今年上半年，國內(nèi)主流彩電品牌產(chǎn)品銷量并沒有多少能達到預(yù)期，產(chǎn)品利潤都在虧損。

這種情況要比以往單純“量價齊跌”更嚴峻。同時，7月以來全球面板企業(yè)紛紛祭出減產(chǎn)10-25%的產(chǎn)能控制計劃。

自8月以來，國內(nèi)彩電和互聯(lián)網(wǎng)電視品牌發(fā)布的新品電視價格成為亮點。

其中65英寸平板電視價格下降明顯，最低產(chǎn)品價格已經(jīng)達到1999元。單位顯示面積價格看，與55英寸最便宜的平板電視尺寸幾乎相當(dāng)。

65英寸液晶面板價格更是在2019年7月份跌破成本價，以至于面板廠不得不25%的比例壓縮大尺寸線產(chǎn)能。

從目前來看，市面上在售的低價大屏電視已經(jīng)達到面板工廠能夠盈利的下限。

紅米70英寸4K電視3399元;拼多多65寸4K電視能做到1999元;長虹55寸4K電視甚至不到1600元，平板電視價格低的驚人。

今年上半年，很多消費者扎扎實實的享受到了大屏液晶電視屏大，價格低的好處。

據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電市場需求疲軟，上半年618大促首次出現(xiàn)量額雙降，彩電行業(yè)面臨生存壓力。

新品牌的入駐或許能為電視市場注入活力，但短時間內(nèi)彩電市場仍難逆轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面。

對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認為，部分大屏電視低價開售或引發(fā)其它品牌降價潮，無論是OLED電視，還是疊屏電視，或是社交電視，甚至智慧屏，未來想重新推高產(chǎn)品售價，難度明顯。

而作為下半年重要節(jié)點的雙11，彩電廠商一定不會錯過這個好時機。在此期間，電視市場或?qū)⒂瓉砑ち业膬r格戰(zhàn)。

筆者覺得，彩電市場中價格戰(zhàn)已不是新鮮事，但確能快速拉動銷量。

在即將到來的雙11購物節(jié)，部分彩電品牌特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌或許會利用價格優(yōu)勢，從競爭激烈的電視市場中搶占份額。