6月11日晚間消息，在日前的榮耀Play發布會上，華為消費者業務CEO余承東親自站臺。值得注意的是，除了正式公布華為“很嚇人的技術”GPU Turbo之外，余承東還為2018年的華為設立了2億臺出貨量的目標。而2017年華為智能手機全球出貨量為1.53億臺，華為2018年能否完成目標？

2億臺目標 2018年增速要超30%

在現場，余承東公布了華為+榮耀雙品牌在全球市場的銷量穩居前三，逼近第二的成績。他介紹稱，華為&榮耀從2010年到2017年，7年時間銷量遞增51倍，2017年全球出貨量達1.53億臺，全球銷量排名第三，中國銷量排名第一。

此前，余承東就曾在多個場合提出超越和三星的目標。在目前全球智能手機行業增長放緩、中國智能手機市場迎來寒冬的形勢下，余承東認為這對華為反而是個機會，可以強者更強。

在此前的P20發布會后的采訪中，余承東表示，目前華為是全球第三，而今年、最晚明年華為要在全球智能手機市場中的份額達到第二，“歷史必然我們會做到第一。”

在榮耀Play發布會上，余承東為2018年的華為定下了2億臺的出貨量目標。對比2017年的1.53億臺，這意味著今年華為智能手機出貨量的增長率要超過30%，遠遠超過2017年10%的增幅。

在今年3月的采訪中，趙明曾透露，實際上華為內部此前對全球范圍內是否實施手機雙品牌戰略還有爭議。2017年榮耀在歐洲、亞太、中東、非洲等區域選擇了一些典型市場進行了探索和驗證，“我們發現榮耀品牌、產品和商業模式，都能夠找到合理的定位，在當地快速的發展。”而在與公司溝通之后也得到了華為在政策上的支持，去年12月，華為總裁任正非簽發了《榮耀品牌手機單臺提成獎金方案》的內部文件，轉變了榮耀手機的獎金方案。

2017年底，趙明在內部郵件中公布了2018年的戰略：構建海外內雙引擎的發展模式，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區域，依托互聯網輕資產模式，在全球手機市場成為“三年前五”的品牌；2020年，海外市場銷售占比要達到50%。

趙明透露，今年榮耀海外銷量1-5月份實現超過100%的增長，而下半年的增速會達到150%甚至更高。目前海外銷量占比已經超過20%，今年會達到25%-30%。

榮耀在海外市場的快速增長，也成為余承東為華為定下2億臺出貨量目標的底氣所在。

不過趙明強調，榮耀在海外的市場策略會是既高速又有效，要塑造品牌，而不是像小米等友商只靠低端機走量。他認為，在海外市場榮耀要做一個可持續的品牌，每進入一個國家在渠道上做扎實、產品上做好，而不是靠錢去砸?！昂芏噤N量數字都是虛的”，趙明曾說，2018年的榮耀要在海外把能力和商業模式構建起來，而不是單純追求銷量和銷售額。