電視行業(yè)還能怎么玩？

2013年，樂(lè)視、小米等硬件廠商以智能電視的形態(tài)打響了電視行業(yè)的新戰(zhàn)爭(zhēng)，不過(guò)，隨著海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)電視廠商的覺(jué)醒，樂(lè)視、小米們的優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

經(jīng)過(guò)近6年時(shí)間的發(fā)展后，智能電視行業(yè)也面臨新的瓶頸，智能電視確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)電視進(jìn)行了更迭，而他們最初喊出的“重回客廳”卻成了一句空口號(hào)。一方面，智能電視整體需求并未出現(xiàn)激增，另一方面，智能電視未能喚醒用戶對(duì)“客廳中心”的意識(shí)，電視雖然變成了“智能電視”，但還是停留在看的層面，而不是家庭的娛樂(lè)中心。

2019年，華為智慧屏首次對(duì)外亮相，一經(jīng)發(fā)售后迅速在各個(gè)電商平臺(tái)被賣爆。2020年12月，華為智慧屏又在X系列、V系列的基礎(chǔ)上發(fā)布了針對(duì)中高端群體的S系列（包含S55、S65、S75、S Pro 65、S Pro 75）。

中關(guān)村在線的信息顯示，電視排行榜中，華為智慧屏 S Pro 65排名第一。

為什么華為智慧屏S系列能獲得如此高的口碑？根源在于，華為電視屏革新了電視體驗(yàn)，讓電視由看變用，比如暢連視頻通話、讓手機(jī)秒變游戲遙控手柄、大屏K歌等功能，徹底擺脫了電視的“束縛”，讓電視在家庭中的實(shí)用性大大增強(qiáng)。

暢連視頻通話，讓大屏發(fā)揮作用

2016年是中國(guó)電視行業(yè)的高光時(shí)刻，全年彩電市場(chǎng)規(guī)模突破5000萬(wàn)，智能電視在這一年迎來(lái)高峰。智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視的變革，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

（1）讓電視機(jī)“聯(lián)網(wǎng)”。從2012年到2020年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模增加了3.76億人，智能手機(jī)的崛起，讓越來(lái)越多的群體開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的在線瀏覽方式與傳統(tǒng)電視臺(tái)的瀏覽方式完全不同，因此，僅就看視頻而言，用戶也逐漸習(xí)慣了聯(lián)網(wǎng)的電視。智能電視的“聯(lián)網(wǎng)”需求激發(fā)出了一批新的電視用戶。

（2）價(jià)格戰(zhàn)。在智能電視出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)彩電的價(jià)格并不便宜，而互聯(lián)網(wǎng)公司們卻用它們習(xí)慣的“價(jià)格戰(zhàn)”玩法，硬生生將智能電視的價(jià)格拉了下來(lái)，32寸的智能電視價(jià)格僅在1000元左右，55寸智能電視的售價(jià)一度低至2000元內(nèi)，如此便宜的價(jià)格，徹底打開(kāi)了彩電行業(yè)的“潘多拉之盒”。

（3）與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)。智能手機(jī)已逐漸成為人們最重要的工具，早期的智能電視廠商也考慮到了用戶的這一需求，加強(qiáng)了電視與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)，比如手機(jī)投屏、手機(jī)作為遙控器等。

不過(guò)，智能電視帶來(lái)的浪潮很快又平息下去，2019年中國(guó)彩電零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。受疫情因素的影響，2020上半年，中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量?jī)H為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。

實(shí)際上智能電視行業(yè)近幾年也做了不少技術(shù)創(chuàng)新，比如屏幕、音響、畫質(zhì)等相比傳統(tǒng)電視都有很大的進(jìn)步，然而，市場(chǎng)對(duì)此反應(yīng)很淡。某種程度上是因?yàn)椋悄茈娨晱S商所做的更多的是漸進(jìn)式創(chuàng)新而不是破壞性創(chuàng)新，如果只是想看視頻，很難讓所有人再次回到電視行業(yè)的巔峰時(shí)代。因此，電視廠商要想打破當(dāng)前的“窘境”，更需要做到破壞性創(chuàng)新，走出電視這一單點(diǎn)的需求，讓用戶對(duì)電視屏的需求不只是停留在看上面。

