無論對于商家還是游客而言，手機在旅游預(yù)定中早已成為不可忽視的重要角色了。權(quán)威機構(gòu)Flurry在2017年的移動數(shù)據(jù)報告顯示，我們每天平均在手機上花費的時間甚至超過5個小時，也因此，幾乎所有人都希望自己常用的應(yīng)用或是喜愛的品牌能夠為我們推出相應(yīng)的定制體驗。

一直以來，游客習(xí)慣于手機端查閱旅行出發(fā)前和出發(fā)后的相關(guān)信息。據(jù)統(tǒng)計，全球范圍內(nèi)今年移動端旅行預(yù)訂的花費將達(dá)到860億美元。現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入了繁忙的夏季旅游時段，一個有效的移動端策略將成為一個旅游品牌成功的關(guān)鍵。

權(quán)威機構(gòu)Expedia曾稱有多達(dá)78%的旅客表示，目的地或旅游品牌所提供的信息和內(nèi)容將會大大影響她們的選擇過程;又有46%的人表示更具信息量的廣告則更能吸引他們的眼球。顯然，人們對有趣的移動廣告內(nèi)容有著濃厚的興趣。那么，旅游品牌將如何更好的利用移動端制定個性化的廣告呢?大數(shù)據(jù)、個性化、視頻，或是AR?盡管AR技術(shù)仍處于較為初級的階段，但它對當(dāng)今的旅游品牌有著極大的潛力，并能為消費者們帶來引人入勝、信息量豐富的移動交互體驗。

設(shè)想一下，AR體驗可以允許用戶通過移動設(shè)備打開與虛擬數(shù)字世界交互的大門，游覽酒店套房、旅游景觀等等，只需簡單的動動手指就能加強他們的旅游準(zhǔn)備過程。通過AR廣告，例如滑雪小屋就可以創(chuàng)建一張明信片，上面帶有滑雪板的動畫或是屋內(nèi)溫暖的壁爐，用戶甚至還可以上傳照片并制作自己的AR明信片。這里有三個原因，預(yù)示著未來AR將成為旅游營銷的關(guān)鍵：

消費者使用門檻比你想象的還要低

AR廣告對消費者來說并不是一項昂貴或太過高大上的技術(shù)，事實上AR廣告對用戶來說非常友好，并能為消費者提供一系列令人信服的參與理由。只需一部手機，用戶即可對產(chǎn)品或目的地進(jìn)行真實的觀察。而在移動設(shè)備中，只需通過手指簡單的滑動、點擊或旋轉(zhuǎn)等手勢即可在AR環(huán)境中探索一切。

一種身臨其境的移動體驗

據(jù)調(diào)查，移動富媒體的標(biāo)準(zhǔn)參與時間為13.14秒。而在零售商Pottery Barn和The Home Depot所推出的AR廣告中，其平均互動時間甚至超過2分鐘。作為一種非常吸引人的廣告形式，AR技術(shù)讓創(chuàng)意和想象力掌握在用戶自己手中，而非被動觀看。這意味著旅行品牌或酒店能夠為消費者帶來豐富的沉浸式內(nèi)容，允許他們提前參觀美麗的目的地、酒店套房或設(shè)施等等。

以更獨特的方式配合消費者的旅程

對于任何廣告形式和營銷人員來說，無論用怎樣的營銷方式都必須符合受眾目標(biāo)的習(xí)慣。特別是在旅行方面，從出行前的準(zhǔn)備到出行后的玩樂，看似新穎的AR技術(shù)實際上與傳統(tǒng)的游客習(xí)慣仍能保持一致。這意味著AR廣告能夠在品牌與用戶之間保持的更持久。

AR技術(shù)能夠讓品牌更好地激發(fā)消費者。這是一種引人入勝的體驗式廣告，在旅游和酒店行業(yè)都存在著巨大潛力。這些新型技術(shù)皆在幫助各行各業(yè)的品牌迎接科技時代的營銷挑戰(zhàn)，突破現(xiàn)代消費者的日常需求。AR不僅僅只是一種創(chuàng)新的廣告形式，而更大的意義在于，它為移動消費者帶來的更多變革。