日前，第三方市場調研機構CINNO Research發布《2020年中國市場智能手機銷量排行》，可以看到，華為依然強勢領跑全年手機銷量榜，蘋果排名第五，而一向有著“全球智能手機霸主”之稱的三星，在該榜單中排名第八。

值得一提的是，三星雖然在中國市場不受寵，但在全球市場卻大受歡迎。

IDC發布的2020年全球手機市場數據顯示，三星所占市場份額達到20.6%，以2.67億部的智能手機出貨量位列榜首，而截至2020年，三星已經蟬聯8年全球第一。

由此可見，三星在中國市場以及全球市場的銷量表現，可謂是銷量冰火兩重天。

不過，三星始終沒有放棄中國市場，隨著5G時代的來臨，以及華為被制裁導致的銷量下滑，三星開始重點發力中國市場。

在2021年1月，三星在中國市場推出了新一代旗艦機——三星S21系列。

其中，三星S21的國行版起售價僅4999元，比上一代S20國行版便宜2000元。

良好的設計+出色的外觀，讓S21系列贏得不少用戶歡迎，有外媒報道，1月29日-2月8日期間，三星S21系銷量較三星S20同期提升30%。

但即便如此，產業分析師認為，三星S21能夠通過降價獲得部分原有的粉絲，但在中國市場依然翻身無望。認為，原因主要有三點：

其一：三星沒有建立起護城河

三星手機所搭載的One UI系統，同樣是高度定制化的安卓系統，三星手機所搭載的驍龍/獵戶座處理器，性能表現也不及iPhone，因此三星并沒有向蘋果那樣，有A系列處理器和iOS系統作為護城河。

而且，最重要的是，三星的One UI雖然設計漂亮，流暢度也不錯，但本土化卻遠遠不夠，甚至經常犯低級錯誤。

例如，2020年5月23日，尚未更新的系統，因沒有考慮到中國閏四月的問題，部分用戶的三星手機鎖屏APP崩潰，手機無法啟動。

其二：三星品牌口碑崩塌，難以挽回

2012年三星“字庫門”過后，2016年，三星又爆發“電池門”，三星Note7在全球范圍內發生爆炸事件，這其中也包括中國市場。

Note7爆炸事件發生后，三星在全球緊急召回250萬臺問題機型，但唯獨沒有中國市場。

對此，三星給出的解釋為“中國市場的三星Note7，所采用的電池與國行版不同”，但中國市場也的確發生了電池爆炸事件。

三星的區別對待，讓中國消費者對三星徹底失望，三星多年來經營的良好形象，在瞬間轟然倒塌。

盡管在國家質檢總局約談后，三星召回了中國大陸市場的Note7，并承諾全額退款，但三星的口碑早已無法挽回。

直到今天，國內仍然有很多消費者拒絕三星產品，更支持國產品牌。

其三：中國市場競爭激烈，三星優勢不足

IDC數據顯示，在2020年中國智能手機市場，華為、小米、OPPO、vivo所占市場份額已經超過85%，再加上蘋果，留給其他手機品牌的市場僅剩3.45%，且這一生存空間還在不斷縮小。

中國智能手機市場競爭的激烈程度可想而知，盡管2021年受華為銷量下滑影響，國內手機市場將迎來巨變，但要知道，小米、OPPO、vivo等品牌，一直虎視眈眈，近期正在加速5G手機市場，以及線上/線下渠道的布局。

在這樣的背景下，三星在中國智能手機市場的贏面并不大，畢竟三星雖然開始下調國行版手機的價格，但對比小米、OV等國產手機品牌，優勢并不明顯，例如在4999價位段，用戶還有華為Mate40系、小米11、vivo X60等產品可選。

因此，綜合來看三星想要在中國市場恢復到巔峰時期，基本沒有可能。
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