全新的空調(diào)能效等級標(biāo)準(zhǔn)這只靴子在2020年7月1日這一天終于落地了，也就是從這一天起，我國空調(diào)行業(yè)成為了全球市場能效等級要求最高的國家之一，能夠在國內(nèi)市場流通的產(chǎn)品放之全球市場幾乎都沒有了能效等級的障礙。自1989年首次推出能效標(biāo)準(zhǔn)以來，中國空調(diào)行業(yè)在能效等級上已經(jīng)出現(xiàn)了7次的標(biāo)準(zhǔn)提升。

現(xiàn)如今的能效標(biāo)準(zhǔn)與中國空調(diào)行業(yè)的全球地位相互匹配，該標(biāo)準(zhǔn)又一次夯實了我國全球空調(diào)行業(yè)最大的國別市場和制造中心的價值與地位。也許是巧合，回顧過去差不多三十年的發(fā)展歷史，當(dāng)能效等級標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)關(guān)鍵性調(diào)整的時候，總是會帶來品牌格局在整體上或者是局部范疇內(nèi)的變動，畢竟每一次能效準(zhǔn)入門檻的提升，都會對企業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)能力提出更高的要求。

一

2004年的7月29日，由國家發(fā)改委和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會指導(dǎo)、全國能源基礎(chǔ)與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會歸口組織修訂的國家標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值與能源效率等級》的審定會議舉行，這一次會議對中國空調(diào)行業(yè)之后的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。

2005年3月實施的國家標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3

正是在此次會議上，通過了14KW以下定速空調(diào)五級能效準(zhǔn)入機(jī)制，一級能效最高為3.4（整體式產(chǎn)品為3.1），五級能效最低為2.4（整體式產(chǎn)品為2.3），該標(biāo)準(zhǔn)在第二年即2005年3月份正式強制實施。2004年7月29日的會議還通過了一個決議，即確定五年之后規(guī)劃對能效限定值進(jìn)行再次的調(diào)整。

在2004年之前，盡管格力、美的和海爾已經(jīng)在國內(nèi)空調(diào)市場基本確定了行業(yè)三強的競爭地位，但是彼此之間的差距并不明顯，格力領(lǐng)先第二名大約50萬套左右。不過之后的幾年，三甲內(nèi)部的距離不斷被拉動，能效等級標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)政策層面催化了空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品競爭。

中國空調(diào)行業(yè)的能效標(biāo)準(zhǔn)始于1989年，之于當(dāng)下年輕一代用戶而言，那是一個久遠(yuǎn)的年代，空調(diào)產(chǎn)品作為一種稀缺的奢侈品而存在，國內(nèi)也處于供不應(yīng)求的賣場市場階段，產(chǎn)品也以窗機(jī)為主。

一旦有了標(biāo)準(zhǔn)，市場化的發(fā)展便有了依循的軌道，在市場需求資源快速釋放的過程中，直接孕育了“北春蘭、南華寶”的品牌格局，當(dāng)時春蘭空調(diào)的龍頭老大地位顯得更為突出。1997年度，春蘭空調(diào)對國內(nèi)市場的渠道體系進(jìn)行戰(zhàn)略型調(diào)整，在當(dāng)時渠道資源競爭主導(dǎo)行業(yè)格局演變的階段，同樣在進(jìn)行渠道變革（建立銷售公司模式）的格力逐漸脫穎而出。

這個過程中，分體式空調(diào)的銷售規(guī)模已經(jīng)占到了主體，以窗機(jī)為代表的整體式空調(diào)逐漸被邊緣化，國內(nèi)市場產(chǎn)品格局的變動給能效等級的提升提供了契機(jī)；更何況，當(dāng)時的宏觀層面，在節(jié)能減排、綠色環(huán)保等等方面意識也開始覺醒，這些都給五級能效標(biāo)準(zhǔn)體系的推出營造了良好的環(huán)境。

二

2005年實施的五級能效標(biāo)準(zhǔn)體系對后期其他產(chǎn)業(yè)政策的推出起到了至關(guān)重要的作用，這可以視為是中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品格局演變的一個轉(zhuǎn)折點。在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)浸淫時間足夠長的廠商都知道，從2008之后一波連續(xù)性的產(chǎn)業(yè)政策之所以能夠給空調(diào)行業(yè)提供助力，都是建立在五級等效標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上。

