在上周舉行的 WWDC 2023 開發(fā)者大會上，蘋果正式宣布了旗下首款 MR（混合現(xiàn)實）頭顯設(shè)備 ——Apple Vision Pro。按照蘋果的計劃，Apple Vision Pro 預計于明年年初在美國市場率先開售，未來半年多蘋果也需要努力完善軟件方面，包括吸引開發(fā)者為 Vision Pro 構(gòu)建一個全新的應(yīng)用生態(tài)。 此外，蘋果還要在全球各大市場為 Vision Pro 做好上市前的一切準備。然而蘋果在中國市場上繼 iPhone、iPad 之后又要重蹈覆轍，再次面臨商標被提前注冊的挑戰(zhàn)。不同的是，這一次蘋果面對的是華為，而且華為早在四年前就已經(jīng)注冊了 Vision Pro 這個商標。

圖/國家知識產(chǎn)權(quán)局 天眼查信息顯示，蘋果近期申請注冊了多個「Vision Pro」「Apple Vision」商標，涉及網(wǎng)站服務(wù)、通訊服務(wù)、科學儀器等。 但另據(jù)中國商標網(wǎng)的查詢結(jié)果，華為公司早在 2019 年 5 月 16 日就成功申請了 Vision Pro 的商標，專用權(quán)期限長達 10 年，即 2021 年 11 月 28 日至 2031 年 11 月 27 日，注冊范圍為科學儀器類商標，涵蓋液晶電視、頭戴式虛擬現(xiàn)實裝置、無線電設(shè)備等多種商品和服務(wù)項目。 華為當然不是在惡意搶注，一方面早在四年前，蘋果的想法還是推出眼鏡形態(tài)的 AR 設(shè)備，Vision Pro 這個名字也不存在外界泄露和報道；另一方面是華為在 2019 年就發(fā)布了「1+8+N」的全場景戰(zhàn)略，隨后推出了覆蓋大量場景的新產(chǎn)品，包括了兩個帶有「Vision」的產(chǎn)品線——華為智能觀影眼鏡 Vision Glass 和華為 Vision 智慧屏系列。

圖/華為從目前來看，華為還沒有正式推出帶有「Vision Pro」的產(chǎn)品，但接下來蘋果必須要面對「Vision Pro」背后的法律風險。即便如此，考慮到中國市場的重要性，蘋果也不可能僅放棄 Vision Pro 在國內(nèi)的開售。不過這也不是蘋果第一次面臨商標問題了，而為了 Vision Pro 在國內(nèi)的順利上市，蘋果大概率要付出一定的代價，其中華為的態(tài)度也將成為關(guān)鍵之一。

Vision Pro 的商標問題

iPhone 和 iPad 也經(jīng)歷過

2007 年，蘋果發(fā)布了初代 iPhone。iPhone 的偉大時至今日已經(jīng)不需要自證，世人感嘆蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的偉大之時，Mac 和 iPhone 也成了他不可分割的符號。 但很多人并不知道，喬布斯當初做夢都想從思科手中拿到「iPhone」的商標，多次通過電話與負責商標的思科高管查爾斯·吉安卡羅(Charles Giancarlo)洽談 iPhone 商標事宜，卻一次又一次被拒絕。一度，喬布斯甚至打起了消耗戰(zhàn)，經(jīng)常每天打好幾通電話與對方聯(lián)系，一次在情人節(jié)下午 6 點還問他，「你在家能收電子郵件嗎？」最終喬布斯還是強硬地選擇直接發(fā)布 iPhone，先威脅換用另一家網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商的產(chǎn)品，再通過采購思科網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進行升級的交易換取了 iPhone 商標的權(quán)利。

另外初代 iPhone 并沒有選擇在中國大陸市場發(fā)售，據(jù)稱其中一個原因是漢王公司當時已經(jīng)注冊了手機領(lǐng)域的「i-phone」商標，由于與「iPhone」屬于近似商標導致蘋果無法成功注冊。直到 2009 年，蘋果與漢王達成了「i-phone」商標的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并于當年首次在中國大陸市場正式開售 iPhone。

