2019 年對(duì)于手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年。

體現(xiàn)技術(shù)先端的表面上，各路廠商輪番亮相展示5G相關(guān)產(chǎn)品，一副新的浪潮即將來(lái)臨的景象。喧鬧的暗流之下，報(bào)告顯示份額難再增長(zhǎng)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng)。較小型廠商已經(jīng)在 2018 年末的競(jìng)爭(zhēng)中失去的生存的道路，接下來(lái)會(huì)是僅存的大型廠商直接的近距離“廝殺”。

然而卻有新的品牌宣布進(jìn)入這個(gè)將要布滿(mǎn)“血雨腥風(fēng)”的市場(chǎng)，在各個(gè)廠商紛紛調(diào)高手機(jī)售價(jià)，嘗試用更高的客單價(jià)在銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上維持收益的時(shí)刻，這個(gè)新品牌表示要帶來(lái)“敢越級(jí)”的手機(jī)產(chǎn)品。

“留學(xué)歸來(lái)”的 realme，切切實(shí)實(shí)地在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)投放下了一顆炸彈——realme X。原本略顯沉悶的微博微信以及各個(gè)社區(qū)，在發(fā)布會(huì)后開(kāi)始討論起這個(gè)全新的品牌，realme X 帶來(lái)的多少特點(diǎn)都被反復(fù)爭(zhēng)論，引發(fā)了不小的熱度。

這份熱度更是直接在數(shù)據(jù)上反映出來(lái)，初出茅廬的 realme X 在 5 月 20 日首銷(xiāo)當(dāng)天成為京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍，優(yōu)秀得表現(xiàn)不像是個(gè)剛回國(guó)內(nèi)的品牌。realme 也憑借著在中國(guó)推出的兩款新品證明了一個(gè)事實(shí)：即使是 1000 元~2000 元這樣缺乏關(guān)注的價(jià)格段，好的產(chǎn)品也能發(fā)光。

真全面屏、中置升降攝像頭、4800 萬(wàn)后置攝像頭、VOOC 閃充 3.0......諸多賣(mài)點(diǎn)集一身后，憑借著 realme X 和 realme X 青春版兩款優(yōu)秀的產(chǎn)品，realme 已經(jīng)成為了手機(jī)品牌中不可忽視的新星。究其原因，離不開(kāi)其帶來(lái)的口號(hào)“敢越級(jí)”，realme 還用實(shí)際行動(dòng)去詮釋了這三個(gè)字背后的意義。

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分級(jí)的視線(xiàn)，與越級(jí)的表現(xiàn)

逐漸習(xí)慣了廠商在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中狂轟濫炸的消費(fèi)者們，如今最難見(jiàn)到的是什么？不是將手機(jī)賣(mài)個(gè)看似更低的價(jià)格，也不是拿出一番話(huà)語(yǔ)來(lái)嘗試著打動(dòng)人，而是做的比說(shuō)的多，做的比說(shuō)的更好。

realme 有魄力地選擇了后一條路線(xiàn)，不僅是把“敢越級(jí)”僅作為宣傳用的詞匯，而是在手機(jī)的幾乎每個(gè)角落用產(chǎn)品力來(lái)呈現(xiàn)。在回歸國(guó)內(nèi)的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，realme 已經(jīng)幫我們對(duì)“越級(jí)”做出了詳解，即是性能越級(jí)、設(shè)計(jì)越級(jí)與品質(zhì)越級(jí)。

性能越級(jí)非常好理解，在 1000 元~2000 元這個(gè)價(jià)位段上，realme X 不僅用上了性能更優(yōu)的驍龍710 平臺(tái)，還將更高價(jià)位段才普及的 UFS 2.1 高速閃存與索尼 IMX586 傳感器加持的 4800 萬(wàn)像素拍照帶給了消費(fèi)者，從性能上就高人一級(jí)。

而第二個(gè)設(shè)計(jì)越級(jí)更是了不得，無(wú)凹口真全面屏與中置升降攝像頭這個(gè)此前僅在 3000 元以上產(chǎn)品出現(xiàn)的組合，被 realme X 帶給了更多的消費(fèi)者。讓手機(jī)邊框進(jìn)一步失去存在感，久違的屏幕完整度回歸足以讓人感動(dòng)，realme 還邀請(qǐng)了日系手機(jī)設(shè)計(jì)大師深澤直人參與，帶來(lái)了出人意外的設(shè)計(jì)感升級(jí)。

