智慧屏、旋轉(zhuǎn)屏、社交電視、游戲電視……近年的電視產(chǎn)品被貼上了豐富多樣的“標(biāo)簽”，電視品牌正在細(xì)分市場、細(xì)分功能、細(xì)分人群方面描繪一道道風(fēng)景線。有人開創(chuàng)，有人跟風(fēng)，發(fā)展到現(xiàn)在的電視創(chuàng)新是進(jìn)入新層次，還是面臨瓶頸期？

從畫質(zhì)提升到應(yīng)用創(chuàng)新

在面臨液晶電視、OLED電視、QLED電視、激光電視等技術(shù)路徑諸多選擇之外，消費(fèi)者如今收獲了許多電視功能上的新鮮體驗(yàn)，“非常炫、非常潮、非常與眾不同”，大概是大家對(duì)電視創(chuàng)新產(chǎn)品的第一印象。

TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏、創(chuàng)維旋轉(zhuǎn)掛架、海信VIDAA自旋轉(zhuǎn)豎屏電視55V5F都是新興的旋轉(zhuǎn)屏品類。TCL·XESS旋轉(zhuǎn)智屏在外觀上可匹配內(nèi)容形態(tài)實(shí)現(xiàn)90°旋轉(zhuǎn)，可橫可豎，具備的搖搖雙屏功能在家庭應(yīng)用場景下取代很多手機(jī)功能，可滿足觀看短視頻、視頻通話、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議等需求。

創(chuàng)維的云社交智慧屏A20、海信社交電視S7等主打社交屬性，在疫情催生的最宅假期，電視大屏滿足了共享放映、多路視頻暢聊、K歌、AI健身等社交場景訴求。

三星、索尼、海信各自推出了Q70、KD-X9000H、E75F游戲電視，可以適配多種主流游戲主機(jī)，并內(nèi)置或連接多種游戲資源，滿足游戲玩家低延遲、高刷新率、高色彩飽和度、更佳音質(zhì)的需求，以及隨時(shí)在家“云游戲”的體驗(yàn)。

對(duì)電視企業(yè)而言，附帶功能的電視品類是市場競爭的加分項(xiàng)，適應(yīng)了當(dāng)前用戶主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)變革需求，也為電視市場發(fā)展起到正向刺激作用。

GfK黑電事業(yè)部高級(jí)分析師楊毅晟在接受采訪時(shí)表示，游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)屏給電視細(xì)分市場帶來了更為規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)。例如游戲電視對(duì)刷新頻率有更高的要求，而社交電視則對(duì)通信功能有更多要求。其次，也讓消費(fèi)者對(duì)電視功能有了更多新認(rèn)知。畢竟現(xiàn)在的普遍情況是，電視發(fā)展越來越多元化，但消費(fèi)者對(duì)電視的認(rèn)知大多還停留在“看電視”的層面。

不可否認(rèn)的是，隨著手機(jī)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)電視的依賴度在下降，電視產(chǎn)業(yè)需要這些創(chuàng)新給整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入新的活力，將消費(fèi)者拉回到電視機(jī)前。

“IoT、遠(yuǎn)場語音等近些年出現(xiàn)的新功能被市場廣泛接受，即使在今年新冠肺炎疫情的影響下，搭載這些功能的電視產(chǎn)品也保持快速增長。相信未來，游戲電視、社交電視、旋轉(zhuǎn)屏等也將起到類似的作用。”楊毅晟說。

被市場認(rèn)可的創(chuàng)新才有價(jià)值

差異化競爭是電視行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的重要條件，更豐富的功能和形態(tài)能夠吸引更多的用戶關(guān)注電視產(chǎn)品。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，電視產(chǎn)品創(chuàng)新，從過去以顯示技術(shù)為主的升級(jí)迭代，進(jìn)化到圍繞使用場景的開拓延伸，從形態(tài)、內(nèi)容、交互等方面打造特定場景下的功能定位。或者從某一群體入手，強(qiáng)化體驗(yàn)以增加用戶粘性。發(fā)展進(jìn)入到新階段，細(xì)分市場的多元化發(fā)展能夠逐步改善電視市場低價(jià)競爭的局面，拓寬了行業(yè)的競爭賽道。

然而，有時(shí)一個(gè)品牌的微創(chuàng)新，在極短時(shí)間內(nèi)引來了其他品牌同類型產(chǎn)品“蜂擁而至”，不免引人猜想，這是否是電視業(yè)的一次跟風(fēng)創(chuàng)新行為。奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師艾衛(wèi)琦向記者表示，細(xì)分市場產(chǎn)品還是屬于智能電視的范疇，是在行業(yè)原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上，集合新功能創(chuàng)新出的新產(chǎn)品而已，不存在低門檻跟風(fēng)一說。這有利于推動(dòng)電視行業(yè)重拾“以技術(shù)創(chuàng)新為本”的初心，有望帶領(lǐng)行業(yè)擺脫低價(jià)競爭泥潭等局面，為電視產(chǎn)品與行業(yè)價(jià)值做加法。