類似的情況也發(fā)生在 iPad 上。從 2000 年起，一家名叫唯冠的公司就在多個國家和地區(qū)注冊了 iPad 商標，包括旗下深圳唯冠也在中國大陸進行了注冊。但蘋果在 iPad 發(fā)布之處僅僅通過代理公司從唯冠處以 3.5 萬英鎊購買了 iPad 商標，卻沒有注意到中國大陸的 iPad 商標實際在深圳唯冠手中。 蘋果與深圳唯冠關(guān)于 iPad 商標的訴訟案，在 2012 年還導致 iPad 在國內(nèi)市場遲遲未能發(fā)售，直到雙方達成和解，蘋果向唯冠支付 6000 萬美元的和解金額以換取 iPad 商標之后，新款 iPad 也于當年 10 月在國內(nèi)正式發(fā)售。

回到 Vision Pro 商標上，蘋果至少還要等到半年后才可能在國內(nèi)正式開售 Vision Pro，但蘋果終究也是要解決與華為之間關(guān)于 Vision Pro 商標的問題，疑問在于會走向什么結(jié)果。

協(xié)商還是訴訟，關(guān)鍵也在華為

Vision Pro 商標的問題，顯然與之前 iPhone、iPad 商標上的糾紛還有些不同。思科、漢王、唯冠本質(zhì)上都不是蘋果的競爭對手，iPhone 或者 iPad 商標對他們來說也不存在太高的商業(yè)價值。而華為不同，不管是在手機業(yè)務(wù)上，還是新的業(yè)務(wù)，與蘋果之間都存在明顯的競爭關(guān)系。 盡管從產(chǎn)品價位上，華為此前推出的智能觀影眼鏡 Vision Glass 和蘋果 Vision Pro 不在一個檔位，前者上市價為 1699 元，后者上市價 3499 美元，約合人民幣 2.5 萬元。但在用戶定位上，兩者都是頭戴式產(chǎn)品，核心的使用場景都有觀影。

另一方面，AR 設(shè)備被很多人、很多公司都視為下一代計算平臺，你很難想象華為不會沒有想法。過去四年華為也一直在推行全場景戰(zhàn)略，還有了智能觀影眼鏡這個產(chǎn)品線，不會輕易放棄 AR 這個新興領(lǐng)域，區(qū)別只在于何時發(fā)力。換言之，iPhone、iPad 商標之于思科、漢王和唯冠，與 Vision Pro 商標之于華為不可同日而語。

不過說到底，Vision Pro 商標目前對于華為來說只有一個預留的作用，而對蘋果來說，Vision Pro 商標的歸屬，將直接影響到接下來第一款 MR 頭顯在中國市場的上市。如果華為愿意就 Vision Pro 商標進行協(xié)商，蘋果自然愿意談，關(guān)鍵在于價碼；如果訴諸法院，結(jié)果另說，但很可能重現(xiàn) iPad 的遭遇，拖延 Vision Pro 在國內(nèi)的上市節(jié)奏。當然，蘋果終究還是有最后的手段——改名，然后使用新的注冊商標。但無論從哪個角度，這都是沒有辦法的辦法。事實上，此前在廣泛的報道中，蘋果已經(jīng)在全球多個國家和地區(qū)為 MR 頭顯和操作系統(tǒng)注冊了不同的商標名稱，包括 Reality Pro、xrOS、xrProOS 等。至于為何最終鎖定「Vision Pro」和「visionOS」，就不得而知了，但可以肯定的是，蘋果還不至于因為一個商標而放棄整個國內(nèi)市場和用戶。 至于華為，小雷也不認為會過多地重視 Vision Pro 商標的權(quán)利，智能觀影眼鏡乃至 AR 業(yè)務(wù)至少在短期內(nèi)不會是華為的重點，況且在「損人不利己」和「利己不損人」之間，華為作為一家極為成熟的商業(yè)公司，核心一定還是自身的利益。

寫在最后

其實圍繞商標的糾紛一直不斷，包括華為長期以來也有很多商標問題，比如「鴻蒙 HongMeng」商標的申請在 2021 年就被北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回，理由是與另一家廣告公司申請的「鴻蒙」構(gòu)成近似商標。不過據(jù)媒體報道，華為最后還是通過交易轉(zhuǎn)讓的方式拿下了鴻蒙商標。但事實是，商標上遇到的問題并沒有對鴻蒙操作系統(tǒng)的發(fā)展造成影響。實際案例中，就算是法院判決最多也是落回經(jīng)濟賠償和改名，反倒不如在談判桌上磋商和解。至于華為和蘋果在 Vision Pro 商標上，最后大概也會走向類似的結(jié)果。不過某種程度上，華為和蘋果都選擇了 Vision Pro 這個名字，也算是英雄所見略同了。