不確定性凸顯的2021年，海爾智家的成長性依然確定。

來自市場研究機構中怡康的最新數據顯示：2021年海爾智家整體市場份額創(chuàng)下新紀錄，以25.1%蟬聯行業(yè)第一。

這也是繼海爾智家在第13次蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一、第四次榮登《財富》全球最受贊賞公司榜單之后，向市場交出的又一份答卷。

事實上，從整體來看，近五年一直是海爾智家的高速成長期，其市場份額已從2017年的15.8%連續(xù)增長至2021年的25.1%，五年時間市場份額提升近10%。

當然更能說明問題的一組數據是：海爾智家各產業(yè)份額均實現了5年5連漲。其中，海爾冰箱2021年以41.3%的份額創(chuàng)歷史新高；海爾洗衣機穩(wěn)居第一的基礎上份額實現再突破，2021年達43.5%；海爾空調從2017年的11%提升至2021年的17.9%；換道場景后的海爾熱水器份額再增長，2021年為27.5%。

而海爾廚電的零售額更是實現了7年7連漲，并且從2016年開始增速遠超行業(yè)。

要知道，家電行業(yè)作為一個與房地產行業(yè)高度關聯的行業(yè)，在房地產自2018年增長放緩之后，家電行業(yè)整體市場就進入了下行區(qū)間。而2021年行業(yè)整體更是有著疫情反復、芯片短缺導致原材料價格抬升、海運價格高企等諸多不利因素影響。

種種成績展現出海爾智家跑贏市場大勢。在此，其成功經驗對于眾多尚在負重前行的企業(yè)們而言，自然具備重要借鑒意義。

而正所謂埋頭種因后，水到渠成果。

事實上海爾智家之所以能夠在市場挑戰(zhàn)凸顯的2021年，大幅跑贏市場大勢，其增長密碼則在于其不選擇躺贏，而是持續(xù)聚焦戰(zhàn)略轉型，加速推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的三級品牌戰(zhàn)略升級，不斷突破斬獲新成果。

這就猶如15年前，海爾智家啟動卡薩帝高端品牌戰(zhàn)略，而時至今日卡薩帝依舊是高端市場標桿，創(chuàng)造出高端品牌在高均價下依然保持高份額、高增長。數據顯示：卡薩帝五年（2016-2021）復合增長率達36%，轉型場景后收入增速達57%（2021前三季度）。

可以說，正是海爾智家以前瞻性的戰(zhàn)略布局和為之持之以恒的投入，才使得其成長的飛輪高速運轉。

如我們所見，在海爾智家精準把握用戶消費升級趨勢，進行高端品牌布局已然成功的現實下，其又于2019年提出“場景替代產品”，將傳統的單一商品交易升級為場景體驗，隨后又于2020年9月發(fā)布了全球首個場景品牌三翼鳥，更是以為用戶提供涵蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景定制化解決方案；2021年三翼鳥平臺升級上線后，更將其服務范圍進一步擴展至家電、家裝、家居、家生活，正式開啟“一站式”定制智慧家新時代。

正是得益于這種終身用戶關懷理念以及三翼鳥所能為用戶提供的千人千面的“一站式”定制智慧家新時代的能力，三翼鳥也迅速贏得了用戶的青睞。

數據顯示，三翼鳥APP自2021年8月份上線以來，僅僅5個多月，其月活用戶已達675萬，并已向15590個家庭提供了15747套解決方案。在三翼鳥上海體驗中心001，平均場景成交客單價達22萬元，但更值得注意的是在該體驗中心2021年創(chuàng)造的2.28億元銷售額中，家電銷售占比僅28.2%，家居、生態(tài)、工程收益合計占比超7成。而場景、生態(tài)收入占比大幅超越家電銷售收入占比的現實，則預示著新的消費生態(tài)已然建立。

而隨著三翼鳥001號店在全國核心城市的加速布局，在此我們有理由相信：在線上線下聯動勢能下，三翼鳥場景品牌不僅能讓海爾智家在智慧生活賽道的發(fā)展持續(xù)加速，同時也將助力海爾智家在物聯網賽道上進一步擴大其領先優(yōu)勢。

事實上，談及物聯網，海爾智家作為6次蟬聯全球智慧家庭發(fā)明專利排行榜（TOP100）榜首的物聯網巨頭，其衣聯網、食聯網、水聯網、空氣網等生態(tài)開放圈，正加速覆蓋用戶衣、食、住、娛各類需求，其吸納的超萬家生態(tài)資源，助力海爾智家成為行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)。

如海爾食聯網平臺，吸引了12大行業(yè)千余家生態(tài)資源方，實現了從產品養(yǎng)殖、加工、包裝、運輸，到最終制作的全流程覆蓋，打通了食物從田間到餐桌的全鏈條生態(tài)，持續(xù)為用戶帶來創(chuàng)新菜品，不斷滿足用戶需求。數據顯示，在2021年春節(jié)，其有超過12萬道年夜飯菜品呈現在用戶餐桌上，而到了今年春節(jié)，這一數據已攀升至了20萬道。

用戶只需一鍵下單，剁椒魚頭、脆皮乳鴿等美味的預制菜就可配送到家，用戶只需一鍵烹飪就能享用一餐豐盛美味的年夜飯。可以說，增長的不僅是年夜飯菜品的數量，更是磅礴的用戶需求。而也可以預見的是，這一數據越往后將會愈發(fā)驚人，而在此，海爾智家顯然又一次搶占了用戶的餐桌。

而透過上述種種，不難發(fā)現:持續(xù)推進高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌升級戰(zhàn)略的海爾智家，其實早已埋下了持續(xù)高成長的基調，更何況海爾智家還有10+N研發(fā)體系為其持續(xù)創(chuàng)新作后盾。

雖然“凡是過往,皆為序章”，但在海爾智家前瞻戰(zhàn)略布局頻頻于業(yè)內占據先機的現實下，我們也有理由對海爾智家新一年的市場表現，抱有更高期待。

審核編輯：符乾江