然而，我們也必須要清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在電視市場是存量市場，市場增長大部分都來自于消費(fèi)者的替換需求。電視行業(yè)整體面臨著用戶需求疲軟、企業(yè)經(jīng)營利潤走低、行業(yè)賽道擁擠等問題。因此，電視產(chǎn)品的任何創(chuàng)新都需要是產(chǎn)品技術(shù)和功能的真實(shí)進(jìn)步，而不是簡單的概念炒作。

“被市場認(rèn)可的創(chuàng)新才有價(jià)值。”楊毅晟直言。上述每一個(gè)細(xì)分市場的出現(xiàn)，往往都對(duì)應(yīng)著某一領(lǐng)域的創(chuàng)新，而一但這種創(chuàng)新被市場認(rèn)可，都有助于激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行電視替換的欲望。因此，以上具備細(xì)分功能的電視產(chǎn)品是否具有實(shí)際價(jià)值，完全取決于市場。

業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)是，電視創(chuàng)新并未進(jìn)入瓶頸期，不斷的創(chuàng)新是行業(yè)前進(jìn)的主要推動(dòng)力。電視行業(yè)每年都有許多新技術(shù)涌現(xiàn)出來，但只有那些能被市場認(rèn)可并不斷更新迭代的技術(shù)方能被保留下來。如2016年出現(xiàn)的AI智能語音，到2017年升級(jí)為AIOT，一直到現(xiàn)在，該技術(shù)還在不斷地優(yōu)化進(jìn)步。電視多方位的創(chuàng)新將會(huì)讓消費(fèi)者體驗(yàn)感的提升經(jīng)歷一個(gè)由量變到質(zhì)變的過程，未來還有非常大的想象空間。

行業(yè)升級(jí)圍繞場景展開？

細(xì)分市場的深耕是一種正向的探索和嘗試，有助于電視市場告別價(jià)格戰(zhàn)思維，全面轉(zhuǎn)向技術(shù)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、生態(tài)戰(zhàn)。楊毅晟表示，電視行業(yè)如果再不改變就會(huì)被時(shí)代淘汰，創(chuàng)新可能不會(huì)成功，但不創(chuàng)新一定不會(huì)成功。

“目前電視市場破局的關(guān)鍵，就是要實(shí)現(xiàn)由價(jià)格驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，從而打開需求通道，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。”董敏表示。

TCL電視認(rèn)為，未來的電視市場將迎來規(guī)模全球化、產(chǎn)品智慧化、場景互聯(lián)化三大發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下，5G加快建設(shè)，4K/8K超高清發(fā)展戰(zhàn)略落地，品牌齊發(fā)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)戰(zhàn)略，智能顯示技術(shù)將進(jìn)入強(qiáng)人工智能階段，電視聯(lián)控“萬物”成為可能。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視企業(yè)深耕細(xì)分市場、細(xì)分功能的確引領(lǐng)創(chuàng)新潮流，但要想靠此實(shí)現(xiàn)顛覆，或者改變市場格局，目前還比較艱難。雖然使用的功能場景有明顯的聚焦，但短時(shí)期內(nèi)還無法讓大量消費(fèi)者有換機(jī)沖動(dòng)，且從產(chǎn)品本身來說，應(yīng)用是否成熟還未可知。主打旋轉(zhuǎn)、游戲、社交等功能的產(chǎn)品，不能僅滿足于更好地適配軟件硬件，或者僅是場景功能凸顯以及配置的提升，未來產(chǎn)品的整體塑造方向、如何契合潛在人群的消費(fèi)和使用習(xí)慣等方面，仍需要繼續(xù)探索。

綜合來看，延伸電視的場景價(jià)值和成為“家居中樞”，成為今年下半年電視產(chǎn)品的升級(jí)方向。電視企業(yè)搶占AIoT賽道、內(nèi)容付費(fèi)保持高速增長、人機(jī)交互進(jìn)入普及階段，電視形態(tài)不斷被顛覆。電視在智聯(lián)、視聽、交互、家居場景下發(fā)揮更大的價(jià)值，值得期待。

未來電視產(chǎn)品的創(chuàng)新聚焦點(diǎn)將圍繞細(xì)分功能、大屏音畫、產(chǎn)品形態(tài)、功能屬性和智慧體驗(yàn)展開。以TCL電視為例，未來將聚力于提升消費(fèi)者直觀感受，通過雙屏和旋轉(zhuǎn)智屏打造多場景使用、大小屏無縫對(duì)接的便捷使用體驗(yàn)。在未來的8K超大屏?xí)r代，TCL給出的發(fā)展思路是“硬件+軟件+連接+融合”，將孤立的終端設(shè)備連接并融合起來，由此去開啟更多應(yīng)用場景，從而進(jìn)入全場景萬物互聯(lián)的智能新時(shí)代。

深耕細(xì)分市場，并結(jié)合AIoT進(jìn)行融合創(chuàng)新并賦能8K，利用5G網(wǎng)絡(luò)的高速與低延遲打造自然流暢的交互體驗(yàn)，將電視作為智能家居物聯(lián)網(wǎng)的入口將成為電視市場創(chuàng)新主流。
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