至于品質(zhì)升級(jí)，雖然實(shí)際的產(chǎn)品質(zhì)量需要用時(shí)間來(lái)說(shuō)話(huà)，但從表面感受得到的品質(zhì)感來(lái)說(shuō)已表現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意。從不影響充電時(shí)使用手機(jī)的 VOOC 閃充 3.0，到 3.5mm 耳機(jī)接口與 USB Type-C 接口的齊全，再到不回避 OPPO 技術(shù)加持的保障，realme 的品質(zhì)超越了大多數(shù)新品牌的表現(xiàn)。

對(duì)主打機(jī)型 realme X 的體驗(yàn)來(lái)看，“越級(jí)”理念給手機(jī)帶來(lái)的諸多提升給人留下了深刻的正面印象。在這一價(jià)位段此前從未有過(guò)的特性都被一一帶出，很容易給人在潛意識(shí)形成高規(guī)格定位的形象，往往不會(huì)認(rèn)為價(jià)格會(huì)多么親民。

如此一來(lái)，公布價(jià)格的時(shí)候更會(huì)讓人感到驚訝：手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了多么可怕的新角色。立足于 1000 元~2000 元的親民價(jià)位，realme X 卻帶來(lái)了接近三千元檔的越級(jí)體驗(yàn)。即使是未曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這一品牌的消費(fèi)者，也不會(huì)因突然登場(chǎng)而產(chǎn)生抗拒。

與手機(jī)廠商在過(guò)去更愛(ài)執(zhí)行的穩(wěn)扎穩(wěn)打策略不同，realme 在一上來(lái)就放了“大招”，他們到底在想什么？難道不會(huì)擔(dān)心快速擴(kuò)張后的口碑帶來(lái)反噬的痛苦嗎？小雷認(rèn)為，realme 這是在為迎接市場(chǎng)做出的準(zhǔn)備。

realme 想要獲得的市場(chǎng)，也并非如表面上看去的“性?xún)r(jià)比”市場(chǎng)，在長(zhǎng)時(shí)間的廝殺之后這一定位已經(jīng)不負(fù)往日的活力，他們想要得到被世界未來(lái)的領(lǐng)導(dǎo)者——年輕人們所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，屬于年輕人的文化和“語(yǔ)言”蓬勃生長(zhǎng)，儼然與舊有的世界形成了鮮明對(duì)比。

而過(guò)去一年間 realme 在印度的運(yùn)作，或許就是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)做出的嘗試。在印度也是個(gè)新品牌的 realme 主打互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，在一年間獲得了不俗的成績(jī)：多款機(jī)型線(xiàn)上銷(xiāo)售奪冠，更是成為了印度第四大手機(jī)品牌。這是不少渴求通過(guò)海外市場(chǎng)收獲表現(xiàn)的廠商，此前都難以獲得的佳績(jī)。

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手機(jī)市場(chǎng)的變化，呼喚著新的“勇者”

再看回國(guó)內(nèi)，當(dāng)前市場(chǎng)上的手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)一路走高，前幾年熱鬧的定位于年輕人的品牌卻集體失聲。原因無(wú)他，手機(jī)行業(yè)的高門(mén)檻使得廠商需要得到足夠的市場(chǎng)反饋才能存活，光是叫好不叫座只能迎來(lái)黯淡的結(jié)局。

這給 realme 提供了機(jī)會(huì)，市場(chǎng)變化產(chǎn)生的空隙在原有品牌的競(jìng)爭(zhēng)中被集體忽視，但這卻是一個(gè)新品牌進(jìn)入消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)的最佳位置。同時(shí)這一定位并沒(méi)有因?yàn)閺S商的離去而失去價(jià)值，在過(guò)去半年來(lái)有廠商不斷進(jìn)行造勢(shì)，證實(shí)了這其中潛藏的機(jī)遇。

在市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的機(jī)會(huì)與磨練后經(jīng)驗(yàn)的雙重加持之下，海外市場(chǎng)練兵歸來(lái)的 realme 在國(guó)內(nèi)有一番成就，幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤Ｕ媸菬o(wú)巧不成書(shū)，realme 還不偏不倚地迎來(lái)了一場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，用表現(xiàn)證明了自己存在于市場(chǎng)上的實(shí)力。

