在冰箱市場上，消費(fèi)者在做選擇時都會綜合考慮各種因素。譬如，價格、功能、價值、外觀設(shè)計等。近幾年，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的價值對自身需求的滿足，這個可以從高端市場的快速增長上得到印證。一方面，今年10K+的冰箱零售額同比增長約50%；另一方面，今年冰箱市場均價達(dá)5279元，比去年高了15%。其中，海爾冰箱的均價超過了6000元，卻依然占有最大的市場份額，并且這個份額已經(jīng)接近5成。

那么，為什么會有近5成用戶選海爾冰箱呢？從調(diào)研中了解到，海爾冰箱除了真材實(shí)料的好品質(zhì)外，還在專利科技、場景布局上領(lǐng)先一步地滿足消費(fèi)者的新需求。所以，即便是均價高一些，用戶也愿意為海爾冰箱買單，并樂于向身邊人推薦。

好品質(zhì)創(chuàng)造使用價值：海爾冰箱獲首個VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證

打眼看過去，商場里一排排的冰箱或許大同小異，但是其內(nèi)在的用料卻是千差萬別。對此，萬維網(wǎng)曾通過拆機(jī)測評進(jìn)行直觀展示。

從材質(zhì)用料來看，低價格冰箱冷凝管往往采用鐵管，而優(yōu)質(zhì)冰箱用的是銅管，并且進(jìn)行了鋁包銅的設(shè)計，散熱更快、能耗更小；低價格冰箱箱體通常將兩塊鋼板和一塊塑料板拼接，發(fā)泡劑容易從縫隙處泄露，導(dǎo)致保溫效果差，優(yōu)質(zhì)冰箱箱體則由一整塊鋼板整體沖壓而成，不會泄露發(fā)泡劑，保溫效果好。

從細(xì)節(jié)的設(shè)計來看，相較于低價格冰箱變頻板壓縮機(jī)2秒啟動、運(yùn)行慢，直流風(fēng)機(jī)3片風(fēng)葉，易風(fēng)干食物等，優(yōu)質(zhì)冰箱變頻板采用32位CPU處理器，壓縮機(jī)0.1秒瞬時啟動，變頻離心風(fēng)機(jī)有11片風(fēng)葉，切風(fēng)細(xì)，噪音小。

那么，海爾冰箱在品質(zhì)上能提供哪些高價值呢？針對這個問題，嚴(yán)苛的德國檢測機(jī)構(gòu)VDE經(jīng)過長達(dá)2年的全面測試，給海爾冰箱頒發(fā)了行業(yè)首張VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證證書，為高品質(zhì)“蓋章”。此外，海爾冰箱的全系列環(huán)保使用期限為20年，使用范圍內(nèi)不必?fù)?dān)心有害物質(zhì)外泄。看完這些，也更能理解為何海爾冰箱能用十幾年、二十幾年還不壞了！

好場景創(chuàng)造體驗價值：海爾冰箱落地7大飲食場景

堅守高品質(zhì)的同時，基于原創(chuàng)科技提供健康飲食等場景價值也是海爾冰箱價格高的底氣。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計，截至2018年，海爾冰箱的全空間保鮮科技等22項發(fā)明被行業(yè)模仿。

以申請了340余項專利、并獲得“中國專利金獎”的海爾全空間保鮮科技為例，改變了以往“冷藏強(qiáng)、冷凍弱”的儲鮮局面。一方面，在同質(zhì)化嚴(yán)重的冷藏區(qū)，海爾冰箱以阻氧干濕分儲科技，為不同食材匹配適宜的溫度和濕度；另一方面，在冷凍區(qū)，以冷凍智能恒溫科技、底置平行流制冷系統(tǒng)等，改變行業(yè)內(nèi)冷凍區(qū)溫度波動大、冷風(fēng)直吹食材等弊端，真正達(dá)到果蔬15天不變色、凍肉30天無血水的一級健康儲鮮效果，帶來健康飲食的新體驗。

當(dāng)然，海爾冰箱的創(chuàng)新并不止于此。將專利科技融入場景實(shí)踐，海爾冰箱率先打破了硬件局限，落地了“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”7大場景全流程服務(wù)。對于工作忙碌、飲食難保障的上班族，哪怕加班回家后，也能一邊躺在沙發(fā)上，一邊通過冰箱聯(lián)動烤箱，3步做出北京烤鴨等大餐。

從市場來看，超萬元的海爾全空間保鮮冰箱居年累暢銷榜TOP1，圍繞海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥成套廚房客單價達(dá)11.28萬元。可見，產(chǎn)品、場景好不好，消費(fèi)者的實(shí)際購買是最有力的證明。從好品質(zhì)再到好場景，海爾冰箱將在場景時代為用戶帶來更多的超值體驗。
fqj