近年來，隨著各電商平臺的興起以及珠寶行業(yè)市場競爭的日益激烈，越來越多的珠寶公司開始布局線上電商零售業(yè)務(wù)，以期占領(lǐng)更多市場份額。尤其2020年新冠疫情全球爆發(fā)，更是加速了珠寶行業(yè)線上電商化趨勢。

據(jù)2022年商務(wù)部對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在18類監(jiān)測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)，其中金銀珠寶品類增速高達(dá)27.3%，線上珠寶銷售總額達(dá)2350億，珠寶電商發(fā)展勢頭迅猛。中國的珠寶行業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的新階段。

雖然珠寶電商發(fā)展勢頭迅猛，但珠寶作為時尚領(lǐng)域客單價較高的產(chǎn)品，在進(jìn)行線上電商零售的過程中，會面臨消費(fèi)者無法切身體驗(yàn)佩戴效果、無法全然信任、購買決策周期長等問題。此外，隨著Z世代的崛起，年輕用戶已成為時尚珠寶行業(yè)消費(fèi)的主力軍，他們更加追求個性化的購物體驗(yàn)以及產(chǎn)品個性化定制。這也讓珠寶行業(yè)的線上電商零售面臨新的用戶消費(fèi)環(huán)境。

為了加強(qiáng)線上購買消費(fèi)者的信任心理，縮短消費(fèi)者購買決策用時，以及迎合Z世代人群崇尚個性化消費(fèi)心理需求，一些國際大品牌已經(jīng)開始利用線上3D立體展示的方式來進(jìn)行珠寶展示。

比如，知名珠寶品牌Tiffany&Co便在其官方微信小程序中推出了3D珠寶展示功能，通過將珠寶3D建模，真實(shí)還原珠寶的每一個細(xì)節(jié)。用戶點(diǎn)擊商品詳情頁上的「3D」圖標(biāo)即可360°查看珠寶首飾的3D立體展示效果。同時Tiffany&Co小程序還上線了AR試戴功能，用戶可線上體驗(yàn)手鐲、戒指、項(xiàng)鏈等飾品的真實(shí)佩戴效果。

卡地亞Cartier也在其官方小程序上上線了珠寶3D立體互動展示+AR虛擬試戴功能。通過AR虛擬試戴功能，用戶只需要拍攝手部照片，即可一鍵試戴手表與手鐲等首飾，還能查看首飾3D模型并實(shí)時更換表帶和手鐲顏色。

而國內(nèi)知名珠寶品牌潮宏基珠寶則在去年舉辦了線上元宇宙發(fā)布會，將傳統(tǒng)紋樣融入現(xiàn)代空間設(shè)計，再通過3D虛擬技術(shù)，每一件擺設(shè)、每一張桌椅，都精細(xì)地還原出來，構(gòu)建出一個全新的品牌空間，融入虛擬數(shù)字人Shine，為品牌探索出店鋪線上營銷的全新模式。

面對行業(yè)的激烈競爭、消費(fèi)人群的消費(fèi)心理變化以及新興技術(shù)的興起，珠寶行業(yè)的線上電商新零售應(yīng)該如何布局？大品牌們的經(jīng)驗(yàn)值得參考，可以借助3D數(shù)字化技術(shù)以及元宇宙創(chuàng)意營銷場景的打造等，為消費(fèi)人群打造更逼真、更接近線下實(shí)體店購買體驗(yàn)的線上3D數(shù)字化創(chuàng)意營銷。

珠寶品牌進(jìn)行線上3D數(shù)字化創(chuàng)意營銷轉(zhuǎn)型，需要以3D底層技術(shù)與豐富的3D內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)作為支撐。51建模網(wǎng)提供海量的實(shí)時、可交互、輕量化3D應(yīng)用內(nèi)容及3D交互展示、珠寶3D渲染、AR試戴、跨平臺展示等技術(shù)能力支持，助力珠寶品牌進(jìn)行線上3D數(shù)字化創(chuàng)意營銷布局。（51建模網(wǎng)的3D動態(tài)交互珠寶模型）

珠寶3D交互展示,線上多角度呈現(xiàn)珠寶首飾亮點(diǎn)

傳統(tǒng)的線上珠寶展示的方式是以圖片、視頻和文字介紹來展示產(chǎn)品為主。但是這種對于產(chǎn)品的展示方式停留在二維平面，無法充分體現(xiàn)珠寶首飾的外觀和特點(diǎn)。

51建模網(wǎng)基于強(qiáng)大的WebGL 3D可視化引擎核心技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)珠寶線上3D動態(tài)交互展示新模式。不需要安裝任何插件，即可在PC端、移動端實(shí)現(xiàn)珠寶3D模型720°立體旋轉(zhuǎn)縮放展示。通過珠寶3D動態(tài)交互模型，消費(fèi)者可以在線上多角度查看珠寶的造型工藝和天然光澤，既能凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)，又能讓消費(fèi)者與產(chǎn)品進(jìn)行全方位交互，多角度查看珠寶細(xì)節(jié)。

