不久前，外界傳出了關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌巨頭Nike開始涉足區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)的新聞。

援引自荷蘭權(quán)威科技網(wǎng)站TNW（The Next Web）的消息稱United States Patent and Trademark Office即美國專利商標(biāo)局已經(jīng)給Nike頒發(fā)了一項(xiàng)名為“Cryptokicks”的專利。

《Forbes》曾將區(qū)塊鏈技術(shù)列為2018年需重點(diǎn)關(guān)注的奢侈品行業(yè)趨勢之一，那么以鞋服及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品為主營業(yè)務(wù)的Nike為何會(huì)開始涉及復(fù)雜的區(qū)塊鏈業(yè)務(wù)？號稱能重構(gòu)世界的區(qū)塊鏈能夠帶給以Nike為代表的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)甚至是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)怎樣的改變？此番我們將就此展開分析。

區(qū)塊鏈在時(shí)尚藝術(shù)及鞋服行業(yè)的運(yùn)用案例

1.Nike“Cryptokicks”

Nike所申請的“Cryptokicks”專利實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)，用戶可以通過該系統(tǒng)通將加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到球鞋等物理產(chǎn)品上。Nike和用戶都可以通過此系統(tǒng)依托區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤產(chǎn)品所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性。當(dāng)用戶購買一雙Nike球鞋時(shí)，會(huì)收到和這雙鞋配套的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣），即同時(shí)獲得鞋與代幣，二者結(jié)合即被稱為CryptoKicks意為加密球鞋。隨后系統(tǒng)會(huì)生成一個(gè)“CryptoKick ID”，其中記錄了球鞋材料、所屬系列、具體型號等信息，并會(huì)被存儲(chǔ)在一個(gè)被稱作“數(shù)字儲(chǔ)物柜”（Digital Locker）的加密貨幣錢包類型APP中。和球鞋一樣，鞋款所對應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)一起也轉(zhuǎn)移到其買家手中。只需把數(shù)字通證轉(zhuǎn)移，相應(yīng)的所有權(quán)信息也將隨之轉(zhuǎn)移，而且是防篡改的。

2.LVMH區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái)Aura

在2019年5月法國奢侈品集團(tuán)LVMH對外推出其首個(gè)全球區(qū)塊鏈認(rèn)證平臺(tái)Aura。該平臺(tái)可幫助消費(fèi)者針對Louis Vuitton及Parfums Christian Dior的產(chǎn)品全程追溯其來源及其他身份信息。這些信息包含了產(chǎn)品所使用的原材料制作工序，生產(chǎn)運(yùn)輸?shù)让恳粋€(gè)環(huán)節(jié)，使得這些環(huán)節(jié)全部實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者的透明化，同時(shí)這些信息又只會(huì)透露給購買這一產(chǎn)品的消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)保密。Aura的出現(xiàn)旨在通過技術(shù)手段追蹤產(chǎn)品從原材料開始的每一個(gè)“階段”從而解決奢侈品及時(shí)尚行業(yè)泛濫的假貨問題，在這一基礎(chǔ)之上同時(shí)做到客戶能自如的管控自己的數(shù)據(jù)，預(yù)防數(shù)據(jù)泄露。

3.線上藝術(shù)品交易平臺(tái)MakersPlace

MakersPlace的主要?jiǎng)?chuàng)始人Dannie Chu和Yash Nelapati此前均為Pinterest的工程師，這一平臺(tái)同樣基于區(qū)塊鏈技術(shù)，鼓勵(lì)藝術(shù)家在該平臺(tái)上出售自己的作品，平臺(tái)則通過從中抽取傭金進(jìn)行獲利。MakersPlace會(huì)為每個(gè)在平臺(tái)上出售作品的藝術(shù)家生成一個(gè)ERC-20代幣，用于交易他們的藝術(shù)作品。藝術(shù)家可以在他們自己的數(shù)字加密“錢包”中保存這些貨幣，或是選擇使用MakersPlace提供的錢包。與此同時(shí)MakersPlace也會(huì)為藝術(shù)家和創(chuàng)作者的每件作品生成區(qū)塊鏈指紋，證明作品的身份和來源，并讓這個(gè)指紋成為藝術(shù)品限量的一種象征。目前外界十分看好這個(gè)平臺(tái)，MakersPlace也在今年4月完成了200萬美元的種子輪融資。