有備而來(lái)的 realme 交出了怎樣的答卷？在 realme X 的評(píng)測(cè)中，不吝使用了“拍照水平超乎想象”、“真正旗艦級(jí)別的水準(zhǔn)”、“令人精神一振”這樣的溢美之詞。即使作為見(jiàn)過(guò)許多手機(jī)的媒體，也會(huì)為 realme X 的表現(xiàn)給出由衷的贊美。

俗話(huà)說(shuō)“高分信媒體，低分看自己”，消費(fèi)者的反饋往往更加重要。realme X 在發(fā)布會(huì)后有效地吸引住了人們的眼球，不僅微博等社交平臺(tái)有了不亞于常規(guī)旗艦的討論熱度，首銷(xiāo)期間更是獲得了京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)售冠軍。

除了收獲國(guó)內(nèi)用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)外，realme 也收獲了來(lái)自首批 realme X 系列用戶(hù)的眾多好評(píng)。截止 5 月 22 日，realme 官方店鋪在官網(wǎng)、京東、天貓和蘇寧易購(gòu)的粉絲數(shù)已突破 56 萬(wàn)。購(gòu)買(mǎi)到 realme X 的消費(fèi)者們也紛紛表達(dá)了對(duì)越級(jí)體驗(yàn)的認(rèn)同：設(shè)計(jì)、性能和體驗(yàn)都反復(fù)被提及。

消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)手機(jī)有了更深層次的感知，今后會(huì)變得更加青睞具有旗艦級(jí)別表現(xiàn)的優(yōu)秀產(chǎn)品。可以說(shuō)，realme X 這顆炸彈成功地“引爆”，動(dòng)搖了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)原有的版圖。

在手機(jī)品牌中，realme 不僅做到了產(chǎn)品的優(yōu)秀，還表現(xiàn)出了少有的人文氣息。 從realme 的態(tài)度來(lái)看，他們不愿讓自己僅僅作為一個(gè)手機(jī)廠商存在，光是在 realme X 發(fā)布會(huì)上一并登場(chǎng)的服飾、箱包、文具等周邊產(chǎn)品，就已經(jīng)透露出想要成為文化符號(hào)的野心。“萬(wàn)物皆可 realme”恐怕真的不是個(gè)口號(hào)。

數(shù)碼產(chǎn)品為什么令我們著迷？仔細(xì)回想，這份無(wú)法拋棄的情感，始終與其中蘊(yùn)含的科技結(jié)晶和文化氣質(zhì)分不開(kāi)關(guān)系。每一次地突破原有技術(shù)邊界，每一次地超越想象的極限，不正是科技在數(shù)碼產(chǎn)品上所散發(fā)出來(lái)的魅力嗎？

realme 用真正越級(jí)的產(chǎn)品，和包含在產(chǎn)品與品牌中為年輕人為互聯(lián)網(wǎng)生活改善現(xiàn)狀的理念，恰到好處地做到了這一點(diǎn)。

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個(gè)性化的土壤上，還會(huì)綻放多少鮮花

既然已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，相信 realme 接下來(lái)將更加深入地改變此前有些顯得沉悶的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)，并以此拓展出更大的版圖。設(shè)想一下，未來(lái)或許會(huì)有更多價(jià)位段的機(jī)型，在“敢越級(jí)”理念下帶來(lái)此前不敢想象的越級(jí)表現(xiàn)。

“萬(wàn)物皆可realme”也可能成為生長(zhǎng)的重要組成部分，在這個(gè)信息量遠(yuǎn)超過(guò)去的年代中，隨著互聯(lián)網(wǎng)而生的年輕人們對(duì)個(gè)性化的需求也遠(yuǎn)超我們的長(zhǎng)輩。小到系統(tǒng)圖標(biāo)和壁紙，大到手機(jī)殼等配件，都被人們作為表現(xiàn)不同個(gè)性的途徑存在著。

一登場(chǎng)就引爆業(yè)界的 realme，伴隨年輕人和個(gè)性化出生的 realme，在這片再適合不過(guò)的優(yōu)秀土壤上還會(huì)長(zhǎng)出怎樣的結(jié)果，帶來(lái)怎樣未曾想過(guò)的越級(jí)體驗(yàn)？值得我們每一個(gè)關(guān)注個(gè)性、關(guān)注優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者持續(xù)期待。