第七章：移動VR

　　得益于預訂三星Galaxy S7的用戶可免費獲贈Gear VR，預計今年基于智能手機的VR出貨量將迅猛增長。2017年，其他幾家Android智能手機廠商也可能推出基于智能手機的VR產(chǎn)品，并效仿三星免費贈送，這將推動在很大程度上推動2020年基于智能手機的VR頭盔保有量增長。

　　與臺式機VR不同，評估移動VR ARPU潛力要同時基于用戶數(shù)量和DAU（日活躍用戶數(shù)量，廣告等方面的營收機會）。基于可預期的游戲和視頻應用案例，當前移動VR DAU將僅占整體用戶數(shù)量的一小部分，而臺式機VR的該比例高達80%至100%。

　　下圖基于三種移動VR產(chǎn)品的普及率預期，對移動VR的用戶數(shù)量和DAU進行了預測。

　　移動VR用戶數(shù)量預期（百萬）

　　移動VR DAU預期（百萬）

　　2020年移動VR ARPU將達到約45美元

　　在軟件和內(nèi)容方面，移動VR的ARPU可能包含一系列營收模式，如內(nèi)容、廣告、電子商務(wù)和應用內(nèi)購買等，類似于當前智能手機的軟件和服務(wù)商業(yè)化模式。基于付費應用下載、應用內(nèi)購買、訂閱服務(wù)和廣告，預計當前西方市場的智能手機ARPU為100美元。基于同樣的計算模式，移動VR的ARPU為45美元。基于45美元的ARPU和1.35億用戶，預計2020年移動VR的市場規(guī)模將達到60億美元。

　　基于智能手機的VR：三星Gear VR取得早期成功

　　在移動VR市場，當前最受歡迎的是基于智能手機的VR。三星在2015年圣誕購物旺季期間推出了Gear VR，在過去的數(shù)月，Gear VR穩(wěn)步普及。

　　基于智能手機的VR的優(yōu)勢在于簡單易用。搭配智能手機，這種VR使用起來很方便、舒適。購買這種VR產(chǎn)品的附加成本幾乎為零（預訂Galaxy 7還可免費獲贈Gear VR），遠低于臺式機VR的成本。雖然VR體驗不及臺式機VR產(chǎn)品，但在移動VR市場，基于智能手機的VR當前能夠提供最佳VR體驗。

　　預計今年基于智能手機的VR銷量將達到1400萬部，2020年有望達到1億部，主要得益于越來越多的廠商推出此類產(chǎn)品，如HTC、LG和華為等。鑒于很大一部分用戶通過購買智能手機而免費獲贈VR頭盔，預計這些用戶的互動度將低于臺式機VR。為此預計2020年基于智能手機的VR的DAU為200萬。

　　基于智能手機VR的用戶數(shù)量（百萬）

　　基于智能手機VR的DAU（百萬）

　　移動VR應用商店生態(tài)系統(tǒng)仍在開發(fā)之中

　　當前，谷歌Cardboard/Play Store和Oculus是移動VR可用的領(lǐng)先應用商店。開發(fā)基于智能手機VR的OME廠商可選擇：

　　?與其中一家領(lǐng)先的應用商店合作；

　　?打造自己的生態(tài)系統(tǒng)（軟件SDK和開發(fā)者關(guān)系）。

　　在移動VR市場，三星目前處于領(lǐng)先地位，與Oculus合作推出Gear VR應用商店。對于付費內(nèi)容收入，Oculus享受30%的分成。

　　相比之下，Cardboard應用商店依賴于Google Play進行應用分發(fā)。購買Cardboard的用戶首先從Google Play下載Cardboard應用來配置其VR設(shè)備。

　　然后瀏覽Google Play，為Cardboard下載第三方應用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應用，用戶可通過蘋果App Store商店下載VR應用。

　　Gear VR版Oculus Store應用商店

　　Google Cardboard應用商店

　　Cardboard應用商店的內(nèi)容數(shù)量領(lǐng)先于Oculus商店

　　雖然Gear VR銷量增長迅速，但其內(nèi)容與谷歌Cardboard相比十分有限。數(shù)據(jù)顯示，Gear VR版Oculus Store應用商店內(nèi)的VR應用有50多款，而Cardboard的應用數(shù)量高達1000多款，其中十幾款應用的下載量已突破50萬次。

　　OEM廠商可能會選擇那些擁有“更多最高質(zhì)量應用”的應用商店合作。與谷歌相比，Oculus對應用上架的審核更加嚴格，這可能就是Oculus商店應用數(shù)量較少的一個原因。根據(jù)Oculus的規(guī)定，VR應用必須要滿足每秒60幀的刷新率和20ms的像素延遲。下圖列出了Oculus和Google Play兩大應用商店內(nèi)的領(lǐng)先VR應用，其中Google Play的應用數(shù)量較多，而Oculus擁有更高質(zhì)量的VR專屬應用。

　　Oculus和Google Play商店內(nèi)的領(lǐng)先應用

　　輕量級VR：谷歌Cardboard面向所有人提供低端VR體驗

　　基于保有量，輕量級VR是當前最受歡迎的VR產(chǎn)品。但與其他VR頭盔相比，輕量級VR所提供的VR體驗最差。此類產(chǎn)品通常就是把一副光學鏡片安裝在一個紙盒或塑料盒內(nèi)，以阻止光線干預。谷歌在2014年推出了Cardboard VR，后來將設(shè)計規(guī)范分享給其他OEM廠商。

　　谷歌今年1月底曾表示，Cardboard保有量已達到500萬部。截至2015年底，Cardboard應用安裝次數(shù)超過2500萬次。而且，用戶也相當活躍。例如，通過YouTube觀看的VR視頻時長超過35萬小時。

　　谷歌Cardboard

　　POWIS Cardboard

　　輕量級VR的內(nèi)容分發(fā)與智能手機VR相似

　　與智能手機VR相似，輕量級移動VR也依賴于應用商店來獲取第三方內(nèi)容。對于谷歌而言，購買Cardboard頭盔的用戶首先從Google Play下載Cardboard應用來配置其VR設(shè)備。然后瀏覽Google Play，為Cardboard下載第三方應用。此外，谷歌還發(fā)布了iOS版Cardboard應用，用戶可通過蘋果App Store商店下載VR應用。

　　與基于智能手機的VR應用相比，提交給Cardboard的應用所需標準較低。對于Oculus和三星，他們對所有VR應用都有一個最低標準：每秒40幀的刷新率。因此一些業(yè)內(nèi)人士建議，輕量級移動VR需要擁有自己的應用，不能與基于智能手機的VR或獨立式VR混為一談。

　　Android版輕量級移動VR應用

　　蘋果App Store內(nèi)的VR應用