4.1017 ALYX 9SM與德國區(qū)塊鏈基金會(huì)Iota合作

除了Nike和LVMH等實(shí)力雄厚的大型時(shí)尚財(cái)團(tuán)開始關(guān)注區(qū)塊鏈的應(yīng)用。一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也開始以區(qū)塊鏈技術(shù)為突破點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)自主品牌的個(gè)性化以及提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感。由Matthew M. Williams所主理的品牌1017 ALYX 9SM今年也與來自德國的區(qū)塊鏈基金會(huì)Iota合作，嘗試打造一個(gè)針對品牌消費(fèi)者的透明供應(yīng)鏈。1017 ALYX 9SM計(jì)劃通過區(qū)塊鏈技術(shù)為客戶提供全面了解其供應(yīng)鏈的全部信息。客戶將能夠掃描二維碼，讓訪問和獲取自己所購買的產(chǎn)品從第一針到零售終端的全部數(shù)據(jù)。1017 ALYX 9SM品牌每一季所打造和傳遞出的設(shè)計(jì)理念及生產(chǎn)工藝都會(huì)開放給購買產(chǎn)品的消費(fèi)者，這種方式可以減輕品牌產(chǎn)品在各個(gè)環(huán)節(jié)所帶給消費(fèi)者的疑慮。

復(fù)雜的技術(shù)還可以被如何開發(fā)？

近年來興起的“區(qū)塊鏈”一詞，是一個(gè)較為宏觀的科技專業(yè)術(shù)語，雖然與金融及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有所掛鉤，但其復(fù)雜的理論和運(yùn)行結(jié)構(gòu)還是很難迅速的被普通人群所理解。如何將這一抽象的概念具象化的呈現(xiàn)在消費(fèi)者和普通人面前從而服務(wù)他們，就成為了時(shí)尚潮流及鞋服行業(yè)面臨的問題之一。但從Nike和LVMH等行業(yè)巨頭的運(yùn)作上，其實(shí)已經(jīng)能初步的觀察到區(qū)塊鏈技術(shù)在這一行業(yè)的運(yùn)用前景。

1.幫助消費(fèi)者“監(jiān)督”品牌所提倡的可持續(xù)性

在2019年“環(huán)保”和“可持續(xù)性”幾乎已經(jīng)成為了整個(gè)鞋服行業(yè)的“政治正確”。不僅是來自歐洲的老牌時(shí)裝屋及設(shè)計(jì)師們開始重視并將“可持續(xù)性”作為自己的賣點(diǎn)，Nike和adidas等運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品巨頭同樣通過技術(shù)研發(fā)等手段推出更加環(huán)保的產(chǎn)品?？梢娺@股“環(huán)?！睙岢辈粌H不會(huì)在短期快速散去，還有可能成為各大品牌的一種長期責(zé)任。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，他們歡迎品牌為環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)承擔(dān)責(zé)任。全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司Mintel的一份調(diào)查結(jié)果顯示，僅在中國大陸就有58%受訪者表示，愿意花更多的錢購買具有道德意義的品牌。而區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用就可以幫助數(shù)量龐大的品牌消費(fèi)者都感受甚至是目睹品牌在環(huán)保領(lǐng)域的動(dòng)作。

