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魅族手機逐漸沒落的原因是什么?

我快閉嘴 ? 來源:創投時報 ? 作者:有魚 ? 2020-12-29 10:37 ? 次閱讀
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被稱為“中國版蘋果”的魅族手機,已經逐漸走向沒落。日前,Counterpiont發布了《2020年Q3季度全球智能手機出貨量排行榜》,TOP10中已經不見魅族的身影。

雖然魅族手機銷量被歸于”other“,可以歸咎于其今年僅發布了魅族17一個系列,但也不難看出,昔日王者已經淪為青銅。

據悉,魅族是中國最早的智能手機品牌,發布的首款智能手機——魅族M8,外觀創新大膽不輸iPhone

不僅如此,魅族M8還擁有豐富的功能,甚至部分功能要勝于蘋果手機。因此,僅在2個月,魅族M8就獲得10萬的銷量,上市5個月收益達5億元。

也正是憑借魅族M8,魅族手機一炮而紅,同時這也加重了黃章繼續智能手機制造的想法。

之后,魅族又推出多款經典機型,贏得消費者青睞,公司業績也節節攀升。2007年魅族的產值為2億元,而到了2020年上半年,魅族就實現了智能手機產值超10億元,同比增速達128.8%。

那么,魅族是如何將一手好牌打得”稀爛“?

錯誤地選擇聯發科芯片;

因對2G/3G網絡制式專利幾乎壟斷,手機廠商不得不向高通繳納巨額的專利費,高通也因此被稱為”專利流氓“。但高通的”流氓“卻讓魅族難以接受,最終魅族選擇了聯發科芯片。

也正因如此,魅族手機丟掉高端市場,也錯過了國內手機市場快速發展的黃金風口。

魅族對外觀固執的堅持;

眾所周知,魅族手機最引以為傲的便是工業設計,但對外觀固執的堅持,也逐漸成為魅族的劣勢,魅族15就是一個慘痛教訓。

另外,因為過度重視工業設計,魅族在前期發展的過程中,反而忽略了消費者真正的訴求。

而2016年因與阿里的對賭協議,魅族展開機海戰術,因重視“量”忽略“質”,加之產品線混亂,魅族手機令“煤油”大失所望,產品特色也逐漸泯然眾人。

魅族手機不注重營銷;

廣告營銷的重要性不言而喻,但魅族卻不擅營銷,不僅如此在華米OV拼命請明星代言時,魅族也始終堅持自己,從不請代言人。

在這個“酒香也怕巷子深”的年代,魅族手機在華米OV的廣告“轟炸”下,品牌知名度一降再降也是必然。

時至今日,華米OV在中國智能手機市場已經占據了80%左右的份額,隨著市場競爭的加劇,魅族手機翻身的可能性微乎其微。
責任編輯:tzh

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