prime now配送服務(wù)和Prime視頻流服務(wù)。如今其在線零售銷售額已經(jīng)與印度第一大在線零售商Flipkart的水平相當(dāng)。

　　同樣是在印度地區(qū)，阿里巴巴與日本的軟銀集團(tuán)共同投資了當(dāng)?shù)氐牡谌笤诰€零售商Snapdeal。自2015年以來，阿里還一直在投資該國最大的移動(dòng)錢包Paytm，隨后開始將資金投入其在線零售部門Paytm電子商務(wù)。

　　如果說阿里巴巴和亞馬遜在印度地區(qū)的優(yōu)勢不相上下，那么在東南亞地區(qū)，阿里巴巴在服務(wù)領(lǐng)域和地理上的足跡已經(jīng)超過了亞馬遜。

　　2016年4月，阿里巴巴收購了東南亞最大的在線零售商Lazada集團(tuán)的多數(shù)股份。今年6月，阿里巴巴斥資10億美元，將其在Lazada的股份從51%提高到83%。據(jù)估計(jì)，阿里巴巴對Lazada的投資已超過20億美元，是該公司最大的海外股權(quán)投資。

　　今年4月，阿里巴巴的支付部門螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)控制了Lazada的支付部門——HelloPay，并決定在其運(yùn)營的每個(gè)國家都將其重新命名為支付寶。

　　通過向阿里巴巴發(fā)行股票籌集的資金，Lazada在2016年年底收購了一家新加坡在線雜貨創(chuàng)業(yè)公司RedMart，目的是為亞馬遜將來進(jìn)入新加坡做好應(yīng)對措施。現(xiàn)在來看，這種預(yù)期是十分正確的。

　　Lazada就其本身而言，表示并不擔(dān)心亞馬遜進(jìn)入該市場，因?yàn)槠鋵^(qū)域市場以及物流網(wǎng)絡(luò)有很深入的了解，并從阿里巴巴那里得到了雄厚的資金支持。

　　近幾個(gè)月來，該公司一直在推出新功能，以應(yīng)對客戶的流失，包括與打車應(yīng)用優(yōu)步和流媒體視頻服務(wù)Netflix達(dá)成協(xié)議，為新加坡的用戶創(chuàng)建一個(gè)名為“LiveUp”的在線獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。

　　“LiveUp”獎(jiǎng)勵(lì)那些每年支付49.90新元的用戶，在Netflix流媒體服務(wù)、優(yōu)步服務(wù)以及在Lazada和阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)上提供免費(fèi)送貨服務(wù)。該項(xiàng)目還可以擴(kuò)展到其他國家和市場。

　　Lazada并不是阿里巴巴在東南亞收購唯一一家本地企業(yè)。

　　螞蟻金服投資了印尼的信息和支付平臺(tái)BlackBerry Messenger，并在馬來西亞與當(dāng)?shù)劂y行集團(tuán)CIMB group Holdings成立了一家支付合資公司。在菲律賓，它與Ayala組建了支付合資企業(yè)Mynt。Ayala是該國最大的企業(yè)集團(tuán)之一。

　　在泰國，螞蟻金融投資了Ascend的支付平臺(tái)部門Ascend Money，后者本身就是該國最大的企業(yè)集團(tuán)Charoen Pokphand Group旗下的數(shù)字業(yè)務(wù)部門。

　　此外，阿里巴巴今年在馬來西亞建立了自己的物流中心，讓馬來西亞企業(yè)更容易通過阿里巴巴旗下的天貓商城進(jìn)行銷售。

　　值得一提的是，盡管亞馬遜已經(jīng)在中國建立了物流和服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，但它與阿里巴巴幾乎沒有競爭可言。但在東南亞，這兩家電商企業(yè)都沒有一個(gè)重要的立足點(diǎn)。因此，中西方最大的兩家電商巨頭將會(huì)在東南亞迎來正面交鋒。

　　目前，整個(gè)行業(yè)和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)將集中在亞馬遜如何在東南亞擴(kuò)張，以及這兩家巨頭將如何與其他地區(qū)和本地企業(yè)展開競爭。

　　但可以預(yù)料的是，這一競爭產(chǎn)生的影響絕不會(huì)僅限于亞馬遜和阿里巴巴，而是將改變整個(gè)地區(qū)包括每個(gè)市場參與者在內(nèi)的競爭格局。