受疫情影響，線(xiàn)下零售、服務(wù)、旅游、電影等行業(yè)受到巨大沖擊，賀歲檔影片普遍收入慘淡，雖有《囧媽》轉(zhuǎn)身線(xiàn)上做到了一定程度的止損，但也無(wú)法改變這個(gè)新年無(wú)片可看的局面。此消彼長(zhǎng)，線(xiàn)下遇冷、線(xiàn)上熱，這個(gè)春天電商、視頻、游戲、社交等應(yīng)用拿到了用戶(hù)足不出戶(hù)的階段性“紅利”。

我們發(fā)現(xiàn)以視頻形式為主的應(yīng)用，包括綜合視頻、短視頻、視頻類(lèi)游戲等行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)總體向好。

突破“私域”限制，騰訊「視頻號(hào)」現(xiàn)身

2020年春節(jié)前夕，微信揭曉了短內(nèi)容的真面目，視頻號(hào)現(xiàn)身并開(kāi)始內(nèi)測(cè)。借助春節(jié)紅包熱潮，微視打入微信成為“全網(wǎng)紅包大戰(zhàn)”中的一員。至此，騰訊短視頻的兩員大將「微視」與「視頻號(hào)」正式在微信中會(huì)面。

在騰訊曾推出過(guò)的十余款短視頻產(chǎn)品中，微視脫穎而出，同時(shí)我們也能感受到，騰訊希望在短視頻領(lǐng)域多點(diǎn)開(kāi)花。但經(jīng)歷過(guò)2018年的短視頻大戰(zhàn)后，2019年的短視頻賽道上格局已經(jīng)比較穩(wěn)定。

騰訊在這一節(jié)點(diǎn)繼續(xù)發(fā)力短視頻，以朋友圈30s視頻形式，微視開(kāi)始走進(jìn)微信生態(tài)，借助微信這一拳頭產(chǎn)品的“大流量池”釋放用戶(hù)活力。

「視頻號(hào)」也正式加入微信“發(fā)現(xiàn)欄”與朋友圈功能并列，現(xiàn)階段開(kāi)始面向媒體、明星、KOL等具有較大影響力的人群開(kāi)放內(nèi)測(cè)。對(duì)比抖音、快手、微視，視頻號(hào)更加傾向于視頻展示而不是“全民視頻制作”。未來(lái)的視頻號(hào)也將更加傾向于玩法創(chuàng)新，如視頻紅包、互動(dòng)視頻等。

在視頻號(hào)上線(xiàn)之前，微信曾多次對(duì)“看一看”進(jìn)行調(diào)整，從而更好的進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。而在調(diào)整過(guò)程中，短視頻開(kāi)始出現(xiàn)，并以此來(lái)補(bǔ)充視頻類(lèi)內(nèi)容的短板。

未來(lái)，微信短視頻業(yè)務(wù)將依托微視和視頻號(hào)兩大視頻內(nèi)容陣地，持續(xù)發(fā)力。二者各司其職，相輔相成，從而實(shí)現(xiàn)騰訊短視頻業(yè)務(wù)的效益最大化。

“宅經(jīng)濟(jì)”成主流，視頻類(lèi)游戲發(fā)力

2019年全球游戲行業(yè)獲得了豐厚的利潤(rùn)。數(shù)據(jù)顯示，全球視頻游戲市場(chǎng)創(chuàng)造了830億美元的收入，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到953億美元。另外，從游戲類(lèi)型劃分來(lái)看，視頻游戲占據(jù)了最重要的部分，總創(chuàng)收達(dá)490億美元。

其中，大部分手機(jī)游戲的市場(chǎng)來(lái)自中國(guó)，達(dá)到180億美元，第二手機(jī)游戲市場(chǎng)是美國(guó)，達(dá)到99億美元，第三是日本達(dá)到65億美元，其次韓國(guó)和英國(guó)。可以看出亞洲的手機(jī)游戲市場(chǎng)整體占比較高，大約占到全球手機(jī)游戲市場(chǎng)的60%。

同樣因?yàn)樽悴怀鰬?hù)，這個(gè)春天很多人也會(huì)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)游戲、手機(jī)游戲來(lái)打發(fā)時(shí)間。根據(jù)中信證券估算，國(guó)內(nèi)主要游戲公司2020年Q1業(yè)績(jī)?cè)鏊僦辽偕险{(diào)10%。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士推算，頭部重度游戲當(dāng)月流水環(huán)比增量將達(dá)20%—40%。