目前由法國奢侈品巨頭Kering集團(tuán)、歐洲時(shí)尚電商平臺(tái)Zalando、美國時(shí)尚零售集團(tuán)PVH Corp、荷蘭快時(shí)尚零售集團(tuán)C&A在內(nèi)，眾多時(shí)尚、奢侈品和零售業(yè)的巨頭參與合作的Organic Cotton Traceability Pilot項(xiàng)目正是一個(gè)使用了區(qū)塊鏈和DNA噴霧標(biāo)記在內(nèi)的多種技術(shù)來追溯有機(jī)棉來源的項(xiàng)目。未來這一技術(shù)或許就可以運(yùn)用在各種鞋服產(chǎn)品的原材料追蹤之上。而像adidas在今年發(fā)布的FUTURECRAFT.LOOP百分之百循環(huán)再利用跑鞋如果能夠節(jié)后區(qū)塊鏈技術(shù)讓消費(fèi)者完全跟蹤自己球鞋從誕生到重生的全部環(huán)節(jié)那么品牌希望傳遞的100%環(huán)保理念就能更直觀的呈現(xiàn)在用戶眼前。如此一來消費(fèi)者可以清楚的了解自己所購買的品牌是否真正在環(huán)保和可持續(xù)性發(fā)展上做出了努力，從而再去選擇是否為其買單。

2.為品牌維權(quán)及防偽提供幫助

令當(dāng)前街頭潮流及時(shí)尚奢侈品行業(yè)都深感困擾的一個(gè)問題無疑就是假貨的橫行從而導(dǎo)致的自身利益受損。由市場研究公司Research and Markets發(fā)布了《Global Brand Counterfeiting Report， 2018》的調(diào)查報(bào)告顯示早在2017年全球假貨市場給品牌造成的損失達(dá)1.2萬億美元，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1.82萬億美元。其中線上銷售的假貨造成的總損失達(dá)3230億美元。且假貨的存在同樣也會(huì)困擾消費(fèi)者群體。而區(qū)塊鏈技術(shù)也可以從一定層面上幫助解決這一問題。

依舊以Nike“Cryptokicks”為例，其所生產(chǎn)的唯一的數(shù)字資產(chǎn)（ERC-721代幣）實(shí)際上就是區(qū)塊鏈領(lǐng)域中經(jīng)常出現(xiàn)的Token意為“代幣”，還能包含積分、財(cái)產(chǎn)、證書等。如果進(jìn)一步擴(kuò)展的話，也可以代表榮譽(yù)標(biāo)識、身份標(biāo)識暨確權(quán)工具、系統(tǒng)資產(chǎn)量化指標(biāo)、系統(tǒng)通行證和系統(tǒng)保護(hù)等，也就是說可以成為任何事物的權(quán)益或價(jià)值的代表。

通過讓消費(fèi)者獲得獨(dú)一無二的專屬Token可以從各個(gè)角度和層面驗(yàn)證產(chǎn)品的真?zhèn)危矣捎趨^(qū)塊鏈領(lǐng)域的復(fù)雜算法和加密技術(shù)，要仿制Token幾乎是不可能的，且這種仿制與造假完全不同于現(xiàn)實(shí)世界的物理化仿制，成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了制假行業(yè)所能承受的范圍?？梢哉f只要品牌官方自身沒有出現(xiàn)技術(shù)漏洞，那么通過“賦予產(chǎn)品專屬的Token并給予用戶追蹤的方法”的防偽手段幾乎是不可攻破的。

3.為二級市場消費(fèi)者提升安全感

在2018年時(shí)全球奢侈品二級市場年銷售規(guī)模達(dá)到已經(jīng)達(dá)到了250億美元，而在2019年全球二手（包含針對未穿著過的全新球鞋進(jìn)行轉(zhuǎn)賣）球鞋市場規(guī)模已達(dá)60億美元。由此可見，二級市場的消費(fèi)者同樣是一群不容忽視的群體。而相比一級市場來看，如何為提升二級市場消費(fèi)者提升消費(fèi)時(shí)安全感同樣是擺在市場和品牌眼前的難題。