2018年12月，iPhone XS MAX中國(guó)市場(chǎng)銷量53萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比11月的75萬(wàn)臺(tái)，下滑近三成；相比10月90萬(wàn)銷量最高峰，下滑超過(guò)4成。

蘋果iPhone降價(jià)雖然事發(fā)突然，但在全球市場(chǎng)不愿為高價(jià)iPhone買單時(shí)，似乎也是向市場(chǎng)妥協(xié)的唯一辦法。更何況2019年有革命性創(chuàng)新的新iPhone，似乎已經(jīng)成為一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。

蘋果iPhone市場(chǎng)到底有多糟糕？第一手機(jī)界研究院試圖通過(guò)2018年12月初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)字說(shuō)明。

2018年12月，iPhone XS MAX中國(guó)市場(chǎng)銷量53萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比11月的75萬(wàn)臺(tái)，下滑近三成；相比10月90萬(wàn)銷量最高峰，下滑超過(guò)4成。

要知道，iPhone XS MAX是唯一“長(zhǎng)相”與上代iPhone X有些不同的新品，至少擺在桌面或使用時(shí)，旁邊人知道你賣了個(gè)新手機(jī)。這也是iPhone XS MAX是iPhone新品中最閃亮的星。

而之前被寄予厚望的iPhone XR，在2018年10月中上市后，一直不溫不火。

2018年12月，iPhone XR中國(guó)市場(chǎng)銷量30萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比11月的57萬(wàn)臺(tái)，下滑達(dá)九成，市場(chǎng)熱度僅維持一個(gè)月。

想想也簡(jiǎn)單，消費(fèi)者不是傻子，誰(shuí)會(huì)花費(fèi)6千多元價(jià)格去購(gòu)買一個(gè)配置、創(chuàng)新還不如華為、OPPO、vivo和小米的旗艦機(jī)型。

至于iPhone XS，因?yàn)榕ciPhone X外觀雷同，一上市就基本被消費(fèi)者拋棄。除了在2018年10月出現(xiàn)10萬(wàn)臺(tái)銷量后，隨后月銷量已在5萬(wàn)臺(tái)以下。

iPhone新品的沒(méi)落，也導(dǎo)致iPhone全系列產(chǎn)品銷量在中國(guó)的快速下滑。

2018年12月蘋果iPhone中國(guó)銷量?jī)H219萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比11月下滑近2成，相比10月下滑了24%。

iPhone新品市場(chǎng)不力最終導(dǎo)致蘋果的高端市場(chǎng)快速下滑。2018年蘋果在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)份額首次跌落60%，僅有58%。

此消彼長(zhǎng)，誰(shuí)拿下了蘋果？答案是，主力是華為，還有OPPO和vivo的配合。

剛剛過(guò)去的12月，華為Mate 20中國(guó)取得54萬(wàn)臺(tái)銷量，Mate 20 Pro錄得20萬(wàn)臺(tái)銷量，基本成功挑下iPhone XS MAX。最關(guān)鍵的是，在中國(guó)4000元以上手機(jī)市場(chǎng)中，華為取得27%的份額。

當(dāng)然OPPO R17 Pro錄得6萬(wàn)臺(tái)銷量，以及vivo NEX2取得的2萬(wàn)臺(tái)銷量，也可以算作中國(guó)手機(jī)主流品牌廠家高端旗艦機(jī)型打了一場(chǎng)對(duì)壘iPhone新品的配合戰(zhàn)。畢竟iPhone新品創(chuàng)新太少。

不過(guò)，業(yè)界要注意的是，蘋果iPhone新品市場(chǎng)快速下滑沒(méi)落，除了自身產(chǎn)品問(wèn)題外，也存在整體市場(chǎng)下滑和外部經(jīng)濟(jì)因素。

首先，2018年12月中國(guó)線下市場(chǎng)手機(jī)銷量歷史性下滑跌落2500萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，僅2491萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比還處于下滑通道中。

其次，應(yīng)該是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境問(wèn)題，導(dǎo)致1000元至1999元手機(jī)占中國(guó)整體手機(jī)比重已超過(guò)4成。

第一手機(jī)界研究院預(yù)計(jì)，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不容樂(lè)觀，加上是4G轉(zhuǎn)5G的關(guān)口年，2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最多能維持2018年的銷量，即4.3億臺(tái)左右。

而蘋果中國(guó)市場(chǎng)更加不容樂(lè)觀，若此次降價(jià)沒(méi)有取得理想市場(chǎng)成績(jī)，估計(jì)在今年4月還將有一波降價(jià)舉動(dòng)。屆時(shí)，蘋果iPhone市場(chǎng)大敗局將完全呈現(xiàn)。因?yàn)?，可以預(yù)見(jiàn)明年4月，華為、OPPO、vivo和小米的新品的市場(chǎng)炮火會(huì)來(lái)得更猛烈。