整個(gè)手機(jī)游戲行業(yè)受益于社交、宅、碎片化屬性，吸引用戶(hù)興趣，再加之游戲內(nèi)置充值結(jié)算入口，虛擬貨幣的結(jié)算到賬更加快捷。這與電商、視頻等其他線(xiàn)上的商業(yè)模式有較大差異，即時(shí)消費(fèi)屬性更強(qiáng)。

網(wǎng)易、騰訊系頭部手游占據(jù)了APP Store暢銷(xiāo)榜的前三名，以《陰陽(yáng)師》為例，峰值時(shí)期的單日流水接近1億人民幣。

這次疫情所帶來(lái)的整個(gè)行業(yè)的普遍增長(zhǎng)，就像一次手機(jī)游戲的行業(yè)大考，去綜合評(píng)估考量游戲的可玩性。現(xiàn)階段來(lái)看，這種“爆發(fā)式”增長(zhǎng)有一定的局限性，隨著節(jié)后復(fù)工和疫情的穩(wěn)定，增長(zhǎng)勢(shì)頭會(huì)逐漸消退至原有的平穩(wěn)上升。

視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)成主流

在當(dāng)下，通過(guò)移動(dòng)端手機(jī)去觀看視頻已經(jīng)成為用戶(hù)的日常習(xí)慣，移動(dòng)視頻貨幣化的性質(zhì)悄然改變。視頻廣告程序化購(gòu)買(mǎi)逐漸成為主流，該技術(shù)可以理解為是一種實(shí)現(xiàn)廣告購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售，以及數(shù)字展示廣告投放的自動(dòng)化、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的方法。2019年以廣告程序化購(gòu)買(mǎi)銷(xiāo)售的移動(dòng)視頻廣告在美國(guó)創(chuàng)造了199.3億美元的收入，2020年將產(chǎn)生248.7億美元的收入。

打破傳統(tǒng)線(xiàn)下廣告的空間限制，程序化廣告在便捷性方面有更大的優(yōu)勢(shì)。而受到疫情的影響，用戶(hù)把更多的時(shí)間放在了線(xiàn)上，其中就包括各種流媒體平臺(tái)、以及視頻類(lèi)應(yīng)用。

疫情的爆發(fā)，也讓線(xiàn)上生鮮售賣(mài)有了爆發(fā)性增長(zhǎng)，同時(shí)其他電商平臺(tái)的用戶(hù)使用頻次也大幅提高。在此背景下，更多的線(xiàn)下零售商品，尤其是依賴(lài)于線(xiàn)下商超的品牌將會(huì)加大線(xiàn)上渠道的打通，以及品牌營(yíng)銷(xiāo)的投入。一定程度上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)依舊向好。

對(duì)于平臺(tái)方、流量方、廣告方來(lái)說(shuō)，視頻廣告的程序化購(gòu)買(mǎi)，很大程度上降低了商務(wù)、渠道等成本，且更好的服務(wù)于廣大廣告主直接觸達(dá)流。

極鏈科技推出 ASMP靈悅 AI 廣告平臺(tái)，以視頻AI技術(shù)為核心，對(duì)全網(wǎng)449萬(wàn)APP中的視頻進(jìn)行場(chǎng)景解析，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)AI識(shí)別找到與品牌、產(chǎn)品相關(guān)鏈的場(chǎng)景進(jìn)行廣告曝光，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)批量化投放。AI可以幫助廣告實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和視頻情景的匹配。將視頻解構(gòu)化處理為視頻層、信息層、情景層，場(chǎng)景層，再通過(guò)AI技術(shù)針對(duì)性的進(jìn)行標(biāo)簽分類(lèi)，找到與廣告內(nèi)容匹配度最高的畫(huà)面，再選擇廣告投放的形式。而視頻識(shí)別的過(guò)程是通過(guò)計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成的，可以有效降低人力成本和時(shí)間成本。

“視頻化”發(fā)展正在成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上服務(wù)的大勢(shì)所趨，視頻類(lèi)業(yè)務(wù)幾乎可以滲透到用戶(hù)線(xiàn)上服務(wù)的所有細(xì)節(jié)。風(fēng)口之上，對(duì)于廣大側(cè)重于線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該把握機(jī)遇，積極融入。而對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司，則需要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。