多個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)均公布了一季度全球智能手機(jī)的出貨量排名，近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布了中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量排名，綜合這些市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)可以看出，華為手機(jī)在國(guó)內(nèi)外的出貨量均取得了快速增長(zhǎng)，這將有助于它早日實(shí)現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷加強(qiáng)

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，華為可以說(shuō)是最為頑強(qiáng)、反應(yīng)敏捷的企業(yè)，從中華酷聯(lián)四大國(guó)產(chǎn)品牌到如今的華米歐維，華為是唯一的長(zhǎng)青樹(shù)，并且在這個(gè)過(guò)程中，雖然它多次被超越，但是都成功通過(guò)學(xué)習(xí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)反超。

在小米引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，華為迅速學(xué)習(xí)小米的營(yíng)銷模式推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，憑借榮耀的發(fā)力，華為迅速在2015年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越小米奪下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名，榮耀更在2017年在國(guó)內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)擊敗小米并保持至今；2015年OPPO和vivo依靠線下渠道優(yōu)勢(shì)崛起，隨后在2016年三季度超越華為分別奪得國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名、第二名，華為在2016年即迅速推出千縣計(jì)劃覆蓋至三四五線城市，與OPPO、vivo拼殺，隨即在2017年一季度重奪國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

從這個(gè)發(fā)展過(guò)程可以看出，華為是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中反應(yīng)最為敏捷的手機(jī)企業(yè)，它總是能迅速的根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化而改變自己的策略，從而成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中始終屹立不倒的品牌，相比之下原國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中的聯(lián)想、中興、酷派則未能跟上時(shí)代的發(fā)展逐漸被淘汰，如今這三大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已被歸于other。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，華為的市場(chǎng)份額已達(dá)到34%，OPPO、vivo、小米的市場(chǎng)份額分別為19.1%、17.1%、11.9%，華為在市場(chǎng)份額方面已擁有遙遙領(lǐng)先于后三者的優(yōu)勢(shì)，而且華為也成為第二家在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額超過(guò)三成的品牌，另一家是已經(jīng)衰落的諾基亞，隨著華為鞏固了它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，它正開(kāi)始加大力度拓展國(guó)際市場(chǎng)。

華為在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)突破

在小米、OPPO、vivo先后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越華為的那幾年，華為不得不將大量精力放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)者，導(dǎo)致它在國(guó)際市場(chǎng)的拓展并不太順利，特別是2017年它在國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)出貨量甚至出現(xiàn)了同比下滑近兩成的局面，而隨著2017年它在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位獲得鞏固，它開(kāi)始強(qiáng)力拓展國(guó)際市場(chǎng)。

2018年華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量達(dá)到1.01億臺(tái)，這是它在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量首次突破1億臺(tái)，海外出貨量占比接近五成，這一年其在海外市場(chǎng)的出貨量同比增速接近一倍，在俄羅斯等市場(chǎng)甚至奪得了市場(chǎng)份額第一名。

華為手機(jī)在海外市場(chǎng)能取得突破與它開(kāi)始關(guān)注新興市場(chǎng)有關(guān)，這似乎也是受小米的影響。2015年之后，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被華為、OPPO、vivo所壓制，在全球市場(chǎng)也跌出了前五名，它轉(zhuǎn)而選擇拓展海外新興市場(chǎng)，迅速?gòu)?016年的低谷反彈并重新晉身全球前五，眼見(jiàn)著小米在海外新興市場(chǎng)做得風(fēng)生水起，華為于是在2017年底開(kāi)始強(qiáng)力介入了這些市場(chǎng)與小米拼殺。

綜合多家市調(diào)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，今年一季度華為手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到49.7%，海外出貨量同比增長(zhǎng)66.7%，超過(guò)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量的41%的增速，顯示出其在海外市場(chǎng)的出貨量增速繼續(xù)超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，按照這樣的增速，預(yù)計(jì)今年其在海外市場(chǎng)的手機(jī)出貨量可望超過(guò)五成。

華為在海外市場(chǎng)的出貨量以更快的速度增長(zhǎng)，將有助于它早日實(shí)現(xiàn)趕超三星的目標(biāo)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，三星的市場(chǎng)份額已跌至1%左右，它之所以依然能保住全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大的位置就是靠中國(guó)以外的市場(chǎng)，而隨著華為在國(guó)際市場(chǎng)的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，其正進(jìn)一步侵蝕三星的市場(chǎng)份額，IDC的數(shù)據(jù)顯示今年一季度華為、三星的手機(jī)出貨量同比增速分別為50.1%、-8%就證明了這一點(diǎn)。

今年一季度華為、三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為23.1%、19%，雙方的市場(chǎng)份額差距僅有4.1個(gè)百分點(diǎn)，按照今年一季度雙方增速的巨大差異，此消彼長(zhǎng)之下或許今年四季度前者超越后者成為全球最大手機(jī)企業(yè)的愿景將變成現(xiàn)實(shí)。