由來

進(jìn)入2018年，全國手機(jī)市場格局發(fā)生動蕩，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場， “華米OV”加上三星、蘋果六大品牌占據(jù)了超過八成的市場份額；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上，在5月打出了亮眼成績。中國手機(jī)品牌新勢力還在繼續(xù)發(fā)酵，尤其是在一些區(qū)域市場仍存在很多變化。

基于此，第一手機(jī)界研究院未來將持續(xù)有選擇發(fā)布中國手機(jī)區(qū)域市場發(fā)展動態(tài)報(bào)告，以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀中國內(nèi)地手機(jī)市場的變化。

趨勢

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋陜西省10個城市、84個縣，617家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2018年5月陜西省完成手機(jī)銷量76.44萬臺，環(huán)比4月上漲1.53%。

陜西手機(jī)市場有別于中國其它內(nèi)地手機(jī)市場的地方在于，除了手機(jī)品牌影響力驅(qū)動以外，運(yùn)營商力量依然左右市場格局。vivo、華為、OPPO、小米、三星、蘋果六大手機(jī)廠家鎖定了陜西省線下手機(jī)市場新格局。

陜西省中高端市場被vivo X21、華為P20、OPPO R15把控。三星和蘋果的旗艦機(jī)型集體失語。

但在公眾目光所投射不到的角落中，中國手機(jī)品牌新勢力仍在繼續(xù)發(fā)酵。深耕線下多年的酷比和去年起死回生的錘子均憑借新機(jī)發(fā)售拉動銷量，二月以來排名有抬頭之勢。田忌賽馬故事的現(xiàn)代版本似乎正在進(jìn)行著。

2018年5月陜西手機(jī)品牌銷量TOP 10

華為、vivo、OPPO、小米、三星成為5月陜西手機(jī)品牌銷量TOP5，榮耀、酷比、蘋果、美圖、錘子成為5月陜西手機(jī)品牌銷量TOP6—TOP10。

總的來說，陜西5月份頭部品牌排名一直保持穩(wěn)定，市場集中度繼續(xù)上升；但也不乏酷比這樣排名逆勢躍升的品牌。

與中國其他區(qū)域相同的是，陜西的線下銷量品牌前四一直被華米OV牢牢占據(jù)。而華為新發(fā)旗艦機(jī)型P20系列在3月底發(fā)布后經(jīng)歷了一段時間的斷貨，最終在4、5月份供貨恢復(fù)后一路殺到榜首。總的來說，前五名的成員穩(wěn)定在vivo、華為、OPPO、小米、三星這幾個品牌。

而TOP6之后的品牌大部分的排名呈現(xiàn)兩極分化，除了受資金危機(jī)影響的金立掉隊(duì)徹底消失在5月榜單中，早前榜單常客魅族更是直接從2月份起就銷聲匿跡，同樣突然消失的還有酷派這一昔日王者。據(jù)第一手機(jī)界研究院了解，金立目前在陜西地區(qū)已經(jīng)沒有團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品了。

有意思的是，酷比和錘子兩個品牌在2018年上半年有逆勢上升的趨勢。

其中酷比自3月空降榜單后，后續(xù)表現(xiàn)依然亮眼。在與中國移動的合作中，排名穩(wěn)步上升，從TOP9攀升至TOP7。這說明深耕線下八年的酷比在渠道方面還是擁有一定的實(shí)力。但錘子目前在線下渠道的資歷尚淺，雖然在2月份抓住了金立、魅族、酷派排名下滑的機(jī)會躋身榜單前十，但僅依靠“羅胖”羅永浩的個人魅力，排名浮浮沉沉。

2018年5月陜西暢銷手機(jī)TOP20

機(jī)型方面，和其他地區(qū)一樣，熱賣機(jī)型大都聚焦在華OV三家。5月vivo上榜6款機(jī)型，華為上榜4款機(jī)型，OPPO上榜6款機(jī)型。

其中vivo X21憑借先發(fā)優(yōu)勢以及較為充足的備貨，全網(wǎng)通版本從榜單第二沖到第一。OPPO R15兩個版本上榜，分別位列TOP9、TOP12。

據(jù)渠道反映，華為P20上市之后很受消費(fèi)者歡迎，但較長一段時間處于缺貨狀態(tài)導(dǎo)致排名居中。但進(jìn)入5月供應(yīng)跟上之后排名飆升殺入TOP3。

vivo X21、紅米5 Plus、華為P20、vivo Y85、vivo Y85（移動全網(wǎng)通）、OPPO A83（移動全網(wǎng)通）、vivo X21（移動全網(wǎng)通）、OPPO R15、華為nova 3e（移動全網(wǎng)通）分列2018年5月陜西暢銷手機(jī)TOP10。

OPPO A3、OPPO R15（移動全網(wǎng)通）、OPPO A3（移動全網(wǎng)通）、OPPO A83、酷比S12、華為暢享8（移動全網(wǎng)通）、vivo Y83（移動全網(wǎng)通）、小米6X、酷比F1、華為暢享8Plus（移動全網(wǎng)通）分列2018年5月陜西暢銷手機(jī)TOP11-TOP20。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，運(yùn)營商再次左右了陜西手機(jī)市場格局，上榜機(jī)型大部分都是運(yùn)營商定制版。

最明顯的市場表現(xiàn)則是，在2018年5月陜西暢銷手機(jī)TOP 20中，有10款是移動定制版，分別是vivo Y85（移動全網(wǎng)通）、OPPO A83（移動全網(wǎng)通）、vivo X21（移動全網(wǎng)通）、vivo Y71（移動全網(wǎng)通）、華為nova 3e（移動全網(wǎng)通）、OPPO R15（移動全網(wǎng)通）、OPPO A3（移動全網(wǎng)通）、華為暢享8e（移動全網(wǎng)通）、vivo Y83（移動全網(wǎng)通）、華為暢享8Plus（移動全網(wǎng)通）。

僅有vivo X21、紅米5 Plus、華為P20、vivo Y85、OPPO R15、小米6X等具有很強(qiáng)的品牌號召力的非運(yùn)營商定制版機(jī)型才能有一定的銷量。

陜西手機(jī)經(jīng)銷商表示，酷比S12、酷比F1作為非運(yùn)營商定制機(jī)型能在陜西地區(qū)暢銷機(jī)型上榜的關(guān)鍵在于，運(yùn)營商的支持和線下渠道的大力推廣。

第一手機(jī)界研究院對陜西暢銷手機(jī)TOP20平均售價(jià)走勢分析，并結(jié)合月度暢銷手機(jī)TOP20上榜機(jī)型分析，陜西地區(qū)熱賣手機(jī)的價(jià)位在1500-2000元之間。