蘋(píng)果今年新發(fā)布的iPhone有三款，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX在上個(gè)月上市，iPhoneXR在本月下旬上市。上個(gè)月銷售的iPhoneXS銷售未如預(yù)期，本來(lái)業(yè)界期待廉價(jià)版的iPhoneXR能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，然而近日各市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)卻顯示iPhoneXR的首周銷量大約在900萬(wàn)部左右，較預(yù)期的1000萬(wàn)低了10%，如此看來(lái)今年四季度蘋(píng)果的業(yè)績(jī)要糟糕了。

新款iPhone銷售不佳

蘋(píng)果在上個(gè)月發(fā)布了iPhoneXS和iPhoneXS MAX之后迅速上市，本來(lái)按以往的預(yù)計(jì)在新iPhone上市之后其9月份的出貨量可望猛增，然而據(jù)旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示其9月份的出貨量?jī)H為1919萬(wàn)部，未能迅速拉開(kāi)與緊追它的華為的差距，凸顯出iPhoneXS的銷售情況未如理想。

從市場(chǎng)的反映來(lái)看，iPhoneXS確實(shí)也未能如蘋(píng)果所愿，全球市場(chǎng)罕有排隊(duì)搶購(gòu)iPhoneXS的情況，而在中國(guó)市場(chǎng)這兩款iPhone上市一周后即出現(xiàn)零售商降價(jià)促銷的情況，這創(chuàng)下了新iPhone上市時(shí)間最短跌價(jià)的記錄。作為對(duì)比，去年發(fā)布的iPhone8飽受創(chuàng)新不足的爭(zhēng)議，但是上市之后大約兩個(gè)月左右大幅降價(jià)，iPhoneXS降價(jià)速度較iPhone8更快。

近日市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量排名同樣顯示，iPhoneXS的上市并沒(méi)能拉動(dòng)它的出貨量增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了較大幅度的下滑，三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果，五大品牌當(dāng)中僅有OPPO和蘋(píng)果的出貨量出現(xiàn)了下滑，蘋(píng)果的出貨量更是大幅下滑16%，顯示出iPhoneXS在中國(guó)市場(chǎng)并未獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。

在iPhoneXS未能帶動(dòng)iPhone銷量上漲的情況下，業(yè)界將希望放在本月下旬上市的iPhoneXR上，期待該款產(chǎn)品較為低廉的價(jià)格獲得用戶的認(rèn)可。在中國(guó)市場(chǎng)，iPhoneXR較iPhoneXS便宜2200元人民幣，同時(shí)擁有雙卡雙待功能，然而事與愿違的是iPhoneXR同樣在上市一周之后即出現(xiàn)降價(jià)促銷的情況，說(shuō)明iPhoneXR并未能如愿獲得用戶的認(rèn)可，最終導(dǎo)致本文開(kāi)頭提到的其首周出貨量低于預(yù)期10%的結(jié)果。

三款新iPhone未獲市場(chǎng)認(rèn)可與它們創(chuàng)新不足有很大關(guān)系，iPhoneXS和iPhoneXS MAX與上一代的iPhoneX外形高度相似，在拍攝性能方面更是幾乎沒(méi)有提升，延續(xù)了后置雙攝像頭的設(shè)計(jì)，最主要的升級(jí)就是采用了全新的7nm工藝的A12處理器，然而對(duì)于iPhone來(lái)說(shuō)其已存在性能過(guò)剩的問(wèn)題，僅靠處理器的升級(jí)自然難獲用戶的認(rèn)可。

iPhoneXR本來(lái)被定位廉價(jià)版產(chǎn)品，在原來(lái)的預(yù)期當(dāng)中其售價(jià)應(yīng)該在5000元人民幣以內(nèi)，然而上市定價(jià)卻高達(dá)6499元，而在設(shè)計(jì)方面iPhoneXR又實(shí)在過(guò)于廉價(jià)了。其采用了落后的鋁合金外殼設(shè)計(jì)，后置單攝像頭，傳統(tǒng)的TFT-LCD面板，邊框更款、下巴更長(zhǎng)，較iPhoneXS更厚重，方方面面都凸顯出它的廉價(jià)屬性，然而價(jià)格卻如此昂貴，自然難獲市場(chǎng)認(rèn)可。

蘋(píng)果四季度的業(yè)績(jī)可能要糟糕

在iPhone被詬病創(chuàng)新不足的時(shí)候，安卓陣營(yíng)的手機(jī)企業(yè)卻不斷以創(chuàng)新吸引著大眾的關(guān)注。近期華為發(fā)布的mate20以更強(qiáng)的AI性能、拍攝性能、屏下指紋識(shí)別技術(shù)等眾多黑科技閃耀智能手機(jī)市場(chǎng)，然而擁有如此多創(chuàng)新科技的手機(jī)定價(jià)卻僅為3999元起，更具創(chuàng)新性卻以更實(shí)惠的價(jià)格獲得了用戶的歡迎。

其實(shí)安卓手機(jī)企業(yè)不僅僅是華為一家不斷在創(chuàng)新方面取得突破，三星、OPPO、vivo等都不斷以各種炫酷的創(chuàng)新科技吸引了消費(fèi)者的目光，相比起蘋(píng)果的止步不前，這些安卓手機(jī)企業(yè)在外形設(shè)計(jì)上不斷變革，在技術(shù)上也不斷創(chuàng)新，凸顯出安卓手機(jī)企業(yè)在不斷求變。

安卓手機(jī)企業(yè)之所以不斷創(chuàng)新與它們所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入停滯，中小手機(jī)企業(yè)占有的市場(chǎng)份額已相當(dāng)有限，這迫使前五大安卓手機(jī)企業(yè)不得不以創(chuàng)新突圍，避免在競(jìng)爭(zhēng)中落伍，而蘋(píng)果憑借著獨(dú)有的iOS系統(tǒng)可以安穩(wěn)的獨(dú)占利潤(rùn)最豐厚的高端市場(chǎng)讓它缺乏了創(chuàng)新的動(dòng)力。

從三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，如今蘋(píng)果恐怕已再難如此前那樣穩(wěn)如泰山，新iPhone的上市并未能讓它穩(wěn)固的占有智能手機(jī)市場(chǎng)份額，反而出現(xiàn)了同比大跌16%，本來(lái)業(yè)界預(yù)期廉價(jià)版的iPhoneXR上市能穩(wěn)住市占，可是從市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的銷量較預(yù)期低10%、上市一個(gè)星期就出現(xiàn)降價(jià)的情況來(lái)看，iPhoneXR也難挽救它四季度的銷量，或許蘋(píng)果四季度的iPhone出貨量也將出現(xiàn)較大幅度的下跌。

蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位出現(xiàn)動(dòng)搖，對(duì)安卓手機(jī)企業(yè)特別是中國(guó)手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好消息，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維都在高端市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，除了上述的華為mate20，vivo有NEX、OPPO有FindX、小米也剛剛發(fā)布了小米mix3，這些手機(jī)各有特色，或許會(huì)趁新iPhone銷量不佳的情況下可以?shī)Z走部分高端手機(jī)市場(chǎng)份額。