今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業各方關注。促家電消費力度加強，作為政策落實與受益方的行業企業，企業應該如何響應政府政策，積極轉變，企業未來的方向在哪?

今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業各方關注。家電消費作為我國居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業、加快轉型等方面發揮著重要作用。7月13日國常會要求多措并舉擴消費，確定支持綠色智能家電消費的措施。7月28日，商務部等13部門印發了《 關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等9條鼓勵政策。8月10日，由中國家電協會主辦的“8月全民家電消費季”動員會召開。8月中旬，上海、天津、寧波、合肥、江西等多地開啟了新一輪消費券的發放，包含汽車、家電、餐飲等領域。

這些均為促進家電消費所出臺的政策與具體落地政策。8月全民家電消費季的落地、全年家電消費新節點的出現奠定了基礎。舉措連連，促家電消費力度加強，作為政策落實與受益方的行業企業，企業應該如何響應政府政策，積極轉變，企業未來的方向在哪?

產品創新

根據京東618銷售數據顯示，新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，綠色智能、創新家電成為促消費的一個重要突破口。與傳統空調相比，有“新風”功能的空調成績亮眼。2022年上半年，新風空調線上銷售額同比增長249%，線下銷售額同比增長17.9%。在彩電這一品類中，消費者的選擇更傾向于大屏電視、激光電視、4K電視。在冰箱這個品類中，“真空”“健康”“鎖鮮”等關鍵詞的冰箱更得消費者青睞。消費者對于產品的要求已經不僅僅止于家電的基本功能，他們逐漸對產品有功能創新期待。

綠色智能

今年7月28日，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出“全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智能廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費”。可以看到，國家在本輪刺激消費的舉措中，家電智能化是一個非常重要的著力點。在智能化方面，家電的智能化滲透率提升，洗碗機向自動感知、與人互動等方向升級;智能加熱空氣能熱水器成增長趨勢;智能語音集成灶滲透率不斷提升。

7月13日召開的國務院常務會議指出，要多措并舉擴消費，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉，完善綠色智能家電標準，支持發展廢舊家電回收利用。

近兩年，有關部門不斷釋放綠色、智能的信號下，各大家電廠商也紛紛有所行動，提前布局并做大產業鏈，以搶占這一輪“家電下鄉”“以舊換新”市場新機遇。

2022年，家電頭部企業海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信等6家企業共申報規范回收電視機、電冰箱、空調、洗衣機大數達到1700萬臺，約占我國全年報廢拆解量的1/5。

以長虹為例，長虹已逐步建立包括研發設計、采購、制造、銷售、回收的全綠色產業鏈，形成了包括上游核心部件供應、終端產品生產制造、終末廢舊家電回收等在內的比較完整的產業生態體系布局。

企業應積極參與家電綠色智能化發展，積極開展家電下鄉和以舊換新，建立綠色產業鏈，從生產銷售綠色智能家電，到家電維修、家電回收，應建立起完成規范的綠色產業鏈，形成閉環。

高端發展

據奧維云網(AVC)推總數據顯示，今年上半年中國家電市場實現零售額3389億元，同比下滑9.3%，市場規模相比于疫情最為嚴重的2020年上半年的市場規模僅稍高99億元，市場 “最慘”上半年重現。雖然上半年的家電市場下行，不過細分市場中，仍蘊藏新機會，在用戶消費升級的主趨勢下，家電高端化的整體發展趨勢依然不變，且集成化、智能化的趨勢愈發明顯，為市場帶來了發展動力，也為疲態發展下家電市場增添幾抹亮色。

以冰箱為例，上半年冰箱市場繼續穩步推進高端化進程，主要企業不管是布局高端產品還是品牌和價值輸出，“走向高端化”，正在品牌的轉型升級戰中掀起一股浪潮。據奧維云網(AVC)線下監測數據，2022年上半年線下市場零售額規模同比下降12.8%，但均價上升17.1%，8K+市場即將占據半壁江山，零售額占比高達到48.8%。在高端家電市場中，冰箱的高端化占比為7.1%。

十年前，絕大部分消費者是價格導向型，家電市場為爭取客戶盲目地打價格戰。2021年我國人均GDP突破12551美元，超全球平均水平。居民的消費觀念也隨之改變，居民希望家電能滿足消費者對美好生活的迫切需求。在消費者的消費傾向以及國家相關政策下，智能控制、遠程監控、語音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統家電轉向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場正朝著智能化、創新化、綠色化、高端化方向升級。

響應政策，順勢而為，2022年9月23日，大比特資訊將在合肥豐大國際大酒店2樓北京廳正式舉辦第二屆(合肥)家電電源與智能變頻技術研討會。歡迎各個企業、家電行業人士，以及對本次研討會感興趣人士參加!提前報名參加，福利多多，等你來拿!

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審核編輯 黃昊宇