4月26日，京東與騰競體育就英雄聯盟賽事戰略合作簽署合作協議，京東將成為2021年英雄聯盟季中冠軍邀請賽（MSI）的中國區官方合作伙伴，同時，雙方也將持續開展深度合作。與京東此前圍繞電競產業的一系列動作相輔相成，此次京東以簽約頭部賽事為契機，將進一步促成硬件品牌、電商平臺與游戲IP、賽事生態、俱樂部之間的相互融合，推動構建成熟的“電商+電競”行業生態，增強年輕一代用戶信任，持續升級京東與合作伙伴的品牌價值。

京東、騰競體育 英雄聯盟賽事戰略合作簽約儀式

“俘獲Z世代芳心” 連接電競產業與硬件廠商的紐帶

如今，95后、00后代表的Z世代已成為電商消費主力，電競作為Z世代的普遍娛樂愛好，正逐漸成為一種屬于年輕人的文化符號。京東作為3C產品領域的首選平臺，其核心用戶群體與電競用戶有著極高的匹配度，借助英雄聯盟成熟的賽事及商業化體系，以及海量的用戶群體，將實現京東與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，同時，也幫助京東更貼近年輕消費者，提供滿足消費者真實需求的產品與服務。

電競產業的蓬勃發展，也為周邊游戲本、游戲主機、外設、IP衍生物等硬件產品開辟了巨大的消費場景，培養出優質的消費群體，而硬件廠商也通過產品和服務迭代升級，反哺電競賽事、游戲IP的成長。京東作為電腦數碼尖貨好物的聚集地，一直以來與頭部電競品牌擁有廣泛合作，在開拓全游戲場景時，也成為了連接游戲硬件廠商與年輕用戶、電競受眾與電競文化之間的雙重紐帶。

探索“電商+電競”新玩法 推動電競商業生態發展

京東電腦數碼立足電競玩家消費需求，通過京東在全渠道與智能供應鏈的能力輸出，與電競產業鏈相關的硬件和服務品牌展開共建，已經成為電競游戲IP與硬件廠商觸達核心消費人群的首選平臺。在線上，電競賽事、電競戰隊等一方面可以助力京東拓展內容生態形式，另一方面還可以為品牌方提供更多場景內容。據數據顯示僅2020年京東杯總決賽期間，以線下賽事+線上活動整體帶動游戲筆記本品類銷量同比增長220%，無線鼠標品類銷量同比增長180%。。

同時，京東還具有廣泛的線下渠道，通過與線下實體產業聯合，形成集游戲、直播、賽事等為一體的多元電競消費場所，為硬件品牌的破圈提供更多可能，2020年京東618期間，京東聯合虎牙直播平臺舉辦的PUBG職業賽——“京東杯電子競技大賽”，一線職業戰隊齊聚虎牙直播平臺，吸引到800萬以上的網友觀看比賽，將游戲熱度與京東電腦數碼供應鏈、優質客群相結合，為賽事引流同時為品牌“帶貨”，全面盤活“電商+電競”商業生態。

電競游戲產業鏈走向成熟 行業未來可期

隨著電競文化的逐步發展，游戲產業也逐漸成長為消費市場的全新增長點，帶動了硬件、產品、服務相關場景的不斷擴張。智研咨詢發布的《2021-2027年中國電競游戲行業市場運營格局及前景戰略分析報告》顯示，2020年，中國游戲市場實際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，2020年中國游戲用戶規模6.65億人，95后，00后成為電競主要參與者，19-22歲用戶占比達39.7%。電子競技作為當代年輕人的主要娛樂方式之一和新型社交方式，是新興文化產業的一種全新業態，并為新興經濟找尋到突破口。

面對蓬勃發展的年輕態電競游戲產業鏈，京東立足自身優勢，圍繞新營銷模式與合作共贏業態展開的系列探索，正無形中促進著行業的繁榮。京東廣泛的線上、線下資源，對Z世代年輕消費者的粘性；優秀電競賽事品牌、IP資源和號召力；以及頭部游戲硬件廠商的廣泛加入……三大力量匯聚在京東平臺，構建起“電商+電競”的全新商業生態，勢必會推動電競領域創造更多想象，不負消費者對京東的每一份熱愛。