今年 3 月，蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì)上，大家沒(méi)有等到 iPhone SE2，只看到了史上最軟的蘋(píng)果。

在這次發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果一口氣推出了四個(gè)互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)，包括 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)里，我嗅到了蘋(píng)果轉(zhuǎn)型的味道，iPhone 不再是全部。

根據(jù)最新報(bào)道，蘋(píng)果在今年 11 月會(huì)上線Apple TV+網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，初期會(huì)員定價(jià)或?yàn)?9.99 美元每月，將會(huì)推出部分精選節(jié)目以及免費(fèi)試用服務(wù)來(lái)推廣視頻服務(wù)。蘋(píng)果的 Apple TV+ 的一大對(duì)手正是 Netflix，美國(guó)的一家在線影片公司，曾產(chǎn)出《紙牌屋》等大作。

其實(shí)，它們就像我們國(guó)內(nèi)的愛(ài)奇藝等等視頻網(wǎng)站，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容資源，吸引用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員。

根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》的最新報(bào)道，蘋(píng)果目前在視頻內(nèi)容上投入已經(jīng)追加到60 億美元。除了大量購(gòu)入版權(quán)資源，蘋(píng)果還引入了一大批巨星和大作，包括“海王”杰森·莫瑪和他主演的《 See 》等等。

不難看出，蘋(píng)果的 Apple TV+ 商業(yè)模式并不復(fù)雜，更重要的是如何讓用戶(hù)為內(nèi)容買(mǎi)單。

目前 Apple TV+ 還沒(méi)公布具體會(huì)員收費(fèi)細(xì)節(jié)，但從此前 Apple Music 等服務(wù)來(lái)看，或依然支持同個(gè)賬號(hào)多臺(tái)設(shè)備多個(gè)平臺(tái)共同使用，這是一個(gè)不錯(cuò)的賣(mài)點(diǎn)。（作為對(duì)比， Netflix 的收費(fèi)模式為一臺(tái)設(shè)備包月 9 美元，兩臺(tái)則為 13 美元，會(huì)員和設(shè)備綁定）

不過(guò)，蘋(píng)果此時(shí)推出 Apple TV+ 面臨的挑戰(zhàn)還是不小，但綜合來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果依然有著自身優(yōu)勢(shì)。

首先，在燒錢(qián)這回事上，沒(méi)有人能比得過(guò)蘋(píng)果。付費(fèi)視頻市場(chǎng)最重要的是搶占資源，最好就是壟斷版權(quán)促使用戶(hù)不得不選擇你。根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)，目前蘋(píng)果現(xiàn)金儲(chǔ)備多達(dá) 2200 億美元，它有足夠的底氣在這方面砸錢(qián)加大投入。

我們也知道，蘋(píng)果一直是一家有錢(qián)就可以為所欲為的公司，例如最近為了自研基帶，一口氣把英特爾移動(dòng)基帶業(yè)務(wù)給買(mǎi)下了。在這方面的確沒(méi)有幾家品牌能拼得過(guò)蘋(píng)果。

另一方面，在硬件基礎(chǔ)和用戶(hù)數(shù)量上，蘋(píng)果依然是一家有足夠底氣為所欲為的公司。且不說(shuō) iPad、Mac 等產(chǎn)品的銷(xiāo)量，單單 iPhone 一年蘋(píng)果賣(mài)出的數(shù)量超 2 億部，有著強(qiáng)大的硬件用戶(hù)基礎(chǔ)，借助它們開(kāi)展軟件服務(wù)，優(yōu)勢(shì)很明顯，成績(jī)很優(yōu)秀。

上一季度蘋(píng)果公布的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 114.55 億美元，去年同期為 101.70 億美元，同比增長(zhǎng) 12.6%，收入占比首次突破 20%。

當(dāng)然，它強(qiáng)任它強(qiáng)，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)面前，Apple TV+ 業(yè)務(wù)在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有太大吸引力，或許它也無(wú)緣中國(guó)市場(chǎng)。

但，蘋(píng)果通過(guò)大量硬件積累，大力的推出基于自家硬件的軟件服務(wù)，一方面提高了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，另一方面也能讓用戶(hù)產(chǎn)生黏性。

這個(gè)做法值得國(guó)內(nèi)的華為小米們好好學(xué)習(xí)，在這個(gè) 5G 到來(lái)的風(fēng)口上把握機(jī)會(huì)。

問(wèn)題來(lái)了，你們看視頻喜歡用哪個(gè)平臺(tái)呢？