風向

在意識到蘋果新品未能吸引消費者之后，蘋果開始實行“價格戰”。

第一手機界研究院了解到，iPhone XR在日本的價格降低了近三分之二，人民幣約為1600元，蘋果有史以來第一次淪為“千元機”。

值得一提的是，日本智能手機普遍以套餐價、即合約機的形式出售。

蘋果官方授權的日本運營商稱，日本消費者只需簽訂兩年相關套餐即可拿到iPhone XR。

此外，蘋果在線上線下同時開展“以舊換新”等促銷活動，以此提振銷量。

第一手機界研究院認為，即便蘋果在日本占據近半市場份額，但長此以往，依舊會面臨持續下滑的危機。

數據

2018年11月日本手機市場銷超305萬臺。

11月，蘋果所占市場份額為45.60%，相較7月下滑了5.10%。同樣下滑的索尼于11月跌落至前三強之外，市場份額不到10%。

值得一提的是，華為、榮耀、OPPO在日本的市場份額均處于穩步上升通道，合計份額超過4%。

2018年11月日本線上市場手機品牌銷量TOP 10

華為、蘋果、華碩、摩托羅拉、OPPO成為11月日本線上市場手機品牌銷量TOP 5。

OUKITEL、UMIDIGI、索尼、Unihertz、夏普分列11月日本線上市場手機品牌銷量的TOP6至TOP 10。

2018年11月日本線上市場暢銷手機TOP19

華為 P20 lite、iPhoneSE 、華為 nova LITE2、華碩 ZenFone 4 Max、OPPPO R15 Neo、OUKITEL C12 PRO、Sony Xperia XZ1、Unihertz Jelly Pro、Moto G6 Plus、UMIDIGI A3成為11月日本線上市場暢銷手機TOP 10。

夏普sense lite、iPhone 8、華碩ROG Phone、華碩 ZenFone Max M1、UMIDIGI Z2 Pro、Moto G5S、Moto G6 Play、華碩ZenFone 5、 華碩ZenFone 4分列11月日本線上市場暢銷手機TOP11至TOP19。

11月日本線上市場暢銷手機主要分布為：華碩5款、摩托羅拉3款、華為、蘋果、UMIDIGI各2款、，OUKITEL、夏普、OPPO、Sony、Unihertz各1款。

從日本線上市場暢銷手機的上榜機型品牌分布圖來看，華為在日本線上市場占優勢地位。

價格趨勢

2018年11月日本線上市場暢銷手機19款機型平均價格為30500日元（約1830元人民幣），環比下滑1.18%。