被稱為“中國版蘋果”的魅族手機(jī)，已經(jīng)逐漸走向沒落。日前，Counterpiont發(fā)布了《2020年Q3季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜》，TOP10中已經(jīng)不見魅族的身影。

雖然魅族手機(jī)銷量被歸于”other“，可以歸咎于其今年僅發(fā)布了魅族17一個系列，但也不難看出，昔日王者已經(jīng)淪為青銅。

據(jù)悉，魅族是中國最早的智能手機(jī)品牌，發(fā)布的首款智能手機(jī)——魅族M8，外觀創(chuàng)新大膽不輸iPhone。

不僅如此，魅族M8還擁有豐富的功能，甚至部分功能要勝于蘋果手機(jī)。因此，僅在2個月，魅族M8就獲得10萬的銷量，上市5個月收益達(dá)5億元。

也正是憑借魅族M8，魅族手機(jī)一炮而紅，同時這也加重了黃章繼續(xù)智能手機(jī)制造的想法。

之后，魅族又推出多款經(jīng)典機(jī)型，贏得消費者青睞，公司業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升。2007年魅族的產(chǎn)值為2億元，而到了2020年上半年，魅族就實現(xiàn)了智能手機(jī)產(chǎn)值超10億元，同比增速達(dá)128.8%。

那么，魅族是如何將一手好牌打得”稀爛“？

錯誤地選擇聯(lián)發(fā)科芯片；

因?qū)?G/3G網(wǎng)絡(luò)制式專利幾乎壟斷，手機(jī)廠商不得不向高通繳納巨額的專利費，高通也因此被稱為”專利流氓“。但高通的”流氓“卻讓魅族難以接受，最終魅族選擇了聯(lián)發(fā)科芯片。

也正因如此，魅族手機(jī)丟掉高端市場，也錯過了國內(nèi)手機(jī)市場快速發(fā)展的黃金風(fēng)口。

魅族對外觀固執(zhí)的堅持；

眾所周知，魅族手機(jī)最引以為傲的便是工業(yè)設(shè)計，但對外觀固執(zhí)的堅持，也逐漸成為魅族的劣勢，魅族15就是一個慘痛教訓(xùn)。

另外，因為過度重視工業(yè)設(shè)計，魅族在前期發(fā)展的過程中，反而忽略了消費者真正的訴求。

而2016年因與阿里的對賭協(xié)議，魅族展開機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，因重視“量”忽略“質(zhì)”，加之產(chǎn)品線混亂，魅族手機(jī)令“煤油”大失所望，產(chǎn)品特色也逐漸泯然眾人。

魅族手機(jī)不注重營銷；

廣告營銷的重要性不言而喻，但魅族卻不擅營銷，不僅如此在華米OV拼命請明星代言時，魅族也始終堅持自己，從不請代言人。

在這個“酒香也怕巷子深”的年代，魅族手機(jī)在華米OV的廣告“轟炸”下，品牌知名度一降再降也是必然。

時至今日，華米OV在中國智能手機(jī)市場已經(jīng)占據(jù)了80%左右的份額，隨著市場競爭的加劇，魅族手機(jī)翻身的可能性微乎其微。
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