根據IDC發布的2023年第三季度中國手機市場銷量報告，榮耀以19.3%的市場份額位列第一，OPPO以16.2%的市場份額居次席，iPhone 15系列在市場上的表現不如預期，盡管更多消費者傾向于購買iPhone 15Pro和Max，但由于供應問題影響，以16.0%的市場份額位居第三。vivo以15.7%的市場份額位列第四，小米則排在第五位。

報告還指出，自iPhone 15系列推出以來，越來越多消費者計劃更換舊款iPhone，并且蘋果官方的以舊換新價格有所上升，甚至超過了第三方平臺的價格。

舉例來說，去年一位消費者在蘋果Apple Store將自己的512GB iPhone 13 Pro以4500元的折舊金額折換出售，當時的折舊比例為43%。然而，今年當他想以舊換新購買一臺256GB的iPhone 14 Pro時，他發現蘋果官方給出的折舊金額高達5100元，折舊比例達到了57%。

與此同時，采用同款型號的手機，第三方平臺上的折舊價格僅為4333元。這表明，蘋果官方的以舊換新價格比第三方平臺高出近800元。

隨著雙11的到來，蘋果在京東自營店和天貓旗艦店推出iPhone 15系列的優惠活動。截至10月30日，消費者在京東自營店購買iPhone 15手機可以領取最高價值801元的優惠券;而從10月31日晚8點開始，天貓旗艦店的消費者購買iPhone 15/Plus可使用價值700元的優惠券，而購買iPhone 15Pro/Pro Max則可使用價值500元的優惠券。

相比去年，蘋果的優惠幅度更大了。去年10月31日，蘋果官方宣布了價格下調的消息：使用優惠券購買iPhone 14/Plus可減價550元，而iPhone 14 Pro/Pro Max則可減價350元，且可享受12期免息。

編輯：黃飛