蘋果的“好消息”和“壞消息”。

iPhone 12跌破發行價，華為Mate40系列的國內發布會等信息，蓋過了蘋果新一季財報發布的新聞。

北京時間10月29日，蘋果公布了其2020年Q4季度財報（2020年7月至9月），財報顯示，蘋果Q4季度營收647億美元，利潤126.7億美元，較去年同期的640億美元營收、136.9億美元利潤，分別增長1%，下降8%。

從總體營收來看，本季度蘋果財報沒有爆出太大的“冷門”。但因新冠肺炎流行期間的“不確定性”，以及全球手機市場格局松動，手機廠商新品、戰略布局密集變動的特殊節點下，蘋果財報透露出的一些信號值得持續關注。

“東方不亮西方亮”

一直以來，iPhone手機是蘋果總體營收的主力軍，在2017年、2018年iPhone營收占比一度接近70%。但第四季度財報顯示，與其他四大業務板塊服務業務、Mac、iPad、可穿戴業務相比，iPhone業務成為唯一同比大幅度減少的業務。

iPhone業務營收264.4億美元，較去年同期333.6億美元，同比減少20.7%，成為蘋果近八年以來iPhone營收占比的最低點。

iPhone業務大幅度下滑，一方面，與新冠肺炎有關。大流行期間，蘋果大量線下零售店關閉，供應鏈出現限制，運輸延遲。比如，近期，法國新一輪疫情復發，蘋果又宣布關閉法國85%的線下零售店，勢必對新品手機銷量產生較大影響。

另一方面，與今年iPhone新品發布路線延遲有關。iPhone 12和iPhone 12 Pro較往年延遲一個月上市，即在蘋果Q4季度財報結束之后，而iPhone 12 mini與iPhone 12 Pro Max將更晚上市，延期至11月。所以，本季度iPhone新品營收將納入2021年Q1財報之中。

此外，在地區營收表現上，蘋果三大市場美國、歐洲、大中華地區，除大中華地區降幅達28.6%，其他地區都有所增長。

一言以蔽之，蘋果對iPhone業務、大中華地區的“深度依賴癥”正在減少。盡管，核心業務iPhone營收不佳，營收“晴雨表”大中華地區出現下滑，但好在蘋果有了“后手”。

受疫情影響，大量企業員工、學生遠程居家辦公學習，以Mac、iPad為代表的蘋果“新生產力”業務，甚至可穿戴設備銷量激增，創下了歷史記錄。其中，Mac業務營收同比增加29%，iPad業務營收同比增加45.9%。可穿戴營收同比增長20.9%，服務營收同比增加16.3%。

特別是，蘋果今年9月第一場秋季發布會推出的第八代iPad、Apple Watch Series6、2020新款iMac對提振營收功不可沒。如蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）所言，“蘋果正處于有史以來產品線最豐富的時期?！?/p>

海外分析師預測，隨著本季度Apple One（Apple服務的捆綁包）、Fitness+等新服務的推出，以及未來基于ARM處理器的Mac、macOS BigSur的發布，都將對蘋果財報產生積極的影響。尤其是，姍姍來遲的5G手機iPhone 12系列可能讓iPhone業務重新回到聚光燈下。

手機能否“翻盤”取決于iPhone 12

今年10月蘋果第二場秋季發布會，蘋果發布了其首款5G手機iPhone 12系列。正式開售后，國內各大蘋果零售店重現“一機難求”的排隊盛況。盡管不到一周時間，有消息稱iPhone 12跌破發行價，也有消息稱iPhone 12高端產品價格堅挺，有渠道甚至流出蘋果為保證iPhone價格穩定，發布的防止竄貨、降價促銷文件。

iPhone 12系列一推出就褒貶不一，但不妨礙可能其幫助iPhone業務重回增長，iPhone 12的推出在時間節點上，不算滯后。

一方面，5G商用一周年，國內5G基站建設超69萬，終端連接數超1.6億，提前三個月完成今年5G基站建設計劃。預計明年，隨著5G基站覆蓋范圍更廣、5G套餐服務逐步成熟，將有更多的4G用戶換機5G手機，5G換機潮或加速到來。在為數不多的高端手機廠商中（三星、蘋果、華為），iPhone 12系列被選擇的概率較大。

另一方面，華為因受到美國制裁導致新品手機供應量有限，部分新品延期供應，導致市場產生一定缺口。據市場調研機構Canalys數據顯示，因供應鏈缺貨問題，華為2020年Q3手機出貨量同比下降18%，至3420萬臺。

此外，iPhone 12系列的發布恰逢國內電商購物季，不同電商平臺將從線上渠道帶動3C電子產品企業的銷售增長。

電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克特別提及中國市場，“大中華地區因9月份季度缺少新iPhone手機產品，受到影響最大。但非iPhone業務營收呈現兩位數強勁增長。中國5G基礎設施非常先進，隨著基站覆蓋增加與完善，蘋果進入中國市場的節點剛剛好，蘋果有信心在本季度大中華地區獲得增長?！?/p>

“在今年整個周期內，iPhone將遇到很多有利因素，比如，5G十年一遇的機會，蘋果有史以來最好的iPhone產品iPhone 12系列，iPhone龐大的用戶群還在繼續增長等等，總體情況非常樂觀?！?，蘋果CFO盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）說。

責任編輯：haq