破壞性創(chuàng)新，同時(shí)也要結(jié)合具體的應(yīng)用場(chǎng)景，比如視頻通話。傳統(tǒng)電視的主要場(chǎng)景就是“看”，實(shí)際上一家人坐在一起看電視的場(chǎng)景已經(jīng)很難發(fā)生。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻通話在家庭的場(chǎng)景中出現(xiàn)的次數(shù)越來(lái)越多，而對(duì)于老人和兒童來(lái)說(shuō)，手機(jī)屏固然也能完成視頻通話，但視覺(jué)上仍然覺(jué)得屏幕太小，此時(shí)電視屏幕就可以發(fā)揮作用。

華為智慧屏S系列搭載了1300萬(wàn)像素的磁吸式攝像頭“AI慧眼”，支持1080P高清視頻通話。它還支持手機(jī)的視頻通話轉(zhuǎn)移到大屏上，高清音視頻無(wú)縫流轉(zhuǎn)，瞬間將畫面放大數(shù)十倍。華為智慧屏S系列的暢連通話功能讓還可以跟華為/榮耀兒童手表連接。當(dāng)孩子在外面玩耍，爺爺奶奶可以用智慧屏直接呼叫其兒童手表，喊孫子孫女回家吃飯。

為了降低老人、兒童使用電視呼叫通話的門檻，華為智慧屏S系列還支持語(yǔ)音撥打視頻通話，比如語(yǔ)音說(shuō)出“小藝小藝，打電話給兒子”、“小藝小藝，打電話給爸爸”電視就會(huì)自動(dòng)撥打?qū)Ψ降碾娫挘尷先恕和瘞缀醪恍枰獙W(xué)習(xí)就知道怎樣用電視給家人打電話。

傳統(tǒng)電視廠商此前只注意到攝像頭所帶來(lái)的“游戲”功能，卻并未考慮將它與家庭場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)。華為智慧屏S系列的磁吸式攝像頭除了支持單人的視頻通話外，還支持多方視頻通話。

用戶還能通過(guò)Welink視頻會(huì)議app享受多方視頻聊天的樂(lè)趣，比如不在父母身邊的孩子，可以通過(guò)多人視頻功能，同時(shí)跟爸爸媽媽、弟弟妹妹、孩子等一同加入到聊天陣營(yíng)中；同學(xué)們也可以通過(guò)多方視頻通話，彼此暢聊“輝煌的過(guò)去”。

2020年流行的“云會(huì)議”功能，同樣被移到了華為智慧屏S系列上，Welink視頻會(huì)議多方視頻通話最高支持100方同時(shí)在線入會(huì)，還能屏幕共享，提供高分辨率、高流暢度、低延遲的與會(huì)體驗(yàn)，提高會(huì)議效率。為了讓用戶用起來(lái)更方便，華為智慧屏的遙控器上還能一鍵發(fā)起多方視頻通話，非常方便。

華為智慧屏S系列在看視頻的基礎(chǔ)上增加了視頻聊天、多方視頻通話、云會(huì)議、遠(yuǎn)程看家、家庭相機(jī)等多個(gè)功能，這些功能看起來(lái)都與“看電視”無(wú)關(guān)，卻大大發(fā)揮出了大屏的作用。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，視頻聊天、多方視頻通話、云會(huì)議等功能才是真正的家庭場(chǎng)景，華為智慧屏找到了大屏的正確發(fā)力點(diǎn)。

分布式娛樂(lè)，讓大屏與智能設(shè)備互相連接

中國(guó)IoT（物聯(lián)網(wǎng)）行業(yè)從2015年后迎來(lái)了大爆發(fā)，BAT、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及傳統(tǒng)硬件廠商紛紛進(jìn)軍IoT，從冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電設(shè)備，到攝像頭、智能音箱、門鈴、掃地機(jī)器人等小家電產(chǎn)品，都已開(kāi)始“聯(lián)網(wǎng)”。

此前，電視廠商聚焦于兩個(gè)問(wèn)題，一是自身的聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程，二是與手機(jī)的連接，在這個(gè)過(guò)程中，電視廠商又陷入與一個(gè)新的誤區(qū)，即把電視屏當(dāng)成是一個(gè)“超大號(hào)”的手機(jī)，因此，很多功能與手機(jī)重疊，而用戶更習(xí)慣用手機(jī)來(lái)操控，電視廠商企圖硬生生地改變用戶的使用習(xí)慣，可用戶不買賬。