自2008年初開始實施的家電下鄉(xiāng)一年之后覆蓋了空調(diào)產(chǎn)品，當(dāng)時設(shè)置的政策準(zhǔn)入門檻便是三級能效；而從2009年實施的節(jié)能惠民工程，對一級和二級空調(diào)產(chǎn)品推出了高額補貼，這兩大產(chǎn)業(yè)政策直接推動了國內(nèi)空調(diào)市場節(jié)能水平的再提升，同時也是后期新能效標(biāo)準(zhǔn)的誕生作出了很好的前期鋪墊。

這個周期內(nèi)還有一個很關(guān)鍵的時間點，無論是家電下鄉(xiāng)還是節(jié)能惠民，在當(dāng)時還都沒有涉及變頻空調(diào)。一方面，那個階段變頻空調(diào)在國內(nèi)市場的占比非常低，另外一個方面，能夠完全掌握變頻空調(diào)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)也不多，更為關(guān)鍵的是，變頻空調(diào)的能效等級標(biāo)準(zhǔn)在2008年之前也是處于空白狀態(tài)。

2008年9月1日，我國首部全國性的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺

2008年9月1日，我國首部全國性的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)出臺，與幾年前的定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)類似，該標(biāo)準(zhǔn)同樣設(shè)立五級能效分布，一級能效最高值為5.2，五級能效最低值是2.8。需要指出的是，在該標(biāo)準(zhǔn)推出之前，上海地區(qū)已經(jīng)早在2006年6月1日率先于全國推出了一部區(qū)域性的變頻能效等級標(biāo)準(zhǔn)。

變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)對之前空白的填補，提振了中國空調(diào)企業(yè)對變頻產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣力度，美的空調(diào)是率先對變頻能效標(biāo)準(zhǔn)做出應(yīng)對的企業(yè)，就在全國性變頻能效標(biāo)準(zhǔn)推出的同一天，即2008年9月1日，美的空調(diào)一口氣亮相了M、E、N、W、C五大系列變頻產(chǎn)品。

從此之后，國內(nèi)空調(diào)市場的變頻產(chǎn)品占比快速竄升。2008年9月1日之前，變頻空調(diào)在中國市場還停留在培育階段，以美的、格力等等為代表的企業(yè)一直在這方面進(jìn)行著技術(shù)儲備；而標(biāo)準(zhǔn)推出之后的變頻空調(diào)便進(jìn)入了一個市場放量增長階段。

2008制冷年度（也就是變頻能效標(biāo)準(zhǔn)推出的前一年）國內(nèi)市場變頻產(chǎn)品的出貨量僅有140多萬套，其中還都是以外資品牌為主，2009年度這一規(guī)模迅速攀升到了220萬套。值得一提的是，第二波節(jié)能惠民政策也把變頻空調(diào)納入補貼范疇，在之后的幾年也促進(jìn)了變頻空調(diào)需要量的上升。至2019制冷年度，國內(nèi)空調(diào)市場變頻產(chǎn)品的出貨量已經(jīng)超過了3500萬套，而且，以格力、美的、海爾為代表國產(chǎn)品牌成為了變頻產(chǎn)品的主導(dǎo)陣營。

美的空調(diào)在2009制冷年度初期率先發(fā)動的變頻攻勢，對該類產(chǎn)品在國內(nèi)首次的普及起到了引領(lǐng)作用，也打破了外資品牌在這類產(chǎn)品一直以來的市場話語權(quán)地位。事實上，也只有在變頻技術(shù)和產(chǎn)品上實現(xiàn)突破，中國空調(diào)企業(yè)才能在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)真正意義上的制造優(yōu)勢。

三

除了宏觀層面的節(jié)能減排訴求之外，空調(diào)產(chǎn)品作為能耗大戶，本身市場需求結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的快速變化，也是能效標(biāo)準(zhǔn)不斷調(diào)整的因素。在三十多年產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的七次提升中，有五次是發(fā)生在最近的十五年。

由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的新《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施

就在變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)推出的兩年之后，定速空調(diào)的能效等級標(biāo)準(zhǔn)實現(xiàn)了再次調(diào)整。2010年6月1日，由國家質(zhì)檢總局、國家標(biāo)準(zhǔn)委聯(lián)合發(fā)布的新《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)對比之前的老五級能效將能效限定值提高了23%，并將原來的五級能效標(biāo)準(zhǔn)分布壓縮為三級能效結(jié)構(gòu)。其中，額定制冷量小于等于4500W的分體式空調(diào)能效限定值為3.2，額定制冷量大于4500W小于7100W的分體式空調(diào)能效限定值為3.1，7100W以上并小于14000W以下的產(chǎn)品能效限定值為3.0。三級能效以下的產(chǎn)品被禁止產(chǎn)銷。

