隨著全球換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，如何將手機(jī)賣貴、賣高端，并以此提升利潤(rùn)率，成為每一個(gè)智能手機(jī)廠商的難題。根據(jù)知名調(diào)研公司Counterpoint近日發(fā)布的報(bào)告，2019年前三個(gè)月全球高端手機(jī)市場(chǎng)萎縮8%，蘋果公司成為最大的沖擊對(duì)象。另一方面，蘋果公司的老對(duì)手三星以及華為、一加兩家國(guó)產(chǎn)品牌成功逆襲，成為高端智能手機(jī)市場(chǎng)“贏家”。不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著蘋果公司啟動(dòng)策略改變將iPhone降價(jià)出售，在下一季度全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)很可能又將迎來(lái)蘋果市場(chǎng)份額上升的局面。

兩國(guó)產(chǎn)品牌擠入高端手機(jī)序列

根據(jù)Counterpoint的定義，400美元（2750元人民幣）以上的手機(jī)終端，就可以歸入高端手機(jī)的序列。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，在2019年前三個(gè)月全球高端手機(jī)市場(chǎng)8%的萎縮中，蘋果iPhone成為最大的沖擊對(duì)象，iPhone出貨量累計(jì)下跌兩成。上述報(bào)告認(rèn)為，蘋果iPhone在高端市場(chǎng)萎靡的原因是用戶更換欲望下降，使用同一手機(jī)使用時(shí)間從平均2年變?yōu)槠骄?年。此外蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量下降也是原因之一。

與蘋果表現(xiàn)相反，華為、三星、一加成為今年前三個(gè)月高端手機(jī)市場(chǎng)的“贏家”。三星方面，得益于三星S10系列，三星鞏固住了高端市場(chǎng)份額。在這份榜單上，三星排名第二，份額為25%左右，較之前有所上升。華為表現(xiàn)尤為突出，在一季度占到了16%的高端機(jī)市場(chǎng)份額，位列第三名。

尤其值得注意的是，新晉國(guó)產(chǎn)品牌一加成功在全球高端市場(chǎng)打開了銷路。得益于在西歐和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，一加在2019年一季度在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為2%，與谷歌自有品牌Google手機(jī)并列第四。據(jù)悉，一加已經(jīng)連續(xù)第二個(gè)季度成為全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的前五大品牌之一。除了在全球市場(chǎng)，一加品牌在中國(guó)的高端手機(jī)市場(chǎng)也收益頗豐。6月19日，一加正式公布本次“6·18”購(gòu)物季的數(shù)據(jù)。比如在京東平臺(tái)上，一加7 Pro不僅在4000元以上僅次于蘋果和華為，一加7還拿下了3000~3999元價(jià)格區(qū)間的銷量冠軍。

技術(shù)與市場(chǎng)策略缺一不可

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前蘋果（47%）、三星（25%）、華為（16%）三家廠商就占據(jù)了全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)88%的份額。因此其它品牌要在高端市場(chǎng)上破局其實(shí)是一個(gè)難度系數(shù)極大的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高端細(xì)分市場(chǎng)是手機(jī)品牌最難以滲透的區(qū)間，因?yàn)檫@要求手機(jī)品牌擁有足夠強(qiáng)大的品牌力，才能支撐其產(chǎn)品的高價(jià)格，目前只有少數(shù)廠商能做到，這也是此次一加躋身全球高端手機(jī)市場(chǎng)備受關(guān)注的原因。

Counterpoint分析認(rèn)為，一加的成績(jī)離不開一加6T在全球市場(chǎng)的暢銷，這也將帶動(dòng)一加7系列新品的銷售，一加7系列的火爆甚至有望超過(guò)一加6系列。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向記者表示，正確的市場(chǎng)策略對(duì)打入高端市場(chǎng)也非常重要?！耙怀錾投ㄎ桓叨似炫灥陌l(fā)展方向，一加每年只發(fā)布旗艦機(jī)，并憑借不錯(cuò)的表現(xiàn)在北美、西歐市場(chǎng)拿下前五，甚至還超越Google。”

孫燕飚表示，一加在美國(guó)進(jìn)入了運(yùn)營(yíng)商體系，這意味著在美國(guó)運(yùn)營(yíng)商體系中，一加唯一的對(duì)手是蘋果和三星。在中國(guó)市場(chǎng)上，一加鎖定在線上銷售高端品牌，又避免了與華為、OPPO、小米等大力拓展線下市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。在歐洲市場(chǎng)，因?yàn)槿A為受到?jīng)_擊，一加又成功填補(bǔ)了歐洲部分高端手機(jī)的市場(chǎng)空白。

蘋果降價(jià)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)

不過(guò)，孫燕飚表示，隨著蘋果公司大規(guī)模展開降價(jià)策略，預(yù)計(jì)蘋果在高端市場(chǎng)的份額將反彈，這對(duì)國(guó)產(chǎn)高端品牌無(wú)疑是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。在今年的6·18購(gòu)物季，此前一向“高冷”的蘋果官方首次參加活動(dòng)——蘋果天貓官方旗艦店全線產(chǎn)品參與打折，iPhone XR在天貓618大量補(bǔ)貼下，甚至僅需4548元即可獲得。根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，6月1日到18日，按照累計(jì)排行，蘋果位列銷售額榜第一位和銷量榜的第四位。在電商網(wǎng)站分期樂(lè)甚至出現(xiàn)6·18期間平均每分鐘下單27臺(tái)iPhone的成績(jī)。如此看來(lái)，這次6·18電商促銷期間，蘋果iPhone再次成了高端手機(jī)市場(chǎng)的“大贏家”。孫燕飚表示，iPhone在高端市場(chǎng)重新崛起，對(duì)部分主打線下的國(guó)產(chǎn)高端品牌帶來(lái)不少壓力。