剛剛過去的2020年,彩電行業(yè)承壓前行,量額齊跌已經(jīng)成為標(biāo)簽。受疫情以及產(chǎn)業(yè)鏈影響,2020年中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺(tái),同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。
雖然整體彩電行業(yè)出現(xiàn)了“量額”大幅下滑的跡象,但是細(xì)分品類激光電視卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年激光電視銷量同比增長64.5%,2016~2020年復(fù)合增長率達(dá)到133.7%。
激光電視成為2020年唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類,在彩電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)兩年下滑的背景下,激光電視卻實(shí)現(xiàn)連續(xù)幾年的逆勢(shì)增長,足以看出激光電視旺盛的生命力。同時(shí)也吸引了包括海信、長虹、康佳、三星、LG等國內(nèi)外傳統(tǒng)彩電品牌的布局,還有堅(jiān)果、極米、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的青睞。
激光電視市場(chǎng)形勢(shì)一片大好,全球激光電視產(chǎn)業(yè)鏈布局也越來越豐富,包括芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光元器件等,產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷完善的當(dāng)下,加上激光電視技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新,激光電視的上升拐點(diǎn)已經(jīng)到來。
激光電視為何能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長,其實(shí)與其大屏以及護(hù)眼的特點(diǎn)密不可分。
激光電視大屏實(shí)力秀肌肉
大屏化一直是彩電行業(yè)的趨勢(shì),激光電視80~150英寸的超大屏實(shí)力搶占市場(chǎng),成為大屏市場(chǎng)的首選產(chǎn)品。
其實(shí),從彩電行業(yè)的發(fā)展來看,大尺寸是亙古不變的消費(fèi)趨勢(shì)。過去CRT時(shí)代,智能電視的主流大尺寸大多為24、32,34英寸已經(jīng)算“大”電視。隨著液晶時(shí)代的來臨,電視的尺寸也變得越來越大,加上液晶面板持續(xù)多年的價(jià)格下探,主流55、65英寸電視已經(jīng)邁入“白菜價(jià)”的區(qū)間。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第一,65英寸以上產(chǎn)品占比25%,同比增長6.5%,以同比2.8%的增速成為增長速度最快的尺寸。75英寸及以上尺寸的電視產(chǎn)品,也都實(shí)現(xiàn)正增長,增速非常迅速。足以看出人們對(duì)大尺寸電視的喜愛。
對(duì)用戶來說“由小入大易,由大入小難”,同樣的價(jià)格首選大尺寸電視。而激光電視80英寸的起步尺寸,能滿足消費(fèi)者對(duì)大屏需求。加上其優(yōu)秀的畫質(zhì)效果以及便攜安裝等特點(diǎn),成為許多消費(fèi)者換新的首選。這也進(jìn)一步助推了激光電視逆勢(shì)增長的動(dòng)力。
激光電視護(hù)眼實(shí)力圈粉
激光電視實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長的另外一個(gè)核心賣點(diǎn)就是健康護(hù)眼。激光電視脫胎投影技術(shù),通過反射式超短焦投影成像技術(shù),將畫面投射到專業(yè)幕布上,形成可視畫面,觀看過程中不會(huì)出現(xiàn)光線直射入眼的情況,所以不會(huì)對(duì)人眼造成傷害。
中國工程院院士許祖彥表示:第一,從成像原理來看,激光顯示采用反射成像方式,人眼接收到的光線非常柔和,同時(shí)像素之間無邊緣效應(yīng),可以實(shí)現(xiàn)全像素發(fā)光,有效降低了單位面積內(nèi)光強(qiáng),長時(shí)間觀看不易引起人眼視覺疲勞。
第二,激光電視的亮度適中,300-400尼特之間,位于人眼最佳視覺感知線性區(qū),觀看舒適的同時(shí)又可展現(xiàn)出高色飽和度和細(xì)膩的色彩變化。
正是因?yàn)榧す怆娨暯】底o(hù)眼的優(yōu)秀特點(diǎn),很多用戶在選購電視的時(shí)候選擇激光電視,因?yàn)椴还苁菍?duì)家里的老人還是小孩,都能起到護(hù)眼作用。
特別是在2020年這樣特殊的一年里,因?yàn)橐咔榈脑颍习嘧寰蛹肄k公、學(xué)生上網(wǎng)課、以及宅家追劇休閑娛樂等,都需要用到智能電視。在人們更加注重健康生活的當(dāng)下,更加健康護(hù)眼的激光電視成為首選目標(biāo)。
激光電視產(chǎn)業(yè)鏈自主性高
其實(shí),對(duì)彩電行業(yè)來說,核心的面板技術(shù)以及掌握在外資品牌手中,我國彩電行業(yè)一直處于追趕的狀態(tài)。隨著我國在液晶面板方面不斷加大投入,近年來的液晶面板產(chǎn)能逐漸向我國傾斜。但是在新一輪的OLED、量子點(diǎn)等技術(shù)上,仍然有不小的差距。
而激光電視則不同,激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的主動(dòng)權(quán)掌握在中國企業(yè)手中,從光機(jī)到屏幕,已經(jīng)聚集了一批技術(shù)成熟、頗具實(shí)力的產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)。在國際形式復(fù)雜多變的今天,擁有更高技術(shù)自主性的激光電視,不存在供應(yīng)鏈?zhǔn)芟薜娘L(fēng)險(xiǎn)。
目前,中國的激光電視的技術(shù)、研發(fā)、生產(chǎn)方面都走在世界的前列,引領(lǐng)全球激光電視的方向。激光電視技術(shù)是中國電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的良好機(jī)遇。
憑借大屏以及健康護(hù)眼的優(yōu)勢(shì),激光電視越來越受到人們的喜愛。據(jù)中怡康預(yù)計(jì),到2022年,激光電視年復(fù)合增長率將達(dá)92%。
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