定速三級能效標(biāo)準(zhǔn)推出的一年后即2011年6月1日，定速空調(diào)的節(jié)能惠民補貼被取消，這在一定程度上提升了變頻空調(diào)產(chǎn)品的價格競爭力，也推動了變頻空調(diào)市場銷售的擴(kuò)大。2012年6月1日，新一輪節(jié)能惠民再次啟動，變頻空調(diào)在全國范圍被首次被納入補貼范疇，該類產(chǎn)品迎來了一個史無前例的利好機(jī)會。

2013年變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式啟動

2013年的6月，也是我國空調(diào)行業(yè)變頻產(chǎn)品發(fā)展的一個關(guān)鍵性節(jié)點，2013年變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升級，即GB21455-2013被頒布，五個等級變?yōu)槿齻€等級，該標(biāo)準(zhǔn)從2014年10月1日正式執(zhí)行實施。同時引入APF即冷暖式空調(diào)全年能源消耗效率。

沒有APF之前，節(jié)能水平體現(xiàn)在定速空調(diào)的EER（制冷）和COP（制熱）值，而變頻空調(diào)則是制冷季節(jié)能源消耗效率（SERR）和制熱季節(jié)能源消耗效率（HSPF），APF的引入，既考慮了空調(diào)的制冷能力又兼顧了制熱因素，對空調(diào)整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更高的要求。

從2010年至2019年的十個年度內(nèi)，國內(nèi)空調(diào)市場的年度出貨規(guī)模從不到3000萬套攀升到9000萬套以上，變頻空調(diào)的無論是出貨量占比還是市場占比也呈現(xiàn)出了幾何式的增長態(tài)勢。能效等級標(biāo)準(zhǔn)給市場在快速放量的過程中，規(guī)范了市場競爭和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動的秩序。

四

《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》GB21455-2019在去年就已經(jīng)出現(xiàn)在行業(yè)視野之中，今年7月1日得以正式實施，不符合該標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品不能再生產(chǎn)，對老能效產(chǎn)品的庫存給予了一年的緩沖期。

“最嚴(yán)”新國標(biāo)今年7月1日實施

對比GB21455-2013可以發(fā)現(xiàn)，變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求的3級，相當(dāng)于原標(biāo)準(zhǔn)的2級；定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求的5級，相當(dāng)于原能效標(biāo)準(zhǔn)的1級，定頻空調(diào)的原3級能效將被淘汰。也就是說，今年的GB21455-2019，變頻空調(diào)對應(yīng)的是一至三級，而四級和五級則是對應(yīng)定速空調(diào)，仍然統(tǒng)一為APF（單冷機(jī)是SEER）。最新的能效等級標(biāo)準(zhǔn)冷暖機(jī)型最高限定值達(dá)到了5.0，而單冷機(jī)最高達(dá)到了5.8。

今年的新標(biāo)是首次將變頻空調(diào)和定速產(chǎn)品統(tǒng)一到一個標(biāo)準(zhǔn)體系之中。在去年年底的時候，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有品牌宣布全面向新能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品陣容的切換，典型的代表就是創(chuàng)維空調(diào)。但是第一張新能效節(jié)能認(rèn)證證書是由美的空調(diào)所獲得，值得一提的是，2013年美的也是獲得由中國質(zhì)量認(rèn)證中心頒發(fā)的第一張依據(jù)APF新標(biāo)準(zhǔn)（GB21455-2013）進(jìn)行認(rèn)證的節(jié)能證書的企業(yè)。

正如在2008年9月份率先推出五個系列產(chǎn)品適應(yīng)變頻能效標(biāo)準(zhǔn)一樣，從首張APF認(rèn)證證書到今年的第一張新能效標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能認(rèn)證證書，美的在對符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品布局上這么多年以來一直引領(lǐng)著整個行業(yè)，這也符合其近年來在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代上的戰(zhàn)略，更符合美的空調(diào)在今年的市場表現(xiàn)。

通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，以及通過數(shù)字化變革實現(xiàn)的運營效率提升，乃至對包括直播在內(nèi)的多種新營銷方式的運用，美的空調(diào)在2020年呈現(xiàn)出的市場勢頭，很有可能改變中國空調(diào)行業(yè)二十多年來的品牌格局。在已經(jīng)進(jìn)入存量裂變周期的國內(nèi)空調(diào)市場，對產(chǎn)品競爭力的打造和對以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)銷模式變革，將決定品牌格局變動的階段性結(jié)果。

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