大屏產(chǎn)品更應(yīng)該考慮的是，如何不成為手機(jī)的替代品？如何在IoT中找到自身的定位？

華為智慧屏S系列給出的解決方案是，結(jié)合手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大大屏的應(yīng)用場(chǎng)景。基于鴻蒙系統(tǒng)的分布式能力，華為智慧屏S系列將手機(jī)游戲搬到了大屏幕上。在華為智慧屏Kant上安裝、運(yùn)行游戲，并與手機(jī)建立連接后，就可以用手機(jī)替代游戲手柄來(lái)進(jìn)行操控。比如賽車等使用重力感應(yīng)器或者陀螺儀的游戲，就可以通過(guò)分布式能力自動(dòng)調(diào)用手機(jī)的重力感應(yīng)器或陀螺儀進(jìn)行操控。目前，鴻蒙分布式游戲已支持眾多手機(jī)品牌，只需安裝智慧屏APP即可，包括但不限于華為手機(jī)。

家庭娛樂(lè)場(chǎng)景中，有一個(gè)不太常見(jiàn)但又非常有意思的場(chǎng)景就是家庭K歌，就目前的情況來(lái)看，很多人可能不去KTV里唱歌了，但是可以在家玩。華為智慧屏S系列可以和手機(jī)中的全面K歌App進(jìn)行互聯(lián)互通，支持手機(jī)一鍵分享，用戶在家就能跟親朋好友們一起唱歌。

此前并未被電視廠商重視的IoT在華為智慧屏S系列上得到了重視，華為智慧屏S系列汲取了前代硬件廠商們的弊端，主動(dòng)與其他IoT設(shè)備間互相連接，充分發(fā)揮大屏的作用。

比如，華為智慧屏S系列可以與可視門鈴分布式連接，能實(shí)現(xiàn)智能窗口化提醒、語(yǔ)音對(duì)話。當(dāng)門鈴響起后，用戶就能通過(guò)華為智慧屏Kant看到門外到底是朋友串門還是快遞員。

華為智慧屏S系列還可以與HiLink攝像頭聯(lián)合使用。比如，在照看寶寶的過(guò)程中，華為智慧S系列可以和華為智選攝像頭進(jìn)行分布式連接，調(diào)用攝像頭的能力，實(shí)現(xiàn)哭聲檢測(cè)和在智慧屏上自動(dòng)窗口化提醒的能力，當(dāng)寶寶有哭聲時(shí)，攝像頭會(huì)自動(dòng)在智慧屏上彈窗提醒。

華為智慧屏S系列還能“變成”智能音箱，熄屏后在打掃衛(wèi)生、看書等不需要屏幕顯示的場(chǎng)景下，能實(shí)現(xiàn)播放音樂(lè)、控制智能家居、百科問(wèn)答等功能。

目前，華為智慧屏已支持連接100+品類，2500+單品。太多的電視廠商照著“手機(jī)”的思路來(lái)做電視，殊不知用戶已經(jīng)有一部手機(jī)了，完全不需要另外一個(gè)功能一模一樣的設(shè)備，而與其他智能設(shè)備之間的聯(lián)通，才是用戶對(duì)大屏真正需要的。

打破電視的“束縛”，不只是電視

智能電視廠商確實(shí)在“聯(lián)網(wǎng)”方面完成了對(duì)傳統(tǒng)彩電的性能超越，甚至在價(jià)格、屏幕、畫質(zhì)等方面，都有許多的進(jìn)步，然而，如果沒(méi)把握住時(shí)機(jī)，沒(méi)有看到其他外部環(huán)境的變化，很難成功。

智能電視廠商此前過(guò)于關(guān)注電視本身，創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商雖然在后來(lái)也加大了對(duì)智能電視業(yè)務(wù)的提升，卻也像《創(chuàng)新者的窘境》里提到的硬盤行業(yè)的故事，大企業(yè)們往往會(huì)沿著一個(gè)既定的軌道，在延續(xù)或強(qiáng)化產(chǎn)品性能的改善過(guò)程。這意味著他們會(huì)因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)缺乏鈍感而出現(xiàn)戰(zhàn)略決策失誤。努力就能成功的道理在電視廠商身上似乎失效了。

大屏市場(chǎng)需要有新的“血液”來(lái)帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“破壞性創(chuàng)新”，從而帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)也產(chǎn)生變化，華為智慧屏恰恰充當(dāng)了這個(gè)角色。隨著華為智慧屏的推出，智慧屏品類已引發(fā)創(chuàng)維、海信、TCL等超20家品牌競(jìng)相跟隨。華為智慧屏之所以能成為行業(yè)的“明燈”，是因?yàn)樗龅搅耍?/p>

