美國巴隆周刊（Barron's）報導(dǎo)，科技巨人皆已紛紛押注增強現(xiàn)實（augmented reality，AR）技術(shù)，但AR市場要起飛仍有重大的障礙尚待克服。今年6月，蘋果公司發(fā)表新技術(shù)，稱為ARKit開發(fā)工具包，供開發(fā)者為蘋果移動裝置打造AR應(yīng)用程序（App）之用。蘋果執(zhí)行官庫克上月在財報法說會上說：“簡言之，我們相信，增強現(xiàn)實將永久改變世人使用科技的方式。

”除了蘋果之外，Google母公司Alphabet、臉書、微軟、IBM等公司，也已押注于這個他們認為是科技業(yè)下一個殺手級應(yīng)用。亞馬遜上周也搭上這股熱潮，宣布推出「Sumerian」新平臺，供開發(fā)者打造AR、虛擬現(xiàn)實（VR）與3D應(yīng)用程序。游戲業(yè)并不是唯一摩拳擦掌準備在AR淘金熱中大賺一筆的產(chǎn)業(yè)。AR潛在的應(yīng)用五花八門，例如應(yīng)用于職業(yè)訓(xùn)練、取代操作手冊（例如奔馳汽車）、零售購物（例如軟件公司Zugara的技術(shù)）、零件組裝（例如波音公司）以及其他重要產(chǎn)業(yè)都把AR看作是潛在金礦，寄望AR協(xié)助帶動獲利和營收成長。DHL估計，AR輔助的揀貨作業(yè)可提升效率25%；可口可樂、西門子等公司也宣稱，采用AR強化的裝配線、遠程專家協(xié)助和客戶服務(wù)，大大地提升生產(chǎn)力、勞工效率和安全性。沉浸式數(shù)字技術(shù)研究公司ARtillry估計，到2021年，企業(yè)AR市場規(guī)模將從2016年的8.29億美元激增到477億美元，而同時期AR消費者市場規(guī)模將從9.75億美元擴增至158億美元。

據(jù)AR與VR顧問公司Digi-Capital預(yù)測，到2019年初，多達9億支/臺智能手機和平板計算機都將具備支持AR的功能，可使用以蘋果ARKit、GoogleARCore或臉書Camera Effects技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)而成的AR App；到2021年，支持AR的移動裝置可能增加到30億部。但巴隆評論指出，事實上，今春蘋果開發(fā)者大會上對AR美麗新未來的亢奮感，到9月蘋果發(fā)表iPhone X時已幾乎煙消云散。討論ARKit的聲音變得微弱了，一些開發(fā)者甚至公開抱怨開發(fā)AR App的費用是沉重的負擔。這也正是拖慢AR革命的原因之一。《第四波變革：增強現(xiàn)實與人工智能如何改變一切 》（暫譯）合著者伊茲瑞爾（Shel Israel）說：「許多人太興奮，但你必須先屏息等待，等它在一些領(lǐng)域從構(gòu)想轉(zhuǎn)化為實際。」畢竟一些突破性的技術(shù)需要時間、金錢發(fā)展，而且更重要的是，也要等消費者準備好采用，才會水到渠成。目前而言，AR和VR、AI（人工智能）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）等新興技術(shù)一樣，都尚未臻成熟。不過，AR未來的發(fā)展?jié)摿κ菬o庸置疑的，因為企業(yè)和相關(guān)廠商持續(xù)努力在克服重重的技術(shù)障礙。 IBM華生、AR/VR實驗室產(chǎn)品經(jīng)理卡特說：“我們還有一段路要走，無論是硬件、軟件，尚無標準的操作系統(tǒng)。

”廣泛采用AR的進度落后，主因是難以制作高畫質(zhì)的內(nèi)容。“精靈寶可夢”（Pokemon Go）手游雖掀起一波熱潮，帶給廣大消費者AR魅力初體驗，但要從簡單的“2D AR”智能手機平鋪迭加應(yīng)用，躍進到3D高畫質(zhì)和如相片般逼真的AR繪圖，套句數(shù)字與社群媒體公司Attention Span Media執(zhí)行官麥克修的話，將是一場“浩大工程”。成本高昂是另一大障礙。一名AR/VR內(nèi)容開發(fā)者向麥克修透露，要營造良好的AR App或體驗，大約需要花費25萬美元制作，更別提開發(fā)者還需投資1,000至1,500美元購置一副AR頭戴裝置。目前的硬件設(shè)計也有大幅的改良空間。微軟的HoloLens似乎太大、執(zhí)行速度太慢而且外型笨拙，但可望打入較廣泛的市場；Meta AR的頭戴裝置頗獲好評，但尚未觸及廣泛的群眾；Snap的Spectacles外型堪稱適當，但尚未能提供理想的使用者體驗。

話雖如此，已有一些令人鼓舞的跡象浮現(xiàn)。Google正發(fā)展出一種應(yīng)用程序編程接口（API），允許廣告主將AR和VR融入廣告內(nèi)容。蘋果iPhone X臉部辨識功能若能用來投射AR影像，也可能加速AR市場起飛。蘋果據(jù)說也正著手研發(fā)一款A(yù)R頭戴式裝置，而ARKit和ARCore有助于開發(fā)者壓低制作AR內(nèi)容的成本。問題是：還要AR迷等多久呢？