品牌方利用51建模網(wǎng)的3D模型在線編輯器，還可以對珠寶進(jìn)行材質(zhì)、光暈等效果的實(shí)時渲染，復(fù)刻金屬質(zhì)感，一鍵打造出璀璨的鉆石效果。同時，還可為珠寶產(chǎn)品添加熱點(diǎn)動畫，通過文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容描述，豐富產(chǎn)品亮點(diǎn)展示方式。

通過逼真的珠寶3D模型3D立體互動展示方式，以及豐富的營銷增值功能，能夠給用戶帶來沉浸式的線上珠寶購買體驗(yàn)。

2.珠寶產(chǎn)品DIY定制，滿足消費(fèi)者個性化定制需求

在個性化消費(fèi)浪潮的推動下，人們對富有個人特色的珠寶飾品更為鐘愛，珠寶個性化定制也將成為一種時尚趨勢。

51建模網(wǎng)提供產(chǎn)品3D線上DIY定制功能，支持消費(fèi)者在線上對珠寶指定部位的顏色、材質(zhì)等的選擇以及添加個性化的刻字、刻圖案等，滿足了消費(fèi)者對珠寶定制的個性化、多樣化需求。定制設(shè)計完成后的珠寶樣款可直接加工，真正實(shí)現(xiàn)珠寶的線上展示和營銷一體化，深層次滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)訴求。

珠寶線上AR試戴，讓消費(fèi)者擁有在實(shí)體店試戴的切身體驗(yàn)

珠寶作為貴價商品，真實(shí)的佩戴效果影響著用戶的購買決策，而傳統(tǒng)的線上商品展示只是簡單的二維平面展示方式，消費(fèi)者無法擁有在實(shí)體店試戴的切身體驗(yàn)，無法滿足用戶想要實(shí)時查看試戴效果的心理需求。

而3D、AR技術(shù)的發(fā)展，解決了線上珠寶銷售的這一痛點(diǎn)。51建模網(wǎng)基于ARKit開發(fā)AR展示功能，為3D珠寶提供AR試戴技術(shù)支持，能夠讓3D珠寶擁有更加逼真的表現(xiàn)力。

通過51建模網(wǎng)的線上AR試戴功能，消費(fèi)者可以獲得較真實(shí)的手鏈、腕表、耳飾、項(xiàng)鏈、戒指等品類珠寶的佩戴效果，珠寶產(chǎn)品還能夠跟隨人手運(yùn)動位置高度貼合，高效且精準(zhǔn)，讓消費(fèi)者如親臨線下實(shí)體店試戴體驗(yàn)，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化。

4.打造珠寶3D智慧門店，提升珠寶線下門店坪效

51建模網(wǎng)依托3D數(shù)字技術(shù)+云服務(wù)平臺，將線上和線下渠道融合，打通線上線下全流程數(shù)據(jù)，為珠寶品牌的線下門店提供全套的智能解決方案，幫助珠寶品牌實(shí)現(xiàn)門店、商品、導(dǎo)購、交易的全鏈路數(shù)字化閉環(huán)。

利用線下門店的展示終端、3D智慧大屏等，線下門店可向消費(fèi)者展示更多的3D珠寶款式，消費(fèi)者自主瀏覽，選出心儀的款式，自主設(shè)計個性化定制款珠寶等，享受無接觸式自主選購，充分享受購物的樂趣。

通過線上線下相結(jié)合的方式，線下珠寶門店打破時間、面積等物理環(huán)境的限制。一方面，為消費(fèi)者創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)；另一方面，也極大地節(jié)約了線下成本，降低線下門店的庫存積壓風(fēng)險與商品安全風(fēng)險。

除了具有出色的線上3D模型在線編輯、互動展示能力外，51建模網(wǎng)還具有出色的跨平臺展示能力。3D珠寶商品可通過網(wǎng)頁鏈接，一鍵分享至微信、微博、QQ等社交平臺，還可嵌入品牌官網(wǎng)、小程序、APP等，實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、電腦等多終端商品3D交互展示和傳播。

當(dāng)下，珠寶行業(yè)品牌商家紛紛將線上線下融合作為發(fā)展新方向，但如何結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)需求與心理，利用多元場景及新技術(shù)、新玩法，在充分展現(xiàn)自身商品優(yōu)勢的同時，充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，提升市場份額，成為品牌商家普遍關(guān)注的問題之一。51建模網(wǎng)的珠寶3D數(shù)字化解決方案為珠寶品牌帶來全新的線上商品視覺感官體驗(yàn)，助力時尚珠寶品牌開啟3D數(shù)字化體驗(yàn)營銷新模式，打造差異化競爭，實(shí)現(xiàn)破圈增長。

審核編輯黃宇