第一，產(chǎn)品方面，品質(zhì)、音效、視覺(jué)等都做到位。近幾年智能手機(jī)行業(yè)開(kāi)始流行90Hz、120Hz高幀率屏幕，特別是旗艦機(jī)，高幀率屏幕是衡量其屏幕水平的標(biāo)準(zhǔn)之一。傳統(tǒng)電視的屏幕普遍都是采用60Hz，華為智慧屏S系列是行業(yè)第一款采用120Hz屏幕的智慧屏產(chǎn)品，120Hz屏幕能夠?qū)⒌蛶势磩?dòng)態(tài)插幀到120幀，有效消除殘影，解決運(yùn)動(dòng)畫面拖尾，減少視覺(jué)疲勞。無(wú)論是電影中的打斗場(chǎng)面、球賽中的高速奔跑、還是足球的射門軌跡，都能更加穩(wěn)定、流暢。

華為智慧屏S系列還搭載了由海思自研的，專為智慧屏量身定制的鴻鵠智慧芯片，該芯片采用雙核A53+雙核A73架構(gòu)，主頻1.5GHz，充分保證智慧屏的性能效果。

華為智慧屏S系列在音箱方面采用了4*10W揚(yáng)聲器單元方案，包含2個(gè)10W全頻揚(yáng)聲器和2個(gè)2W高頻揚(yáng)聲器，再配合華為Histen音頻處理算法，能讓智慧屏的音響效果達(dá)到最佳。

第二，軟件方面，鴻蒙分布式系統(tǒng)常用常新。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在華為智慧屏的發(fā)布會(huì)上提到“常用常新，十年不過(guò)時(shí)”，余承東的說(shuō)法看起來(lái)會(huì)有些夸張，實(shí)則是基于他對(duì)鴻蒙分布式系統(tǒng)的了解和技術(shù)的底蘊(yùn)才做出的判斷。

與傳統(tǒng)電視廠商相比，鴻蒙分布式系統(tǒng)并不是只基于電視屏這一個(gè)端點(diǎn)，鴻蒙OS具有4大技術(shù)特性：分布式軟總線、分布式設(shè)備虛擬化、分布式數(shù)據(jù)管理、分布式任務(wù)調(diào)度。基于鴻蒙OS分布式能力的持續(xù)升級(jí)，華為智慧屏S系列能夠?yàn)橛脩舨粩鄮?lái)新的功能、場(chǎng)景和UI。

第三，打破電視的“束縛”，讓智慧屏擁有更多的應(yīng)用場(chǎng)景。即使電視廠商把所有視頻網(wǎng)站內(nèi)容都囊括其中，它最終還是“看電視”，而用戶卻很難再將用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)移到電視之上，所以，大屏廠商更應(yīng)該考慮的是，不斷擴(kuò)大大屏的應(yīng)用場(chǎng)景。

家庭場(chǎng)景中，一個(gè)非常常見(jiàn)的情況是兒童教育。現(xiàn)在很多家長(zhǎng)會(huì)習(xí)慣讓孩子在iPad、手機(jī)等設(shè)備上學(xué)習(xí)，然而，時(shí)間一長(zhǎng)，卻又擔(dān)心孩子的視力問(wèn)題。華為智慧S系列首次引入豐富且權(quán)威的知識(shí)教育內(nèi)容學(xué)而思網(wǎng)校互動(dòng)課堂，擁有5萬(wàn)+在線課程，這樣孩子在家也能學(xué)習(xí)。

另外，華為智慧屏S系列的萊茵健康護(hù)眼還嚴(yán)格抑制了屏幕光中的有害藍(lán)光，為兒童視力提供有效保護(hù)。華為智慧屏S系列將藍(lán)光的峰值能量降低到原來(lái)的20%，滿足EN62471中規(guī)定的光生物安全豁免等級(jí)，符合光生物安全標(biāo)準(zhǔn)要求。這樣，家長(zhǎng)對(duì)于孩子在線學(xué)習(xí)時(shí)遇到的視力問(wèn)題也能放心。

上世紀(jì)90年代，一家人甚至好幾家人圍在一臺(tái)電視機(jī)前看電視的情景歷歷在目，但人們卻再也找不回對(duì)電視的那種感覺(jué)，智能電視重新激發(fā)出了一波電視換新的需求，然而，這波需求過(guò)去后，電視屏再次沉寂下去。

電視廠商以往過(guò)多地關(guān)注電視行業(yè)，而未關(guān)注到整個(gè)IoT產(chǎn)業(yè)，當(dāng)電視屏變得好玩、好用之后，電視的大門才會(huì)真正被打開(kāi)，華為智慧屏打開(kāi)了電視的新世界。電視行業(yè)還能怎么玩？或許要看電視屏究竟能玩出什么花樣。

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