今年以來，蘋果推出了Vision Pro頭顯設(shè)備，Meta則發(fā)布了Quest 3，為處于調(diào)整周期中的虛擬現(xiàn)實(shí)終端市場帶來了積極信號(hào)。

當(dāng)前，全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正在迎來新一輪快速發(fā)展期。市場上涌現(xiàn)出數(shù)十款VR/AR/MR硬件新品，消費(fèi)級(jí)市場不斷擴(kuò)大；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，取得了顯著成果；政府對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷提高。據(jù)賽迪智庫預(yù)測，到2026年，中國的虛擬現(xiàn)實(shí)市場有望達(dá)到近萬億元的規(guī)模。

近年來，傳感、交互、建模呈現(xiàn)等技術(shù)不斷突破，虛擬現(xiàn)實(shí)終端產(chǎn)品加速迭代創(chuàng)新，出現(xiàn)了頭戴式、一體式、移動(dòng)端、消費(fèi)級(jí)眼鏡等多種形態(tài)，關(guān)鍵指標(biāo)如體積、重量、續(xù)航、散熱等不斷優(yōu)化，用戶的視覺體驗(yàn)、操控感和舒適度也得到了提升。

今年第二季度，國內(nèi)消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品銷量達(dá)到了15.5萬臺(tái)，同比增長1%。由于產(chǎn)品不斷升級(jí)迭代，消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)水平和沉浸感體驗(yàn)的需求不斷提高，導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)級(jí)VR產(chǎn)品的平均價(jià)格上升至3214元。未來，VR產(chǎn)品還將增加VST、眼球追蹤等傳感器，價(jià)格可能進(jìn)一步上漲。

分析師指出，從整體市場格局來看，國內(nèi)的Pico、奇遇、大朋、HTC、NOLO這五個(gè)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，它們?cè)?023年第二季度在國內(nèi)市場的份額約為85%。業(yè)內(nèi)預(yù)測，在未來的VR終端競爭中，內(nèi)容商店應(yīng)用數(shù)量、顯示參數(shù)、重量等指標(biāo)將成為重要因素，市場競爭將從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品戰(zhàn)”。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年全球VR及AR設(shè)備的出貨量將達(dá)到745萬臺(tái)，預(yù)計(jì)到2025年市場將明顯增長，出貨量年增長幅度有望接近40%。

編輯：黃飛